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Resumen general
NUESTROS INSIGHTS
El panorama actual de la publicidad de los videojuegos y de los juegos de móvil está cambiando debido a las nuevas plataformas y la evolución de las expectativas de los consumidores. Nuestras investigaciones y pruebas de primera línea nos permiten cosechar nuevas perspectivas, aceptar los cambios y triunfar en la industria actual.
NUESTRA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS TENDENCIAS DE LOS VIDEOJUEGOS ES DE PRIMERA LÍNEA
Utilizamos múltiples vías de investigación, desde encuestas e inmersiones en la audiencia hasta nuestro exclusivo comité de jugadores, para comprender mejor los diversos segmentos del mercado de los videojuegos y saber a qué tipos de anuncios el público responderá positivamente.
Insights del público
Comprendemos el comportamiento, las actitudes y las motivaciones de los consumidores a través de una investigación líder en la industria.
Rendimiento de los medios
Ofrecemos las mejores soluciones de medición para comprender el impacto de la marca y las ventas de la exposición a los anuncios.
Evaluación creativa
Aprovechamos nuestras comunidades privadas de jugadores para probar y validar la publicidad, y analizamos el impacto del alce de la marca mediante la segmentación creativa.
INDUSTRY-LEADING GAMING RESEARCH
Activision Blizzard Media leads with proprietary research that ensures both brands and players win.
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EL PÚBLICO DE ACTIVISION BLIZZARD
Cada mes, alrededor de 250 millones de personas juegan a alguno de los juegos móviles de Activision Blizzard.Este público tan apasionado y comprometido es una plataforma increíble para la publicidad de alto rendimiento.
Jugadores de móvil
243
M
Jugadores a nivel mundial
66
%
INTERESADOS POR LOS JUEGOS DE KING JUEGAN EN MÚLTIPLES PLATAFORMAS
40
%
se identifica como la fuente de ingresos principal de la familia
LEE MÁS SOBRE NUESTROS INSIGHTS
Infórmate sobre nuestros dos segmentos de público y los juegos que les gustan.
INVESTIGACIÓN DESTACADA
Insights para ayudarte a establecer conexiones significativas con tus consumidores.
Sitio web
Las muchas formas en que jugamos
La forma en que las personas eligen jugar dice mucho sobre quiénes son dentro y fuera del juego. Descubre seis segmentaciones de jugadores y la mejor manera de llegar a ellos en nuestra última investigación.
Sitio web
El verdadero conector social
El juego es una actividad intrínsecamente social. Es una experiencia destinada a compartir, ya sea en partidas multijugador, viendo jugar a otros o comentando estrategias, logros y opiniones.
Podcast
El juego de la adhesión
Este informe analiza los hábitos de entretenimiento de personas que juegan y personas que no juegan para comprender la evolución de rutinas como la adhesión según la hora del día, las influencias generacionales, la segu...
ÚLTIMAS NOTICIAS Y CONTENIDO
Ventajas de centrarse en el jugador: las agencias creativas internas son socios prémium para la publicidad en el juego
Los videojuegos han demostrado ser una plataforma increíble para la adhesión de un público prémium y para la publicidad inmersiva.
Perfil del jugador de Call of Duty: Mobile
Call of Duty (COD) ha sido pionero en el sector de los videojuegos desde su origen, en 2003. Con nuevas versiones y actualizaciones continuas desde entonces, ha dominado el mercado constantemente y está entre los favoritos de los jugadores entregados, hasta el punto de que un 18 % de todos los jugadores juegan a COD, según nuestra investigación.
Resumen del Gaming Upfronts 2023 de IAB UK
En una exploración hacia el futuro del sector de los videojuegos del reciente Upfronts de IAB UK, se destacaron las menciones a la IP de juegos y a sus aficionados.
Advertising Week New York 2023 Recap
The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.
El fenómeno de los grupos de fans: cómo las marcas pueden aprovechar la pasión de los fans de los videojuegos
Los aficionados a los videojuegos, al fútbol y a la música rock tienen más cosas en común de lo que parece.
Mejores prácticas creativas para los anuncios en juegos para móviles: ideas del director creativo de Activision Blizzard Media
Para las marcas, el éxito de las campañas de publicidad en juegos para móviles se produce cuando la creatividad y la estrategia están en perfecto equilibrio, respaldadas por un profundo conocimiento de la experiencia de juego, de los propios jugadores y de los formatos publicitarios a los que responden.
Cómo utilizar el efecto halo de los fans de los videojuegos para tu marca
Un nuevo estudio que realizamos con Alter Agents reveló que asociarse con la propiedad intelectual de juegos preferida de los fans aumenta significativamente la singularidad, la creatividad y la innovación percibidas de una marca.
Recomendaciones creativas clave para la publicidad móvil en juegos
¿Cuál es el secreto para atraer la creatividad de los anuncios en el juego?
Satisfacer las expectativas de los jugadores de hoy en día: el arte de los anuncios interactivos en juegos prémium para móvil
Para destacar entre los jugadores de móviles, la publicidad debe reproducir con éxito la satisfacción y la inmersión que los jugadores esperan de sus experiencias de juego. En respuesta, las estrategias publicitarias han evolucionado más allá de los métodos tradicionales, generando importantes oportunidades para las marcas que entienden las expectativas de las audiencias de juegos móviles.
Aprovechar la ventaja 'Prémium' en juegos para móvil y publicidad
El éxito de las campañas publicitarias de juegos para móvil depende de asociarse con un estudio de juegos de renombre y cumplir con las expectativas de los jugadores en cuanto a formatos de anuncios prémium. Sin embargo, no todos los juegos o estudios son iguales. Los jugadores consideran la calidad gráfica, el disfrute y el desafío al elegir un juego móvil prémium. Las opiniones sobre los anuncios que lo acompañan también influyen en su elección.
