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Fangen wir damit an, uns zu verbinden
New platforms and evolving consumer expectations are shifting the current in-game advertising landscape. Our world-class research and testing enable us to gather new insights, embrace the changes, and succeed in today’s industry.
UNSERE FORSCHUNG ÜBER VIDEOSPIELTRENDS IST WELTKLASSE
Wir nutzen mehrere Forschungswege – von Umfragen über tiefe Analysen von Publikumszahlen und exklusive Spieler-Panels –, um die einzelnen Marktanteile des Videospielmarkts besser zu verstehen und herauszufinden, worauf das Publikum positiv reagiert.
Einblicke ins Publikum
Wir verstehen das Verhalten, die persönlichen Einstellungen und Motivationen der Nutzer durch unsere in der Industrie führende Forschung.
Medienperformance
Wir liefern erstklassige Messmethoden und -lösungen, um den Einfluss von der Marke und den Verkäufen nach der Werbeveröffentlichung zu verstehen.
Kreative Evaluation
Wir setzen unsere eigenen Spieler-Communitys ein, um Werbungen zu testen und zu validieren, und analysieren dann die Erhöhung des Markenwertes durch kreative Aufteilung in Gruppen.
INDUSTRY-LEADING GAMING RESEARCH
Activision Blizzard Media leads with proprietary research that ensures both brands and players win.
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VORGESTELLTE FORSCHUNGEN
Erkenntnisse, die dabei helfen, bedeutende Verbindungen zu Ihren Kunden herzustellen.
Datenerhebung
Immer nach vorn
Verschaffen Sie sich mithilfe unserer neuen, schnellen und verständlichen Infografik einen Eindruck davon, welchen Unterschied „gebannte“ Aufmerksamkeit für Marken bewirken kann.
Datenerhebung
Die vielen Arten zu spielen
Wie Leute spielen sagt viel darüber aus, wer sie innerhalb und außerhalb des Spiels sind. Erfahren Sie mehr über Spielersegmente und wie man sie unserer neusten Forschung nach am besten erreicht.
Datenerhebung
Neue Untersuchungen: Was die Menschen wirklich verbindet
Spielen ist eine von Natur aus soziale Aktivität. Es ist ein gemeinsames Erlebnis, ob im Mehrspieler-Gameplay, beim Zusehen bei anderen Spielern oder bei Gesprächen über Strategien, Erfolge und Meinungen.
DIE NEUESTEN NACHRICHTEN UND INHALTE
Snapshot: Three Actionable Strategies for Brands to Reach Gaming Audiences Across Platforms
Gaming is one of the most influential entertainment ecosystems globally, with 3.4 billion players worldwide and 86% of the U.S. population engaging with games.
Meeting Players Where They Are: How Brands Can Align With Daily Gaming Behaviors
Gaming is an important part of how people live. From a quick puzzle session in the morning to a co-op mission with friends at night, gaming adapts to a player’s mindset, mood, and available time.
Not All Players, Not All Platforms: The Importance of Strategic Alignment in Gaming
With 3.4 billion players worldwide and 86% of the U.S. population gaming, the scale that gaming offers is undeniably compelling.
IAB PlayFronts and Advertising Week Europe 2025 Recap
At IAB PlayFronts and Advertising Week Europe 2025, Activision Blizzard Media took the stage to deliver a clear message to advertisers: gaming is no longer confined to one device or one kind of player.
The Cross-Platform Advantage of Reaching Players Everywhere
Gaming is one of the most engaging entertainment environments, spanning mobile, console, and PC, and with billions of players engaging daily, brands have an opportunity to meet audiences right where they play.
The State of Gaming in 2025: Trends Advertisers Need to Know
As we dive into 2025, the gaming landscape continues to evolve at a breakneck pace, reshaping how audiences engage with media and, in turn, how marketers approach their strategies. At global industry events, gaming is proving to be a central focus for many conversations about the future of media consumption.
