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Théorie des jeux
La Théorie des jeux est le guide de jeu ultime pour les marques. Découvrez des informations de pointe, explorez diverses cultures de jeu et maîtrisez les opportunités du jeu.
Articles
Not All Players, Not All Platforms: The Importance of Strategic Alignment in Gaming
With 3.4 billion players worldwide and 86% of the U.S. population gaming, the scale that gaming offers is undeniably compelling.
IAB PlayFronts and Advertising Week Europe 2025 Recap
At IAB PlayFronts and Advertising Week Europe 2025, Activision Blizzard Media took the stage to deliver a clear message to advertisers: gaming is no longer confined to one device or one kind of player.
The Cross-Platform Advantage of Reaching Players Everywhere
Gaming is one of the most engaging entertainment environments, spanning mobile, console, and PC, and with billions of players engaging daily, brands have an opportunity to meet audiences right where they play.
The State of Gaming in 2025: Trends Advertisers Need to Know
As we dive into 2025, the gaming landscape continues to evolve at a breakneck pace, reshaping how audiences engage with media and, in turn, how marketers approach their strategies. At global industry events, gaming is proving to be a central focus for many conversations about the future of media consumption.
From 'Why Gaming' to 'How Gaming': Evolving Narratives at CES 2025
CES has long served as the advertising industry’s unofficial kickoff to the year, and as such it is ripe with trends, predictions and new ideas as we think about the year ahead. This year however, the conversation around gaming was different.
Snapshot: 8 Ways Gaming Captures Attention in a Fragmented Media World
Gaming stands out as a powerful solution for brands at a time when capturing and holding consumer attention gets harder every day.
Best Practices for Playable Ads: Capturing Attention and Elevating Brand Engagement in Gaming
In-game advertising has come a long way from basic banners and billboards. Today, as the gaming industry advances, Playable ads have emerged as a powerful format for brands looking to engage audiences meaningfully within the gaming ecosystem. Interactive ads, like Playables, not only capture attention but allow players to experience brands dynamically, transforming passive viewing into an active experience that drives higher engagement and recall.
Redefining 'Gamer': What Today’s Diverse Audience Means for Brands
Gaming today is very far from a “niche” hobby. With billions of players globally engaging with gaming on a regular basis, widespread adoption of gaming has expanded the definition of a "gamer" far beyond the stereotypical image many still hold.
From Play to Purchase: Harnessing Gaming’s Power for Deeper Brand Connections
Brands face an uphill battle to stand out in today's crowded entertainment landscape. Gaming's immersive environment provides a solution.
Advertising Week New York 2024 Recap
Advertising Week New York 2024 honed in on the critical role of attention in modern media, with gaming emerging as a central platform for capturing and sustaining it.
Holiday Shopping: How Gamers Are Shaping the Season
As the 2024 holiday season approaches, brands and advertisers are preparing for one of the busiest shopping upswings following last year’s record-setting $964.4 billion in US sales and £92.7 billion in UK sales.
Understanding Today’s Popular In-Game Advertising Formats
Advertising formats and strategies are always adapting, driven to change by shifting media habits, channel trends, and measurement needs. Simultaneously, it’s become more important than ever for brands to understand the nuances of their target markets as they seek to reach them among increasingly fragmented audiences.
Gaming Demystified: 10 Myths Dispelled
The diverse and expansive realm of gaming is a rich environment where advertisers can reach a highly-engaged, attentive audience.
Snapshot: 5 Facts About Gamers and Non-Gamers
Gamers represent a vibrant and influential audience with distinct characteristics that set them apart from non-gamers.
Back-to-School Advertising Opportunities With King Players
In 2024, US parents, guardians, and children of grades K-12 plan to spend an estimated $31.3B on back-to-school supplies. In addition, back-to-college households are planning to spend $1,365 on average.
The Gamer Advantage: Comparing the Unique Media Habits of Gamers and Non-Gamers for Strategic Advertising
The media habits of gamers and non-gamers differ significantly, with gamers proving to be high-quality media consumers and high-value audiences.
