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Fangen wir damit an, uns zu verbinden
Übersicht
UNSERE EINBLICKE
Die derzeitige Werbelandschaft für Videospiele und Mobile-Games ist durch neue Plattformen und sich verändernde Erwartungen durch Kunden im Wandel. Unsere Weltklasseforschung und unser Testen ermöglichen es uns, neue Einblicke zu ernten, Veränderungen zu begrüßen und in der heutigen Industrie erfolgreich zu bestehen.
UNSERE FORSCHUNG ÜBER VIDEOSPIELTRENDS IST WELTKLASSE
Wir nutzen mehrere Forschungswege – von Umfragen über tiefe Analysen von Publikumszahlen und exklusive Spieler-Panels –, um die einzelnen Marktanteile des Videospielmarkts besser zu verstehen und herauszufinden, worauf das Publikum positiv reagiert.
Einblicke ins Publikum
Wir verstehen das Verhalten, die persönlichen Einstellungen und Motivationen der Nutzer durch unsere in der Industrie führende Forschung.
Medienperformance
Wir liefern erstklassige Messmethoden und -lösungen, um den Einfluss von der Marke und den Verkäufen nach der Werbeveröffentlichung zu verstehen.
Kreative Evaluation
Wir setzen unsere eigenen Spieler-Communitys ein, um Werbungen zu testen und zu validieren, und analysieren dann die Erhöhung des Markenwertes durch kreative Aufteilung in Gruppen.
DER BLICK AUF EINEN GAMER IST IM WANDEL
Unsere tiefgründige Forschung offenbart Schlüsseleinblicke in Trends bei Gamern.
Lesen Sie mehr über das Gamer-Publikum
Tauchen Sie ein in die jeweiligen Spielertypen
DIE SECHS SPIELERTYPEN
Nur eine kleine Minderheit aller Gamer passt zu einem gängigen Stereotyp.
Aufschlüsslung
Bewegen Sie den Mauszeiger über die Grafik
TIPPEN SIE AUF DIE GRAFIK
Spieler-
typen
Leugner
62%
Sagen, dass sie keine Gamer sind, wobei 38 % sich unsicher sind.
Lifestylisten
47%
Im Vergleich zum durchschnittlichen Gamer eher geneigt, wöchentlich Spieleinhalte aufzusuchen.
Spieler 1
82%
Behaupten, dass Videospielen es ihnen ermöglicht, sich selbst auszudrücken.
Next-Leveler
139%
Im Vergleich zum durchschnittlichen Gamer geneigt, jede Woche ein Spiel zu spielen.
Super-Swiper
58%
Im Vergleich zum durchschnittlichen Gamer geneigt, ein Spiel zu spielen, in dem es um Wortübereinstimmungen geht.
Gelegenheitsspieler
57%
Fühlen sich erfolgreich, wenn sie Hürden in einem Videospiel überwunden haben.
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DAS PUBLIKUM VON ACTIVISION BLIZZARD
Jeden Monat spielt rund eine Viertelmilliarde Menschen ein Mobile-Game von Activision Blizzard. Dieses höchst leidenschaftliche und engagierte Publikum bietet eine unglaubliche Plattform für leistungsstarke Werbung.
Spieler von Mobile-Games
243
M
Spieler weltweit
66
%
SIND DARAN INTERESSIERT, KING-SPIELE AUF MEHREREN PLATTFORMEN ZU SPIELEN
40
%
identifizieren sich als Hauptverdiener in ihrem Haushalt
LESEN SIE MEHR ÜBER UNSERE EINBLICKE
Lernen Sie mehr über beide Publikumsteile und die Spiele, die sie lieben.
VORGESTELLTE FORSCHUNGEN
Erkenntnisse, die dabei helfen, bedeutende Verbindungen zu Ihren Kunden herzustellen.
Website
Neue Untersuchungen: Was die Menschen wirklich verbindet
Spielen ist eine von Natur aus soziale Aktivität. Es ist ein gemeinsames Erlebnis, ob im Mehrspieler-Gameplay, beim Zusehen bei anderen Spielern oder bei Gesprächen über Strategien, Erfolge und Meinungen.
Website
Das Bindungsspiel
Dieser Bericht stellt die Unterhaltungsgewohnheiten sowohl von Gamern als auch Nicht-Gamern dar, um zu verstehen, wie sich diese Routinen in Bezug auf Bindung, Generationseinfluss, Zweitauswertung und Vermeidung von Wer...
