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Teoría de juegos
La teoría de juegos es la guía definitiva para las marcas. Descubre información de primera calidad, explora diversas culturas de juego y domina las oportunidades de la industria.
Artículos
Not All Players, Not All Platforms: The Importance of Strategic Alignment in Gaming
With 3.4 billion players worldwide and 86% of the U.S. population gaming, the scale that gaming offers is undeniably compelling.
IAB PlayFronts and Advertising Week Europe 2025 Recap
At IAB PlayFronts and Advertising Week Europe 2025, Activision Blizzard Media took the stage to deliver a clear message to advertisers: gaming is no longer confined to one device or one kind of player.
The Cross-Platform Advantage of Reaching Players Everywhere
Gaming is one of the most engaging entertainment environments, spanning mobile, console, and PC, and with billions of players engaging daily, brands have an opportunity to meet audiences right where they play.
The State of Gaming in 2025: Trends Advertisers Need to Know
As we dive into 2025, the gaming landscape continues to evolve at a breakneck pace, reshaping how audiences engage with media and, in turn, how marketers approach their strategies. At global industry events, gaming is proving to be a central focus for many conversations about the future of media consumption.
From 'Why Gaming' to 'How Gaming': Evolving Narratives at CES 2025
CES has long served as the advertising industry’s unofficial kickoff to the year, and as such it is ripe with trends, predictions and new ideas as we think about the year ahead. This year however, the conversation around gaming was different.
Snapshot: 8 Ways Gaming Captures Attention in a Fragmented Media World
Gaming stands out as a powerful solution for brands at a time when capturing and holding consumer attention gets harder every day.
Best Practices for Playable Ads: Capturing Attention and Elevating Brand Engagement in Gaming
In-game advertising has come a long way from basic banners and billboards. Today, as the gaming industry advances, Playable ads have emerged as a powerful format for brands looking to engage audiences meaningfully within the gaming ecosystem. Interactive ads, like Playables, not only capture attention but allow players to experience brands dynamically, transforming passive viewing into an active experience that drives higher engagement and recall.
Redefining 'Gamer': What Today’s Diverse Audience Means for Brands
Gaming today is very far from a “niche” hobby. With billions of players globally engaging with gaming on a regular basis, widespread adoption of gaming has expanded the definition of a "gamer" far beyond the stereotypical image many still hold.
From Play to Purchase: Harnessing Gaming’s Power for Deeper Brand Connections
Brands face an uphill battle to stand out in today's crowded entertainment landscape. Gaming's immersive environment provides a solution.
Advertising Week New York 2024 Recap
Advertising Week New York 2024 honed in on the critical role of attention in modern media, with gaming emerging as a central platform for capturing and sustaining it.
Holiday Shopping: How Gamers Are Shaping the Season
As the 2024 holiday season approaches, brands and advertisers are preparing for one of the busiest shopping upswings following last year’s record-setting $964.4 billion in US sales and £92.7 billion in UK sales.
Understanding Today’s Popular In-Game Advertising Formats
Advertising formats and strategies are always adapting, driven to change by shifting media habits, channel trends, and measurement needs. Simultaneously, it’s become more important than ever for brands to understand the nuances of their target markets as they seek to reach them among increasingly fragmented audiences.
Gaming Demystified: 10 Myths Dispelled
The diverse and expansive realm of gaming is a rich environment where advertisers can reach a highly-engaged, attentive audience.
Snapshot: 5 Facts About Gamers and Non-Gamers
Gamers represent a vibrant and influential audience with distinct characteristics that set them apart from non-gamers.
Back-to-School Advertising Opportunities With King Players
In 2024, US parents, guardians, and children of grades K-12 plan to spend an estimated $31.3B on back-to-school supplies. In addition, back-to-college households are planning to spend $1,365 on average.
The Gamer Advantage: Comparing the Unique Media Habits of Gamers and Non-Gamers for Strategic Advertising
The media habits of gamers and non-gamers differ significantly, with gamers proving to be high-quality media consumers and high-value audiences.
Cannes Lions 2024: Gaming Came to Play
There are 3.4 billion gamers globally, but that only tells half the story of gaming’s scale and influence, according to Jonathan Stringfield, VP Global Business Research & Marketing, Activision Blizzard Media, who spoke about the gaming opportunity in his session Get In The Game at Microsoft Beach.
Snapshot: Key Insights About Today's Diverse Players
The gaming landscape is a diverse and dynamic space where millions of players find connection and engagement.
Advertising Week Europe and Media360 2024 Recap
Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”
A New Approach to Measuring Attention in Mobile Game Advertising
As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.
Juegos para móvil: el denominador común entre todos los jugadores
En el mundo cada vez más diverso de los juegos, llegar a segmentos de audiencia únicos y valiosos constituye una gran oportunidad para marcas y anunciantes.
