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Resumen general
El panorama actual de la publicidad de los videojuegos y de los juegos de móvil está cambiando debido a las nuevas plataformas y la evolución de las expectativas de los consumidores. Nuestras investigaciones y pruebas de primera línea nos permiten cosechar nuevas perspectivas, aceptar los cambios y triunfar en la industria actual.
Utilizamos múltiples vías de investigación, desde encuestas e inmersiones en la audiencia hasta nuestro exclusivo comité de jugadores, para comprender mejor los diversos segmentos del mercado de los videojuegos y saber a qué tipos de anuncios el público responderá positivamente.
Comprendemos el comportamiento, las actitudes y las motivaciones de los consumidores a través de una investigación líder en la industria.
Ofrecemos las mejores soluciones de medición para comprender el impacto de la marca y las ventas de la exposición a los anuncios.
Aprovechamos nuestras comunidades privadas de jugadores para probar y validar la publicidad, y analizamos el impacto del alce de la marca mediante la segmentación creativa.
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Cada mes, alrededor de 250 millones de personas juegan a alguno de los juegos móviles de Activision Blizzard.Este público tan apasionado y comprometido es una plataforma increíble para la publicidad de alto rendimiento.
Infórmate sobre nuestros dos segmentos de público y los juegos que les gustan.
Insights para ayudarte a establecer conexiones significativas con tus consumidores.
Brands face an uphill battle to stand out in today's crowded entertainment landscape. Gaming's immersive environment provides a solution.
Advertising Week New York 2024 honed in on the critical role of attention in modern media, with gaming emerging as a central platform for capturing and sustaining it.
As the 2024 holiday season approaches, brands and advertisers are preparing for one of the busiest shopping upswings following last year’s record-setting $964.4 billion in US sales and £92.7 billion in UK sales.
Advertising formats and strategies are always adapting, driven to change by shifting media habits, channel trends, and measurement needs. Simultaneously, it’s become more important than ever for brands to understand the nuances of their target markets as they seek to reach them among increasingly fragmented audiences.
The diverse and expansive realm of gaming is a rich environment where advertisers can reach a highly-engaged, attentive audience.
Gamers represent a vibrant and influential audience with distinct characteristics that set them apart from non-gamers.
In 2024, US parents, guardians, and children of grades K-12 plan to spend an estimated $31.3B on back-to-school supplies. In addition, back-to-college households are planning to spend $1,365 on average.
The media habits of gamers and non-gamers differ significantly, with gamers proving to be high-quality media consumers and high-value audiences.
There are 3.4 billion gamers globally, but that only tells half the story of gaming’s scale and influence, according to Jonathan Stringfield, VP Global Business Research & Marketing, Activision Blizzard Media, who spoke about the gaming opportunity in his session Get In The Game at Microsoft Beach.
The gaming landscape is a diverse and dynamic space where millions of players find connection and engagement.
Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”
As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.
En el mundo cada vez más diverso de los juegos, llegar a segmentos de audiencia únicos y valiosos constituye una gran oportunidad para marcas y anunciantes.
A medida que la industria del juego continúa ocupando su lugar en el ecosistema del entretenimiento, comprender los diferentes segmentos de audiencia se vuelve cada vez más crítico para las marcas que buscan aprovechar este lucrativo mercado.
El PlayFronts 2024 de IAB ha marcado un hito importante en la esfera del entretenimiento digital, reuniendo a innovadores de la industria para compartir ideas y trazar el futuro de los medios interactivos por tercer año consecutivo.
Candy Crush Saga ha cautivado consistentemente al mundo de los juegos para móvil durante más de una década, ganándose el título de juego para móvil número uno en ingresos globales acumulados de todos los tiempos.
Los videojuegos han demostrado ser una plataforma increíble para la adhesión de un público prémium y para la publicidad inmersiva.
Call of Duty (COD) ha sido pionero en el sector de los videojuegos desde su origen, en 2003. Con nuevas versiones y actualizaciones continuas desde entonces, ha dominado el mercado constantemente y está entre los favoritos de los jugadores entregados, hasta el punto de que un 18 % de todos los jugadores juegan a COD, según nuestra investigación.
En una exploración hacia el futuro del sector de los videojuegos del reciente Upfronts de IAB UK, se destacaron las menciones a la IP de juegos y a sus aficionados.
The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.
Los aficionados a los videojuegos, al fútbol y a la música rock tienen más cosas en común de lo que parece.
Para las marcas, el éxito de las campañas de publicidad en juegos para móviles se produce cuando la creatividad y la estrategia están en perfecto equilibrio, respaldadas por un profundo conocimiento de la experiencia de juego, de los propios jugadores y de los formatos publicitarios a los que responden.
Un nuevo estudio que realizamos con Alter Agents reveló que asociarse con la propiedad intelectual de juegos preferida de los fans aumenta significativamente la singularidad, la creatividad y la innovación percibidas de una marca.
¿Cuál es el secreto para atraer la creatividad de los anuncios en el juego?