Podcast
Lernen Sie Millennial-Gamer kennen
Werfen Sie einen Blick auf eine der engagiertesten, hingebungsvollsten und wertvollsten Gaming-Generationen von heute.
DIE NEUESTEN NACHRICHTEN UND INHALTE
The Fandom Phenomenon: How Brands Can Harness the Passion of Gaming Fans
Your average video game enthusiast, football viewer, and rock music aficionado have more in common than you might suspect.
So nutzen Sie den Halo-Effekt der Gaming-Fans für Ihre Marke
Eine neue Studie, die wir mit Alter Agents durchgeführt haben, ergab, dass die Partnerschaft mit den bevorzugten Gaming-IPs der Fans die wahrgenommene Einzigartigkeit, Kreativität und Innovationskraft einer Marke erheblich steigert.
Wichtige kreative Empfehlungen für Werbung in Mobile-Games
Was ist das Geheimnis für die Einbindung kreativer In-Game-Anzeigen?
Den Erwartungen moderner Gamer gerecht werden: Die Kunst interaktiver Werbung in Premium-Mobilspielen
Um vor den Spieler:innen mobiler Spiele bestehen zu können, muss Werbung den Grad an Zufriedenheit und Immersion, die Gamer mittlerweile von ihren Spielerlebnissen erwarten, erfolgreich nachbilden. Als Reaktion darauf haben sich Werbestrategien über die traditionellen Methoden hinaus entwickelt, was zu immensen Chancen für Marken führt, die die Erwartungen des mobilen Gaming-Publikums verstehen.
Den „Premium“-Vorteil im mobilen Gaming und in der Werbung nutzen
Der Erfolg Werbekampagnen in Mobile Games hängt davon ab, mit einem renommierten Spielestudio zusammenzuarbeiten und die Erwartungen der Spieler:innen an hochwertige Werbeformate zu erfüllen. Doch nicht alle Spiele oder Studios sind gleich. Spieler:innen legen bei der Auswahl eines Premium-Handyspiels hohen Wert auf Grafikqualität, Spaß und Herausforderung, wobei auch Überlegungen zu den dazugehürigen Werbeanzeigen ihre Wahl beeinflussen.
Rückblick auf die Advertising Week Europe und Media360 2023
Activision Blizzard Media hat kürzlich unsere neueste Studie, „Premium durch Design“, unseren Kolleg:innen aus der Werbebranche auf der Advertising Week Europe und der Media360-Veranstaltung von Campaign UK präsentiert. Auf der Bühne konnten wir Werbetreibende und Marken darüber informieren, wie stark Gaming dabei ist, das darin involvierte Publikum zu erreichen.
Zusammenfassung der IAB PlayFronts 2023
Am 8. und 9. März 2023 haben sich die führenden Köpfe der Gaming- und Werbebranchen bei der zweiten jährlichen IAB Playfronts versammelt – einem Marktplatz, der sich den Möglichkeiten von Werbung und Partnerschaften in der Gaming-Industrie widmet.
Campaign Gaming Summit: Die Werbebranche ignoriert „ältere“ Gamer auf eigene Gefahr
Laut einem leitenden Mitarbeiter von Omnicom achten Werbetreibende nicht auf den „demografischen Wandel“ in der Gaming-Branche und erreichen so die wachsende Generation „älterer“ Gamer nicht.
Milliarden von Menschen spielen Spiele – und doch geben Vermarkter immer noch kein Geld für den Bereich aus
Die Begeisterung für Videospiele nimmt weiter zu, doch dieser Hype spiegelt sich noch nicht in Marketingbudgets wider.
Activision Blizzard will die Gaming-Grenzen aufheben
Wenn es für Vermarkter einen einfachen Einstieg in den Gaming-Bereich gibt, dann zumeist über mobile Spiele.
In der Welt der Werbung kann die Geschwindigkeit des Wandels schleichend sein – IAB PlayFronts 2023
Die PlayFronts-Konferenz 2023 des Interactive Advertising Bureau war voller Begeisterung über die Werbemöglichkeiten in Videospielen, zeigte aber auch auf, wie schleichend das Tempo [...] in der Werbebranche sein kann, insbesondere wenn es um Spiele geht.