From 'Why Gaming' to 'How Gaming': Evolving Narratives at CES 2025
CES has long served as the advertising industry’s unofficial kickoff to the year, and as such it is ripe with trends, predictions and new ideas as we think about the year ahead. This year however, the conversation around gaming was different.
Snapshot: 8 Ways Gaming Captures Attention in a Fragmented Media World
Gaming stands out as a powerful solution for brands at a time when capturing and holding consumer attention gets harder every day.
Best Practices for Playable Ads: Capturing Attention and Elevating Brand Engagement in Gaming
In-game advertising has come a long way from basic banners and billboards. Today, as the gaming industry advances, Playable ads have emerged as a powerful format for brands looking to engage audiences meaningfully within the gaming ecosystem. Interactive ads, like Playables, not only capture attention but allow players to experience brands dynamically, transforming passive viewing into an active experience that drives higher engagement and recall.
Redefining 'Gamer': What Today’s Diverse Audience Means for Brands
Gaming today is very far from a “niche” hobby. With billions of players globally engaging with gaming on a regular basis, widespread adoption of gaming has expanded the definition of a "gamer" far beyond the stereotypical image many still hold.
From Play to Purchase: Harnessing Gaming’s Power for Deeper Brand Connections
Brands face an uphill battle to stand out in today's crowded entertainment landscape. Gaming's immersive environment provides a solution.
Advertising Week New York 2024 Recap
Advertising Week New York 2024 honed in on the critical role of attention in modern media, with gaming emerging as a central platform for capturing and sustaining it.
Holiday Shopping: How Gamers Are Shaping the Season
As the 2024 holiday season approaches, brands and advertisers are preparing for one of the busiest shopping upswings following last year’s record-setting $964.4 billion in US sales and £92.7 billion in UK sales.
Understanding Today’s Popular In-Game Advertising Formats
Advertising formats and strategies are always adapting, driven to change by shifting media habits, channel trends, and measurement needs. Simultaneously, it’s become more important than ever for brands to understand the nuances of their target markets as they seek to reach them among increasingly fragmented audiences.
Gaming Demystified: 10 Myths Dispelled
The diverse and expansive realm of gaming is a rich environment where advertisers can reach a highly-engaged, attentive audience.
Snapshot: 5 Facts About Gamers and Non-Gamers
Gamers represent a vibrant and influential audience with distinct characteristics that set them apart from non-gamers.
Back-to-School Advertising Opportunities With King Players
In 2024, US parents, guardians, and children of grades K-12 plan to spend an estimated $31.3B on back-to-school supplies. In addition, back-to-college households are planning to spend $1,365 on average.
The Gamer Advantage: Comparing the Unique Media Habits of Gamers and Non-Gamers for Strategic Advertising
The media habits of gamers and non-gamers differ significantly, with gamers proving to be high-quality media consumers and high-value audiences.
Cannes Lions 2024: Gaming Came to Play
There are 3.4 billion gamers globally, but that only tells half the story of gaming’s scale and influence, according to Jonathan Stringfield, VP Global Business Research & Marketing, Activision Blizzard Media, who spoke about the gaming opportunity in his session Get In The Game at Microsoft Beach.
Snapshot: Key Insights About Today's Diverse Players
The gaming landscape is a diverse and dynamic space where millions of players find connection and engagement.
Advertising Week Europe and Media360 2024 Recap
Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”
A New Approach to Measuring Attention in Mobile Game Advertising
As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.
Mobile Gaming: Der gemeinsame Nenner unter allen Gamern
In der zunehmend diversifizierten Welt des Gamings bietet das Erreichen einzigartiger, wertvoller Zielgruppensegmente erhebliche Chancen für Marken und Werbetreibende.
Warum Multiplattform-Spieler:innen empfänglicher für Werbung sind
Da die Gaming-Branche ihren Platz im Ökosystem der Unterhaltung weiter einnimmt, wird es für Marken, die diesen lukrativen Markt erschließen möchten, immer wichtiger, die verschiedenen Zielgruppensegmente zu verstehen.