Para destacar entre los jugadores de móviles, la publicidad debe reproducir con éxito la satisfacción y la inmersión que los jugadores esperan de sus experiencias de juego. En respuesta, las estrategias publicitarias han evolucionado más allá de los métodos tradicionales, generando importantes oportunidades para las marcas que entienden las expectativas de las audiencias de juegos móviles.
El éxito de las campañas publicitarias de juegos para móvil depende de asociarse con un estudio de juegos de renombre y cumplir con las expectativas de los jugadores en cuanto a formatos de anuncios prémium. Sin embargo, no todos los juegos o estudios son iguales. Los jugadores consideran la calidad gráfica, el disfrute y el desafío al elegir un juego móvil prémium. Las opiniones sobre los anuncios que lo acompañan también influyen en su elección.
Hace poco, Activision Blizzard Media presentó su estudio más reciente, Premium By Design, a nuestros colegas del sector publicitario en Advertising Week Europe y en el evento Media360 de Campaign UK. Allí subimos al escenario para seguir informando a anunciantes y marcas sobre el poder de los juegos para llegar a públicos motivados.
El 8 y el 9 de marzo de 2023, los líderes de los videojuegos y la publicidad se reunieron en el segundo PlayFronts anual de IAB, un encuentro dedicado a oportunidades de publicidad y alianzas en el sector de los videojuegos.
Los anunciantes no están prestando atención a la disrupción demográfica en la industria del juego, afirmó un líder de Omnicom, y no logran llegar a la creciente generación de jugadores "mayores"
Si existe un punto de partida sencillo para que los especialistas en marketing descifren los videojuegos, por lo general, es a través de los juegos para móvil.
El entusiasmo por los videojuegos está creciendo, pero los presupuestos de marketing aún no se han puesto al día.
En la conferencia PlayFronts 2023 de Interactive Advertising Bureau hubo un gran revuelo sobre las oportunidades publicitarias presentes en los videojuegos, pero también se demostró lo glacial puede ser el ritmo [...] en la industria, particularmente cuando se trata de juegos.
A medida que los especialistas en marketing se dan cuenta de que no deben ignorar los videojuegos, Jonathan Stringfield describe cómo evolucionará el espacio este año y hacia dónde hay que dirigir la atención.
Conoce el impacto social de los videojuegos, cómo se sitúan los consumidores en este canal y la enorme oportunidad de adhesión para los anunciantes.
Los líderes del sector se reunieron en el evento anual Gaming Upfronts de IAB UK para examinar la actualidad de los videojuegos y las formas en que los anunciantes pueden sacar partido de este canal en crecimiento.
A diferencia del tipo de anuncio tradicional con vídeo estático o interactivo, los anuncios jugables permiten al usuario interactuar directamente con la marca de una forma divertida e inmersiva que favorece la notoriedad y el recuerdo de la marca.
Si las marcas quieren encontrar la mejor forma de llegar a los jugadores y atraerlos, deben comenzar por conocer los distintos tipos de jugador que existen y sus motivaciones.
Pese a la creciente apreciación de la diversidad de los jugadores, sigue quedando margen para entender a las jugadoras mejor y con más profundidad en aspectos como el comportamiento, las motivaciones y los hábitos.
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad integrada permite a los anunciantes llegar a su público cuando está más motivado y activo, por lo que es un medio de marketing más dinámico y flexible.
La explicación rápida es que, cuanto más saben los compradores de medios (en inglés, «media buyer») sobre el público jugador y sus hábitos de consumo de entretenimiento, más importantes se vuelven los jugadores para el ROI del gasto en multimedia. La explicación detallada es más complicada.
The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.
Los gamers de LGBTQIA desafían la idea de un gamer 'típico'
Activision Blizzard sabe que la industria de los videojuegos no ha hecho lo suficiente para atender a las grandes marcas, pero está trabajando para cambiarlo
El auge de los videojuegos como nuevo e importante canal de comunicación
La audiencia de los videojuegos es mucho más diversa y conveniente de lo que piensas
Una nueva encuesta revela que la mayoría de las madres juegan a los videojuegos
El consumo de videojuegos ha aumentado durante la pandemia, pero no es solo porque la gente busque una forma de pasar el rato.
Activision Blizzard Media invita a las agencias publicitarias a un torneo virtual de esports
La publicidad está llegando a los videojuegos, y el cambio podría ocurrir antes de lo que se cree en marketing
Es el contexto, no la duración, lo que determina el éxito de un vídeo de móvil
Activision Blizzard y Google entablan una relación estratégica de varios años para potenciar las experiencias de los nuevos jugadores
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
Activision hace que publicitarse en móviles sea fácil, afirma Stringfield
Altamente sociales, diversos en género y agnósticos a la edad: por qué las marcas deben cambiar su visión de los gamers
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
¿Siempre quisiste ganar un trofeo en Cannes? Ahora es tu oportunidad. The Cannes Classic es un torneo de esports virtual de Call of Duty: Black Ops para los sectores de la publicidad y el marketing.