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New platforms and evolving consumer expectations are shifting the current in-game advertising landscape. Our world-class research and testing enable us to gather new insights, embrace the changes, and succeed in today’s industry.
CONDUCIAMO STUDI DI ALTO LIVELLO SUI TREND DEL GAMING
Operiamo su vari fronti di ricerca - da sondaggi ad analisi di mercato approfondite, fino a esclusivi panel di giocatori - per una migliore comprensione dei vari segmenti di mercato del settore del gaming e la definizione delle strategie pubblicitarie più idonee.
Analisi di mercato
Analizziamo comportamenti, attitudini e motivazioni dei consumatori tramite studi che rappresentano l'eccellenza nel settore.
Media performance
Forniamo strumenti di misurazione di prima qualità per comprendere l'efficacia e il ritorno di immagine delle inserzioni pubblicitarie.
Valutazione creativa
Ci avvaliamo di community di giocatori ad hoc per testare e convalidare l'efficacia delle inserzioni, studiando i benefici ricavati dal brand tramite segmentazione creativa.
INDUSTRY-LEADING GAMING RESEARCH
Activision Blizzard Media leads with proprietary research that ensures both brands and players win.
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Gioca in attacco
Scopri, grazie alla nostra nuova infografica, quanta differenza può fare per i brand un tipo di attenzione 'rivolta in avanti.'
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I tanti modi in cui giochiamo
Il modo in cui le persone scelgono di giocare ci dice molto su come esse sono sia dentro che fuori dal gioco. Scopri di più sui sei segmenti di giocatori e su come raggiungerli al meglio nella nostra ultima ricerca.
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Un vero connettore sociale
Giocare è un'attività sociale per natura. È un'esperienza fatta per essere condivisa, sia attraverso il gioco multigiocatore che guardando gli altri giocare o discutendo di strategie, risultati e opinioni.
LE NOVITÀ E CONTENUTI PIÙ RECENTI
IAB PlayFronts and Advertising Week Europe 2025 Recap
At IAB PlayFronts and Advertising Week Europe 2025, Activision Blizzard Media took the stage to deliver a clear message to advertisers: gaming is no longer confined to one device or one kind of player.
The Cross-Platform Advantage of Reaching Players Everywhere
Gaming is one of the most engaging entertainment environments, spanning mobile, console, and PC, and with billions of players engaging daily, brands have an opportunity to meet audiences right where they play.
The State of Gaming in 2025: Trends Advertisers Need to Know
As we dive into 2025, the gaming landscape continues to evolve at a breakneck pace, reshaping how audiences engage with media and, in turn, how marketers approach their strategies. At global industry events, gaming is proving to be a central focus for many conversations about the future of media consumption.
From 'Why Gaming' to 'How Gaming': Evolving Narratives at CES 2025
CES has long served as the advertising industry’s unofficial kickoff to the year, and as such it is ripe with trends, predictions and new ideas as we think about the year ahead. This year however, the conversation around gaming was different.
Snapshot: 8 Ways Gaming Captures Attention in a Fragmented Media World
Gaming stands out as a powerful solution for brands at a time when capturing and holding consumer attention gets harder every day.
Best Practices for Playable Ads: Capturing Attention and Elevating Brand Engagement in Gaming
In-game advertising has come a long way from basic banners and billboards. Today, as the gaming industry advances, Playable ads have emerged as a powerful format for brands looking to engage audiences meaningfully within the gaming ecosystem. Interactive ads, like Playables, not only capture attention but allow players to experience brands dynamically, transforming passive viewing into an active experience that drives higher engagement and recall.
Redefining 'Gamer': What Today’s Diverse Audience Means for Brands
Gaming today is very far from a “niche” hobby. With billions of players globally engaging with gaming on a regular basis, widespread adoption of gaming has expanded the definition of a "gamer" far beyond the stereotypical image many still hold.
From Play to Purchase: Harnessing Gaming’s Power for Deeper Brand Connections
Brands face an uphill battle to stand out in today's crowded entertainment landscape. Gaming's immersive environment provides a solution.
Advertising Week New York 2024 Recap
Advertising Week New York 2024 honed in on the critical role of attention in modern media, with gaming emerging as a central platform for capturing and sustaining it.
Holiday Shopping: How Gamers Are Shaping the Season
As the 2024 holiday season approaches, brands and advertisers are preparing for one of the busiest shopping upswings following last year’s record-setting $964.4 billion in US sales and £92.7 billion in UK sales.
Understanding Today’s Popular In-Game Advertising Formats
Advertising formats and strategies are always adapting, driven to change by shifting media habits, channel trends, and measurement needs. Simultaneously, it’s become more important than ever for brands to understand the nuances of their target markets as they seek to reach them among increasingly fragmented audiences.
Gaming Demystified: 10 Myths Dispelled
The diverse and expansive realm of gaming is a rich environment where advertisers can reach a highly-engaged, attentive audience.