Zusammenfassung der IAB PlayFronts 2024
IAB PlayFronts 2024 stellten einen wichtigen Meilenstein in der digitalen Unterhaltungssphäre dar. Im dritten Jahr hintereinander kamen Innovatoren und Innovatorinnen zusammen, um Erkenntnisse auszutauschen und die Zukunft interaktiver Medien zu planen.
Candy Crush Saga-Spielerprofil
Candy Crush Saga fasziniert seit über einem Jahrzehnt kontinuierlich die Welt der mobilen Spiele und hat sich den Titel des Mobile Game Nr. 1 in Bezug auf den kumulierten weltweiten Umsatz aller Zeiten gesichert.
Spieler:innen-zentrierte Vorteile: Interne Kreativagenturen sind Premium-Partner für In-Game-Werbung
Gaming hat sich als unglaubliche Plattform für erstklassiges Publikumsengagement und immersive Werbung erwiesen.
Call of Duty: Mobile-Spielerprofil
Call of Duty ist seit den Anfängen im Jahr 2003 ein Vorreiter der Gaming-Branche. Mit regelmäßigen Veröffentlichungen und Updates dominiert es seither kontinuierlich den Markt und ist damit ein Dauerbrenner unter Gamern — so sehr, dass unsere Untersuchungen zeigen, dass etwa 18 % aller Gamer COD-Spieler:innen sind.
Zusammenfassung der IAB UK Gaming Upfronts 2023
Bei einer zukunftsorientierten Erkundung der Gaming-Branche standen bei den jüngsten IAB UK Upfronts Erwähnungen von „Spiele-IP“ und „Fangemeinde“ hervor.
Advertising Week New York 2023 Recap
The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.
Das Fangemeinden-Phänomen: Wie Marken die Leidenschaft von Gaming-Fans nutzen können
Ihr durchschnittlicher Videospiel-Enthusiast, Fußball-Zuschauer und Rockmusik-Fan haben mehr gemeinsam, als Sie vielleicht vermuten.
Beste Ansätze für kreative mobile In-Game-Anzeigen: Einblicke vom Creative Director von Activision Blizzard Media
Für Marken sind In-Game-Werbekampagnen für Mobilgeräte dann erfolgreich, wenn Kreativität und Strategie in perfekter Balance sind, gestützt auf ein tiefes Verständnis des Spielerlebnisses, der Spieler:innen selbst und der Werbeformate, auf die sie reagieren.
So nutzen Sie den Halo-Effekt der Gaming-Fans für Ihre Marke
Eine neue Studie, die wir mit Alter Agents durchgeführt haben, ergab, dass die Partnerschaft mit den bevorzugten Gaming-IPs der Fans die wahrgenommene Einzigartigkeit, Kreativität und Innovationskraft einer Marke erheblich steigert.
Wichtige kreative Empfehlungen für Werbung in Mobile-Games
Was ist das Geheimnis für die Einbindung kreativer In-Game-Anzeigen?
Den Erwartungen moderner Gamer gerecht werden: Die Kunst interaktiver Werbung in Premium-Mobilspielen
Um vor den Spieler:innen mobiler Spiele bestehen zu können, muss Werbung den Grad an Zufriedenheit und Immersion, die Gamer mittlerweile von ihren Spielerlebnissen erwarten, erfolgreich nachbilden. Als Reaktion darauf haben sich Werbestrategien über die traditionellen Methoden hinaus entwickelt, was zu immensen Chancen für Marken führt, die die Erwartungen des mobilen Gaming-Publikums verstehen.