Cannes Lions 2024: Gaming Came to Play
There are 3.4 billion gamers globally, but that only tells half the story of gaming’s scale and influence, according to Jonathan Stringfield, VP Global Business Research & Marketing, Activision Blizzard Media, who spoke about the gaming opportunity in his session Get In The Game at Microsoft Beach.
Snapshot: Key Insights About Today's Diverse Players
The gaming landscape is a diverse and dynamic space where millions of players find connection and engagement.
Advertising Week Europe and Media360 2024 Recap
Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”
A New Approach to Measuring Attention in Mobile Game Advertising
As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.
Le jeu mobile : le dénominateur commun de tous les joueurs
Dans le monde de plus en plus diversifié du jeu, atteindre des segments d’audience uniques et précieux offre une opportunité importante pour les marques et les annonceurs.
Pourquoi les joueurs multiplateformes sont plus réceptifs à la publicité
Alors que l’industrie du jeu continue de prendre sa place dans l’écosystème du divertissement, la compréhension des différents segments d’audience devient de plus en plus essentielle pour les marques qui cherchent à exploiter ce marché lucratif.
Résumé de l’IAB PlayFronts 2024
L'IAB PlayFronts 2024 a marqué une étape importante dans la sphère du divertissement numérique, rassemblant des innovateurs de l’industrie pour partager leurs idées et tracer l’avenir des médias interactifs pour la troisième année consécutive.
Profil du joueur de Candy Crush Saga
Candy Crush Saga a captivé le monde des jeux mobiles pendant plus d'une décennie, gagnant le titre de premier jeu mobile en termes de revenus mondiaux cumulés de tous les temps.
Les avantages de se focaliser sur le joueur : Les agences de création internes sont des partenaires de choix pour la publicité dans les jeux.
Les jeux vidéo se sont révélés être une incroyable plateforme permettant de toucher un public de choix et de faire de la publicité immersive.
Call of Duty : profil du joueur mobile
Depuis sa sortie en 2003, Call of Duty (COD) fait figure de référence dans l'industrie du jeu vidéo. Grâce aux nouveaux titres et aux mises à jour régulières de ces derniers, COD a toujours dominé le marché, ce qui en fait l'un des jeux favoris des joueurs les plus actifs, à tel point que nos recherches montrent que 18 % de la communauté des joueurs sont des adeptes de COD.
Récapitulatif du Gaming Upfronts 2023 d’IAB UK
Dans le cadre d'une réflexion sur l'avenir de l'industrie des jeux vidéo, les expériences de jeu et les communautés de fans ont été largement évoquées lors du récent IAB UK Upfronts.
Advertising Week New York 2023 Recap
The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.
Le phénomène des fans : comment les marques peuvent-elles exploiter la passion des fans de jeux vidéo ?
L'amateur de jeux vidéo, le fan de football et le passionné de musique rock ont plus de choses en commun qu'on ne pourrait le croire.
Meilleures pratiques créatives pour les publicités mobiles dans les jeux : l'avis du directeur de création d'Activision Blizzard Media
Pour les marques, les campagnes de publicité mobile dans les jeux sont couronnées de succès lorsque la créativité et la stratégie sont parfaitement équilibrées et qu'elles s'appuient sur une connaissance approfondie de l'expérience de jeu, des joueurs eux-mêmes et des formats publicitaires auxquels ils réagissent.
Comment utiliser l'effet Halo d'une franchise de jeux vidéo pour votre marque ?
Une nouvelle étude que nous avons menée avec Alter Agents a révélé que le fait de s'associer aux franchises de jeux préférés des fans renforce considérablement la perception d'unicité, de créativité et d'innovation d'une marque.
Principales recommandations créatives pour la publicité mobile dans les jeux
Quel est le secret d'une création publicitaire attrayante dans un jeu ?