Resumen de Advertising Week Europe y Media360 2023
Hace poco, Activision Blizzard Media presentó su estudio más reciente, Premium By Design, a nuestros colegas del sector publicitario en Advertising Week Europe y en el evento Media360 de Campaign UK. Allí subimos al escenario para seguir informando a anunciantes y marcas sobre el poder de los juegos para llegar a públicos motivados.
Resumen del PlayFronts 2023 de IAB
El 8 y el 9 de marzo de 2023, los líderes de los videojuegos y la publicidad se reunieron en el segundo PlayFronts anual de IAB, un encuentro dedicado a oportunidades de publicidad y alianzas en el sector de los videojuegos.
Gaming Summit de Campaign: los anunciantes están ignorando a los jugadores "mayores" bajo su propio riesgo
Los anunciantes no están prestando atención a la disrupción demográfica en la industria del juego, afirmó un líder de Omnicom, y no logran llegar a la creciente generación de jugadores "mayores"
Activision Blizzard quiere eliminar las barreras de los videojuegos
Si existe un punto de partida sencillo para que los especialistas en marketing descifren los videojuegos, por lo general, es a través de los juegos para móvil.
Miles de millones de personas disfrutan de los videojuegos, pero los profesionales del marketing siguen sin invertir
El entusiasmo por los videojuegos está creciendo, pero los presupuestos de marketing aún no se han puesto al día.
En Adland, el ritmo del cambio puede ser glacial - IAB PlayFronts 2023
En la conferencia PlayFronts 2023 de Interactive Advertising Bureau hubo un gran revuelo sobre las oportunidades publicitarias presentes en los videojuegos, pero también se demostró lo glacial puede ser el ritmo [...] en la industria, particularmente cuando se trata de juegos.
Las 5 principales predicciones del director de marketing empresarial de Activision Blizzard para 2023
A medida que los especialistas en marketing se dan cuenta de que no deben ignorar los videojuegos, Jonathan Stringfield describe cómo evolucionará el espacio este año y hacia dónde hay que dirigir la atención.
Resumen de Ad Age Next: CMO 2022
Conoce el impacto social de los videojuegos, cómo se sitúan los consumidores en este canal y la enorme oportunidad de adhesión para los anunciantes.
Resumen del Gaming Upfronts 2022 de IAB UK
Los líderes del sector se reunieron en el evento anual Gaming Upfronts de IAB UK para examinar la actualidad de los videojuegos y las formas en que los anunciantes pueden sacar partido de este canal en crecimiento.
El formato de publicidad interactivo que está conquistando al público
A diferencia del tipo de anuncio tradicional con vídeo estático o interactivo, los anuncios jugables permiten al usuario interactuar directamente con la marca de una forma divertida e inmersiva que favorece la notoriedad y el recuerdo de la marca.
Entendiendo las motivaciones del público jugador
Si las marcas quieren encontrar la mejor forma de llegar a los jugadores y atraerlos, deben comenzar por conocer los distintos tipos de jugador que existen y sus motivaciones.
Jugadoras en alza y su importancia para el sector publicitario
Pese a la creciente apreciación de la diversidad de los jugadores, sigue quedando margen para entender a las jugadoras mejor y con más profundidad en aspectos como el comportamiento, las motivaciones y los hábitos.
Descubrir la efectividad de la publicidad integrada en el juego
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad integrada permite a los anunciantes llegar a su público cuando está más motivado y activo, por lo que es un medio de marketing más dinámico y flexible.
¿Por qué, de repente, se habla tanto de la publicidad integrada en el juego?
La explicación rápida es que, cuanto más saben los compradores de medios (en inglés, «media buyer») sobre el público jugador y sus hábitos de consumo de entretenimiento, más importantes se vuelven los jugadores para el ROI del gasto en multimedia. La explicación detallada es más complicada.
IAB PlayFronts 2022 Recap
The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.
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Los gamers de LGBTQIA desafían la idea de un gamer 'típico'
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Activision Blizzard sabe que la industria de los videojuegos no ha hecho lo suficiente para atender a las grandes marcas, pero está trabajando para cambiarlo
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El auge de los videojuegos como nuevo e importante canal de comunicación
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La audiencia de los videojuegos es mucho más diversa y conveniente de lo que piensas
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Una nueva encuesta revela que la mayoría de las madres juegan a los videojuegos
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Activision Blizzard Media: la monetización no está reñida con la experiencia en el juego
El consumo de videojuegos ha aumentado durante la pandemia, pero no es solo porque la gente busque una forma de pasar el rato.
Activision Blizzard Media invita a las agencias publicitarias a un torneo virtual de esports
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La publicidad está llegando a los videojuegos, y el cambio podría ocurrir antes de lo que se cree en marketing
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Es el contexto, no la duración, lo que determina el éxito de un vídeo de móvil
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Activision Blizzard y Google entablan una relación estratégica de varios años para potenciar las experiencias de los nuevos jugadores
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Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
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Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
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Activision hace que publicitarse en móviles sea fácil
Activision hace que publicitarse en móviles sea fácil, afirma Stringfield
Altamente sociales, diversos en género y agnósticos a la edad: por qué las marcas deben cambiar su visión de los gamers
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Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
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More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
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Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
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The Cannes Classic - Un torneo de esports para agencias
¿Siempre quisiste ganar un trofeo en Cannes? Ahora es tu oportunidad. The Cannes Classic es un torneo de esports virtual de Call of Duty: Black Ops para los sectores de la publicidad y el marketing.