Den „Premium“-Vorteil im mobilen Gaming und in der Werbung nutzen
Der Erfolg Werbekampagnen in Mobile Games hängt davon ab, mit einem renommierten Spielestudio zusammenzuarbeiten und die Erwartungen der Spieler:innen an hochwertige Werbeformate zu erfüllen. Doch nicht alle Spiele oder Studios sind gleich. Spieler:innen legen bei der Auswahl eines Premium-Handyspiels hohen Wert auf Grafikqualität, Spaß und Herausforderung, wobei auch Überlegungen zu den dazugehürigen Werbeanzeigen ihre Wahl beeinflussen.
Rückblick auf die Advertising Week Europe und Media360 2023
Activision Blizzard Media hat kürzlich unsere neueste Studie, „Premium durch Design“, unseren Kolleg:innen aus der Werbebranche auf der Advertising Week Europe und der Media360-Veranstaltung von Campaign UK präsentiert. Auf der Bühne konnten wir Werbetreibende und Marken darüber informieren, wie stark Gaming dabei ist, das darin involvierte Publikum zu erreichen.
Zusammenfassung der IAB PlayFronts 2023
Am 8. und 9. März 2023 haben sich die führenden Köpfe der Gaming- und Werbebranchen bei der zweiten jährlichen IAB Playfronts versammelt – einem Marktplatz, der sich den Möglichkeiten von Werbung und Partnerschaften in der Gaming-Industrie widmet.
Campaign Gaming Summit: Die Werbebranche ignoriert „ältere“ Gamer auf eigene Gefahr
Laut einem leitenden Mitarbeiter von Omnicom achten Werbetreibende nicht auf den „demografischen Wandel“ in der Gaming-Branche und erreichen so die wachsende Generation „älterer“ Gamer nicht.
Milliarden von Menschen spielen Spiele – und doch geben Vermarkter immer noch kein Geld für den Bereich aus
Die Begeisterung für Videospiele nimmt weiter zu, doch dieser Hype spiegelt sich noch nicht in Marketingbudgets wider.
Activision Blizzard will die Gaming-Grenzen aufheben
Wenn es für Vermarkter einen einfachen Einstieg in den Gaming-Bereich gibt, dann zumeist über mobile Spiele.
In der Welt der Werbung kann die Geschwindigkeit des Wandels schleichend sein – IAB PlayFronts 2023
Die PlayFronts-Konferenz 2023 des Interactive Advertising Bureau war voller Begeisterung über die Werbemöglichkeiten in Videospielen, zeigte aber auch auf, wie schleichend das Tempo [...] in der Werbebranche sein kann, insbesondere wenn es um Spiele geht.
Die Top-5-Prognosen für 2023 vom Head of Business Marketing bei Activision Blizzard
Während Vermarkter erkennen, dass Gaming nicht außer Acht gelassen werden darf, skizziert Jonathan Stringfield, wie sich der Sektor in diesem Jahr entwickeln wird und worauf die Aufmerksamkeit gelenkt werden sollte.
Ad Age Next: CMO 2022 Zusammenfassung
Erfahren Sie mehr über die sozialen Einflüsse von Spielen, wie Verbraucher:innen sich an dem Kanal orientieren und welche Möglichkeiten sich daraus für Werbende ergeben.
Zusammenfassung der IAB UK Gaming Upfronts 2022
Führende Mitglieder der Branche kamen bei der jährlichen IAB UK Gaming Upfronts zusammen, um die Lage von Gaming zu diskutieren und wie Werbende diesen wachsenden Kanal weiterhin nutzen können.
Das interaktive Werbeformat gewinnt Zielgruppen
Im Gegensatz zu traditionell statischen oder interaktiven Werbemaßnahmen bieten spielbare Medien Spielern die Gelegenheit, mit Marken direkt zu interagieren, und somit einen immersiven Weg, der dabei hilft, das Bewusstsein für und die Erinnerung an Marken zu steigern.
Verstehen, was die Gaming-Community umtreibt
Wenn Marken erfahren möchten, wie sie Gamer bestmöglich erreichen und ansprechen können, sollten sie zunächst die verschiedenen Typen von Spieler:innen und ihre Motivation verstehen.