Répondre aux attentes des joueurs modernes : l'art des publicités interactives dans les jeux mobiles haut de gamme
Pour se démarquer auprès des joueurs mobiles, la publicité doit réussir à reproduire la satisfaction et l'immersion que les joueurs attendent de leurs expériences de jeu. En réponse, les stratégies publicitaires ont évolué au-delà des méthodes traditionnelles, offrant des opportunités significatives aux marques qui comprennent les attentes du public des jeux mobiles.
Exploiter l'avantage « Premium » dans les jeux et la publicité mobiles
Le succès des campagnes publicitaires pour les jeux mobiles dépend de l'établissement d'un partenariat avec un studio de jeu réputé et de la satisfaction des attentes des joueurs en matière de formats publicitaires haut de gamme. Mais tous les jeux et tous les studios ne sont pas égaux. Les joueurs tiennent compte de la qualité graphique, du plaisir et du défi lorsqu'ils choisissent un jeu mobile haut de gamme, et leur choix est également influencé par les publicités qui l'accompagnent.
Récap de l'Advertising Week Europe et du Media360 2023
Activision Blizzard Media a récemment présenté sa dernière étude intitulée Premium dès la conception à ses collègues du secteur de la publicité lors de l'Advertising Week Europe et de l'événement Media360 organisé par Campaign UK. Nous étions présents sur scène pour expliquer aux annonceurs et aux marques que les jeux vidéo sont un excellent moyen d'atteindre un public engagé.
Résumé de l’IAB PlayFronts 2023
Les 8 et 9 mars 2023, les leaders du jeu et de la publicité se sont réunis pour la deuxième édition annuelle de l’IAB Playfronts, un marché dédié aux opportunités de publicité et de partenariat dans l'industrie du jeu.
Sommet de la campagne de jeu : les annonceurs ignorent les joueurs plus âgés à leurs risques et périls
Selon un dirigeant d'Omnicom, les annonceurs ne prêtent pas attention à la « rupture démographique » dans le secteur des jeux et ne parviennent pas à atteindre la génération croissante de joueurs plus âgés.
Des milliards de personnes jouent à des jeux, mais les spécialistes du marketing n'y consacrent toujours pas d'argent
L'enthousiasme pour les jeux vidéo monte en flèche, mais les budgets de marketing ne sont pas encore à la hauteur de l'engouement qu'ils suscitent.
Activision Blizzard veut effacer les frontières du jeu
S'il existe un point d'entrée facile pour les spécialistes du marketing, c'est généralement par le biais des jeux mobiles.
Dans l'Adland, le rythme du changement peut être glacial - IAB PlayFronts 2023
La conférence 2023 PlayFronts, organisée par l'Interactive Advertising Bureau, a été riche en informations sur les possibilités publicitaires offertes par les jeux vidéo, mais elle a également montré à quel point le rythme [...] peut être glacial dans l'industrie de la publicité, en particulier lorsqu'il s'agit de jeux.
Les 5 principales prédictions du responsable du marketing commercial d'Activision Blizzard pour 2023
Alors que les spécialistes du marketing se rendent compte que les jeux ne sont pas à ignorer, Jonathan Stringfield explique comment l'espace va évoluer cette année et vers quoi il faut se tourner.
Récapitulatif de l'événement Ad Age Next : CMO 2022
Apprenez-en plus sur l'impact des jeux vidéo sur la société, sur la façon dont les consommateurs s'orientent vers ce média et sur les nombreuses possibilités qui s'offrent aux professionnels de la publicité désireux de créer des liens avec les joueurs.
Récapitulatif du Gaming Upfronts 2022 d’IAB UK
Les leaders de l'industrie se sont réunis à l'occasion du salon annuel Gaming Upfronts d’IAB UK pour discuter de l'état des jeux et de la manière dont les annonceurs peuvent continuer à s'engager dans ce canal en pleine croissance.
Le format de publicité interactive qui séduit le public
Contrairement aux publicités vidéo statiques ou interactives traditionnelles, les publicités jouables permettent aux utilisateurs d'interagir directement avec la marque de manière amusante et immersive, ce qui contribue à accroître la notoriété et la mémorisation de la marque.