Die Top-5-Prognosen für 2023 vom Head of Business Marketing bei Activision Blizzard
Während Vermarkter erkennen, dass Gaming nicht außer Acht gelassen werden darf, skizziert Jonathan Stringfield, wie sich der Sektor in diesem Jahr entwickeln wird und worauf die Aufmerksamkeit gelenkt werden sollte.
Ad Age Next: CMO 2022 Zusammenfassung
Erfahren Sie mehr über die sozialen Einflüsse von Spielen, wie Verbraucher:innen sich an dem Kanal orientieren und welche Möglichkeiten sich daraus für Werbende ergeben.
Zusammenfassung der IAB UK Gaming Upfronts 2022
Führende Mitglieder der Branche kamen bei der jährlichen IAB UK Gaming Upfronts zusammen, um die Lage von Gaming zu diskutieren und wie Werbende diesen wachsenden Kanal weiterhin nutzen können.
Das interaktive Werbeformat gewinnt Zielgruppen
Im Gegensatz zu traditionell statischen oder interaktiven Werbemaßnahmen bieten spielbare Medien Spielern die Gelegenheit, mit Marken direkt zu interagieren, und somit einen immersiven Weg, der dabei hilft, das Bewusstsein für und die Erinnerung an Marken zu steigern.
Verstehen, was die Gaming-Community umtreibt
Wenn Marken erfahren möchten, wie sie Gamer bestmöglich erreichen und ansprechen können, sollten sie zunächst die verschiedenen Typen von Spieler:innen und ihre Motivation verstehen.
Der Aufstieg weiblicher Gamer und seine Bedeutung für die Werbebranche
Während das Bewusstsein für die Vielfalt von Gamern ansteigt, bleibt die Möglichkeit bestehen, die gesamte Bandbreite weiblicher Gamer, ihrer Verhaltensweisen, Motivationen und Gewohnheiten besser zu verstehen.
Die Effektivität von spielinterner Werbung entdecken
Im Gegensatz zur traditionellen Werbung können Vermarkter:innen ihr Zielpublikum durch spielinterne Werbung dort erreichen, wo es am engagiertesten und aktivsten ist, was sie zu einer dynamischeren und flexibleren Form der Werbung macht.
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LBGTQIA-Spieler:innen stellen den Begriff des „typischen“ Gamers in Frage.
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Activision Blizzard weiß, dass die Videospielindustrie nicht genug getan hat, um großen Marken gerecht zu werden, arbeitet aber daran, dies zu ändern
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Der Aufstieg von Videospielen als wichtiger neuer Medienkanal
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Die spielende Zielgruppe ist viel diverser und begehrenswerter, als Sie glauben.
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Neue Umfrage zeigt, dass die Mehrheit der Mütter Videospiele spielt
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Activision Blizzard Media: Monetarisierung steht mit In-Game-Erfahrungen nicht im Widerspruch
Die Interaktion mit Videospielen ging während der Pandemie nach oben. Doch nicht nur deswegen, weil Leute nach Möglichkeiten suchen, Zeit totzuschlagen.
Activision Blizzard Media verwöhnt Werbeagenturen mit einem virtuellen E-Sports-Turnier
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Die Werbung kommt zu den Videospielen, und der Wechsel könnte schneller erfolgen, als Vermarkter denken
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Nicht die Länge, sondern der Kontext entscheidet über den Erfolg von mobilen Videos
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Activision Blizzard und Google nehmen die strategische Mehrjahresbeziehung auf, um neue Spielererfahrungen zu ermöglichen
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Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
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Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
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Activision schaltet In-Game-Werbung im „einfachen Modus“
Activision schaltet In-Game-Werbung im „einfachen Modus“, meint Stringfield.
Hochgradig sozial, diverse Geschlechter und altersunabhängig: Warum Marken ihre Sicht auf Gamer ändern müssen
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Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
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More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
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Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
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Rewarded Video: The Name Of The Game At King
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Das Cannes Classic - Ein E-Sports-Turnier für die Agenturen
Wollten Sie schon immer eine Trophäe in Cannes gewinnen? Jetzt haben Sie die Chance. Das Cannes Classic ist ein virtuelles Call of Duty-E-Sports-Turnier für die Werbe- und Marketingbranche, bei dem jeder gewinnen kann.