Por qué los jugadores multiplataforma reciben mejor la publicidad
A medida que la industria del juego continúa ocupando su lugar en el ecosistema del entretenimiento, comprender los diferentes segmentos de audiencia se vuelve cada vez más crítico para las marcas que buscan aprovechar este lucrativo mercado.
Resumen del PlayFronts 2024 de IAB
El PlayFronts 2024 de IAB ha marcado un hito importante en la esfera del entretenimiento digital, reuniendo a innovadores de la industria para compartir ideas y trazar el futuro de los medios interactivos por tercer año consecutivo.
Perfil del jugador de Candy Crush Saga
Candy Crush Saga ha cautivado consistentemente al mundo de los juegos para móvil durante más de una década, ganándose el título de juego para móvil número uno en ingresos globales acumulados de todos los tiempos.
Ventajas de centrarse en el jugador: las agencias creativas internas son socios prémium para la publicidad en el juego
Los videojuegos han demostrado ser una plataforma increíble para la adhesión de un público prémium y para la publicidad inmersiva.
Perfil del jugador de Call of Duty: Mobile
Call of Duty (COD) ha sido pionero en el sector de los videojuegos desde su origen, en 2003. Con nuevas versiones y actualizaciones continuas desde entonces, ha dominado el mercado constantemente y está entre los favoritos de los jugadores entregados, hasta el punto de que un 18 % de todos los jugadores juegan a COD, según nuestra investigación.
Resumen del Gaming Upfronts 2023 de IAB UK
En una exploración hacia el futuro del sector de los videojuegos del reciente Upfronts de IAB UK, se destacaron las menciones a la IP de juegos y a sus aficionados.
Advertising Week New York 2023 Recap
The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.
El fenómeno de los grupos de fans: cómo las marcas pueden aprovechar la pasión de los fans de los videojuegos
Los aficionados a los videojuegos, al fútbol y a la música rock tienen más cosas en común de lo que parece.
Mejores prácticas creativas para los anuncios en juegos para móviles: ideas del director creativo de Activision Blizzard Media
Para las marcas, el éxito de las campañas de publicidad en juegos para móviles se produce cuando la creatividad y la estrategia están en perfecto equilibrio, respaldadas por un profundo conocimiento de la experiencia de juego, de los propios jugadores y de los formatos publicitarios a los que responden.
Cómo utilizar el efecto halo de los fans de los videojuegos para tu marca
Un nuevo estudio que realizamos con Alter Agents reveló que asociarse con la propiedad intelectual de juegos preferida de los fans aumenta significativamente la singularidad, la creatividad y la innovación percibidas de una marca.
Recomendaciones creativas clave para la publicidad móvil en juegos
¿Cuál es el secreto para atraer la creatividad de los anuncios en el juego?
Satisfacer las expectativas de los jugadores de hoy en día: el arte de los anuncios interactivos en juegos prémium para móvil
Para destacar entre los jugadores de móviles, la publicidad debe reproducir con éxito la satisfacción y la inmersión que los jugadores esperan de sus experiencias de juego. En respuesta, las estrategias publicitarias han evolucionado más allá de los métodos tradicionales, generando importantes oportunidades para las marcas que entienden las expectativas de las audiencias de juegos móviles.
Aprovechar la ventaja 'Prémium' en juegos para móvil y publicidad
El éxito de las campañas publicitarias de juegos para móvil depende de asociarse con un estudio de juegos de renombre y cumplir con las expectativas de los jugadores en cuanto a formatos de anuncios prémium. Sin embargo, no todos los juegos o estudios son iguales. Los jugadores consideran la calidad gráfica, el disfrute y el desafío al elegir un juego móvil prémium. Las opiniones sobre los anuncios que lo acompañan también influyen en su elección.
Resumen de Advertising Week Europe y Media360 2023
Hace poco, Activision Blizzard Media presentó su estudio más reciente, Premium By Design, a nuestros colegas del sector publicitario en Advertising Week Europe y en el evento Media360 de Campaign UK. Allí subimos al escenario para seguir informando a anunciantes y marcas sobre el poder de los juegos para llegar a públicos motivados.
Resumen del PlayFronts 2023 de IAB
El 8 y el 9 de marzo de 2023, los líderes de los videojuegos y la publicidad se reunieron en el segundo PlayFronts anual de IAB, un encuentro dedicado a oportunidades de publicidad y alianzas en el sector de los videojuegos.
Gaming Summit de Campaign: los anunciantes están ignorando a los jugadores "mayores" bajo su propio riesgo
Los anunciantes no están prestando atención a la disrupción demográfica en la industria del juego, afirmó un líder de Omnicom, y no logran llegar a la creciente generación de jugadores "mayores"
Miles de millones de personas disfrutan de los videojuegos, pero los profesionales del marketing siguen sin invertir
El entusiasmo por los videojuegos está creciendo, pero los presupuestos de marketing aún no se han puesto al día.