Comprendre ce qui motive le public des joueurs
Alors que les marques cherchent à comprendre comment atteindre et engager au mieux les joueurs, elles doivent commencer par comprendre les différents types de joueurs qui existent et ce qui les motive.
La hausse du nombre de joueuses et ce que cela signifie pour l'industrie de la publicité
Bien que la diversité des joueurs soit de plus en plus prise en considération, il apparaît toutefois nécessaire de poursuivre ces efforts en ce sens et de s'intéresser aux différentes facettes des joueuses, à savoir leur comportement, leurs motivations et leurs habitudes.
L'efficacité de la publicité dans les jeux vidéo
Contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités en jeu permettent aux professionnels du marketing d'atteindre leurs publics au moment où ils sont les plus engagés et les plus actifs, ce qui en fait une forme de marketing plus dynamique et plus adaptable.
Pourquoi tout le monde parle soudainement de la publicité en jeu ?
En bref, plus les acheteurs d’espaces médiatiques en apprennent sur le public des jeux et leurs habitudes de consommation de divertissement, plus les joueurs deviennent essentiels au retour sur investissement des dépenses médiatiques. Pour faire court, c'est compliqué.
IAB PlayFronts 2022 Recap
The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.
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Les joueurs LBGTQIA+ chassent les idées reçues que l'on peut avoir sur les gameurs
Les joueurs LBGTQIA+ chassent les idées reçues que l'on peut avoir sur les gameurs
Activision Blizzard sait que l'industrie du jeu vidéo n'en a pas fait assez pour répondre aux besoins des grandes marques, mais s'efforce de changer cela.
Activision Blizzard sait que l'industrie du jeu vidéo n'en a pas fait assez pour répondre aux besoins des grandes marques, mais s'efforce de changer cela.
L'essor du jeu vidéo comme nouveau canal médiatique majeur
L'essor du jeu vidéo comme nouveau canal médiatique majeur
La communauté des joueurs est beaucoup plus diversifiée et importante que vous ne le pensez.
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Une nouvelle enquête révèle que la majorité des mères de famille jouent aux jeux vidéo
Une nouvelle enquête révèle que la majorité des mères de famille jouent aux jeux vidéo
Activision Blizzard Media : la monétisation n'est pas incompatible avec l'expérience de jeu
L’engagement avec les jeux est à la hausse pendant la pandémie, mais ce n’est pas uniquement parce que les gens cherchent un moyen de passer le temps.
Activision Blizzard Media offre aux agences publicitaires un tournoi eSport virtuel
Activision Blizzard Media offre aux agences publicitaires un tournoi eSport virtuel
La publicité s'invite dans les jeux vidéo, et ce changement pourrait se produire plus tôt que prévu pour les spécialistes du marketing
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C'est le contexte, et non la durée, qui détermine le succès des vidéos sur mobile
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Activision Blizzard et Google nouent une relation stratégique pluriannuelle pour offrir de nouvelles expériences aux joueurs
Activision Blizzard et Google nouent une relation stratégique pluriannuelle pour offrir de nouvelles expériences aux joueurs
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
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Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
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Les publicités en jeu passent en mode facile grâce à Activision
Les publicités en jeu passent en « mode facile » grâce à Activision, selon Stringfield
Très social, mixte et indépendant de l'âge : Pourquoi les marques doivent changer la façon dont elles perçoivent les gameurs
Très social, mixte et indépendant de l'âge : Pourquoi les marques doivent changer la façon dont elles perçoivent les gameurs
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
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More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
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Rewarded Video: The Name Of The Game At King
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Cannes Classic : Un tournoi d'eSport pour les agences
Vous avez toujours rêvé de remporter un trophée à Cannes ? C'est l'occasion ou jamais. Cannes Classic est un tournoi virtuel d'eSport sur Call of Duty destiné aux secteurs de la publicité et du marketing.