Der Aufstieg weiblicher Gamer und seine Bedeutung für die Werbebranche
Während das Bewusstsein für die Vielfalt von Gamern ansteigt, bleibt die Möglichkeit bestehen, die gesamte Bandbreite weiblicher Gamer, ihrer Verhaltensweisen, Motivationen und Gewohnheiten besser zu verstehen.
Die Effektivität von spielinterner Werbung entdecken
Im Gegensatz zur traditionellen Werbung können Vermarkter:innen ihr Zielpublikum durch spielinterne Werbung dort erreichen, wo es am engagiertesten und aktivsten ist, was sie zu einer dynamischeren und flexibleren Form der Werbung macht.
Warum sprechen plötzlich alle über In-Game-Werbung?
Die kurze Version: Je mehr Medienkäufer über das Gaming-Publikum und ihr Konsumverhalten im Unterhaltungsbereich erfahren, desto wichtiger werden Gamer für den ROI der Medienausgaben. Die lange Version: Es ist kompliziert.
IAB PlayFronts 2022 Recap
The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.
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LBGTQIA-Spieler:innen stellen den Begriff des „typischen“ Gamers in Frage.
LBGTQIA-Spieler:innen stellen den Begriff des „typischen“ Gamers in Frage.
Activision Blizzard weiß, dass die Videospielindustrie nicht genug getan hat, um großen Marken gerecht zu werden, arbeitet aber daran, dies zu ändern
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Der Aufstieg von Videospielen als wichtiger neuer Medienkanal
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Die spielende Zielgruppe ist viel diverser und begehrenswerter, als Sie glauben.
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Neue Umfrage zeigt, dass die Mehrheit der Mütter Videospiele spielt
Neue Umfrage zeigt, dass die Mehrheit der Mütter Videospiele spielt
Activision Blizzard Media: Monetarisierung steht mit In-Game-Erfahrungen nicht im Widerspruch
Die Interaktion mit Videospielen ging während der Pandemie nach oben. Doch nicht nur deswegen, weil Leute nach Möglichkeiten suchen, Zeit totzuschlagen.
Activision Blizzard Media verwöhnt Werbeagenturen mit einem virtuellen E-Sports-Turnier
Activision Blizzard Media verwöhnt Werbeagenturen mit einem virtuellen E-Sports-Turnier
Die Werbung kommt zu den Videospielen, und der Wechsel könnte schneller erfolgen, als Vermarkter denken
Die Werbung kommt zu den Videospielen, und der Wechsel könnte schneller erfolgen, als Vermarkter denken
Nicht die Länge, sondern der Kontext entscheidet über den Erfolg von mobilen Videos
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Activision Blizzard und Google nehmen die strategische Mehrjahresbeziehung auf, um neue Spielererfahrungen zu ermöglichen
Activision Blizzard und Google nehmen die strategische Mehrjahresbeziehung auf, um neue Spielererfahrungen zu ermöglichen
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
Activision schaltet In-Game-Werbung im „einfachen Modus“
Activision schaltet In-Game-Werbung im „einfachen Modus“, meint Stringfield.
Hochgradig sozial, diverse Geschlechter und altersunabhängig: Warum Marken ihre Sicht auf Gamer ändern müssen
Hochgradig sozial, diverse Geschlechter und altersunabhängig: Warum Marken ihre Sicht auf Gamer ändern müssen
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
Rewarded Video: The Name Of The Game At King
Rewarded Video: The Name Of The Game At King
Das Cannes Classic - Ein E-Sports-Turnier für die Agenturen
Wollten Sie schon immer eine Trophäe in Cannes gewinnen? Jetzt haben Sie die Chance. Das Cannes Classic ist ein virtuelles Call of Duty-E-Sports-Turnier für die Werbe- und Marketingbranche, bei dem jeder gewinnen kann.