Activision Blizzard quiere eliminar las barreras de los videojuegos
Si existe un punto de partida sencillo para que los especialistas en marketing descifren los videojuegos, por lo general, es a través de los juegos para móvil.
En Adland, el ritmo del cambio puede ser glacial - IAB PlayFronts 2023
En la conferencia PlayFronts 2023 de Interactive Advertising Bureau hubo un gran revuelo sobre las oportunidades publicitarias presentes en los videojuegos, pero también se demostró lo glacial puede ser el ritmo [...] en la industria, particularmente cuando se trata de juegos.
Las 5 principales predicciones del director de marketing empresarial de Activision Blizzard para 2023
A medida que los especialistas en marketing se dan cuenta de que no deben ignorar los videojuegos, Jonathan Stringfield describe cómo evolucionará el espacio este año y hacia dónde hay que dirigir la atención.
Resumen de Ad Age Next: CMO 2022
Conoce el impacto social de los videojuegos, cómo se sitúan los consumidores en este canal y la enorme oportunidad de adhesión para los anunciantes.
Resumen del Gaming Upfronts 2022 de IAB UK
Los líderes del sector se reunieron en el evento anual Gaming Upfronts de IAB UK para examinar la actualidad de los videojuegos y las formas en que los anunciantes pueden sacar partido de este canal en crecimiento.
El formato de publicidad interactivo que está conquistando al público
A diferencia del tipo de anuncio tradicional con vídeo estático o interactivo, los anuncios jugables permiten al usuario interactuar directamente con la marca de una forma divertida e inmersiva que favorece la notoriedad y el recuerdo de la marca.
Entendiendo las motivaciones del público jugador
Si las marcas quieren encontrar la mejor forma de llegar a los jugadores y atraerlos, deben comenzar por conocer los distintos tipos de jugador que existen y sus motivaciones.
Jugadoras en alza y su importancia para el sector publicitario
Pese a la creciente apreciación de la diversidad de los jugadores, sigue quedando margen para entender a las jugadoras mejor y con más profundidad en aspectos como el comportamiento, las motivaciones y los hábitos.
Descubrir la efectividad de la publicidad integrada en el juego
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad integrada permite a los anunciantes llegar a su público cuando está más motivado y activo, por lo que es un medio de marketing más dinámico y flexible.
¿Por qué, de repente, se habla tanto de la publicidad integrada en el juego?
La explicación rápida es que, cuanto más saben los compradores de medios (en inglés, «media buyer») sobre el público jugador y sus hábitos de consumo de entretenimiento, más importantes se vuelven los jugadores para el ROI del gasto en multimedia. La explicación detallada es más complicada.
IAB PlayFronts 2022 Recap
The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.
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Los gamers de LGBTQIA desafían la idea de un gamer 'típico'
Los gamers de LGBTQIA desafían la idea de un gamer 'típico'
Activision Blizzard sabe que la industria de los videojuegos no ha hecho lo suficiente para atender a las grandes marcas, pero está trabajando para cambiarlo
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El auge de los videojuegos como nuevo e importante canal de comunicación
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La audiencia de los videojuegos es mucho más diversa y conveniente de lo que piensas
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Una nueva encuesta revela que la mayoría de las madres juegan a los videojuegos
Una nueva encuesta revela que la mayoría de las madres juegan a los videojuegos
Activision Blizzard Media: la monetización no está reñida con la experiencia en el juego
El consumo de videojuegos ha aumentado durante la pandemia, pero no es solo porque la gente busque una forma de pasar el rato.
Activision Blizzard Media invita a las agencias publicitarias a un torneo virtual de esports
Activision Blizzard Media invita a las agencias publicitarias a un torneo virtual de esports
La publicidad está llegando a los videojuegos, y el cambio podría ocurrir antes de lo que se cree en marketing
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Es el contexto, no la duración, lo que determina el éxito de un vídeo de móvil
Es el contexto, no la duración, lo que determina el éxito de un vídeo de móvil
Activision Blizzard y Google entablan una relación estratégica de varios años para potenciar las experiencias de los nuevos jugadores
Activision Blizzard y Google entablan una relación estratégica de varios años para potenciar las experiencias de los nuevos jugadores
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
Activision hace que publicitarse en móviles sea fácil
Activision hace que publicitarse en móviles sea fácil, afirma Stringfield
Altamente sociales, diversos en género y agnósticos a la edad: por qué las marcas deben cambiar su visión de los gamers
Altamente sociales, diversos en género y agnósticos a la edad: por qué las marcas deben cambiar su visión de los gamers
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
The Cannes Classic - Un torneo de esports para agencias
¿Siempre quisiste ganar un trofeo en Cannes? Ahora es tu oportunidad. The Cannes Classic es un torneo de esports virtual de Call of Duty: Black Ops para los sectores de la publicidad y el marketing.