Snapshot: 5 Facts About Gamers and Non-Gamers
Gamers represent a vibrant and influential audience with distinct characteristics that set them apart from non-gamers.
Back-to-School Advertising Opportunities With King Players
In 2024, US parents, guardians, and children of grades K-12 plan to spend an estimated $31.3B on back-to-school supplies. In addition, back-to-college households are planning to spend $1,365 on average.
The Gamer Advantage: Comparing the Unique Media Habits of Gamers and Non-Gamers for Strategic Advertising
The media habits of gamers and non-gamers differ significantly, with gamers proving to be high-quality media consumers and high-value audiences.
Cannes Lions 2024: Gaming Came to Play
There are 3.4 billion gamers globally, but that only tells half the story of gaming’s scale and influence, according to Jonathan Stringfield, VP Global Business Research & Marketing, Activision Blizzard Media, who spoke about the gaming opportunity in his session Get In The Game at Microsoft Beach.
Snapshot: Key Insights About Today's Diverse Players
The gaming landscape is a diverse and dynamic space where millions of players find connection and engagement.
Advertising Week Europe and Media360 2024 Recap
Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”
A New Approach to Measuring Attention in Mobile Game Advertising
As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.
Mobile gaming: il denominatore comune tra tutti i giocatori
Nel mondo sempre più variegato del gaming, raggiungere segmenti di pubblico unici e di valore offre opportunità significative a brand e inserzionisti.
Perché i giocatori multipiattaforma sono più ricettivi nei confronti della pubblicità
Mentre il settore del gaming si afferma sempre di più nel mondo dell'intrattenimento, la comprensione dei diversi segmenti di pubblico si fa via via più fondamentale per i brand che cercano di attingere a questo mercato ricco di opportunità.
IAB PlayFronts 2024 - Riepilogo
Gli IAB PlayFronts 2024 hanno rappresentato un'importante pietra miliare nel campo dell'intrattenimento digitale, riunendo per il terzo anno consecutivo gli innovatori del settore per condividere approfondimenti e tracciare il futuro dei media interattivi.
Il profilo del giocatore di Candy Crush Saga
Candy Crush Saga incanta il mondo dei giochi per mobile da oltre un decennio e si è guadagnato il titolo di gioco mobile n°1 per fatturato globale cumulativo di tutti i tempi.
Professionisti del gaming: le agenzie creative interne sono partner premium per l'advertising in-game
Il gaming è una piattaforma eccezionale in quanto a coinvolgimento di pubblico premium e advertising immersivo.
Profilo dei giocatori di Call of Duty: Mobile
Call of Duty (COD) è stato un pioniere dell'industria del gaming fin dalla sua nascita nel 2003. Con nuovi titoli e aggiornamenti a cadenza regolare, ha sempre dominato il mercato imponendosi tra i franchise preferiti dai giocatori appassionati, a tal punto che, stando a ricerche interne, il 18% di essi si dichiara giocatore di COD.
Riepilogo dell'IAB UK Gaming Upfronts 2023
In un'esplorazione orientata al futuro sull'industria del gaming, IP e fandom hanno avuto un ruolo centrale al recente IAB UK Upfronts.
Advertising Week New York 2023 Recap
The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.
Il fenomeno del fandom: come i brand possono sfruttare la passione dei fan dei videogiochi
Un appassionato di videogiochi medio, un tifoso di calcio e un fan della musica rock hanno in comune più di quanto si possa pensare.
Best practice creative per gli annunci nei giochi per mobile: un approfondimento del Creative Director di Activision Blizzard Media
Per i brand, le campagne pubblicitarie nei giochi per mobile hanno successo quando creatività e strategia sono in perfetto equilibrio e sono supportate da una profonda conoscenza dell'esperienza di gioco, dei giocatori stessi e dei formati pubblicitari a cui rispondono.
Come sfruttare l'effetto alone dei fandom dei videogiochi per il tuo brand
Un nuovo studio condotto insieme ad Alter Agents ha rivelato che la collaborazione con IP di gioco amati dai fan aumenta in modo significativo la percezione di unicità, creatività e innovatività di un brand.
Consigli creativi fondamentali per la pubblicità mobile in-game
Che cosa c'è dietro a un coinvolgente annuncio in-game?
Soddisfare le aspettative dei gamer moderni - L'arte degli annunci interattivi nei giochi premium per mobile
Per farsi notare dai giocatori su mobile, la pubblicità deve riuscire a far vivere ai giocatori la soddisfazione e l'immersione che questi trovano in un'esperienza di gioco. Di conseguenza, le strategie legate alle pubblicità si sono evolute, andando oltre i metodi tradizionali e fornendo grandi opportunità ai brand in grado di comprendere le aspettative del pubblico dei giochi su mobile.
Sfruttare i vantaggi di una qualità "premium" nei giochi e nelle pubblicità su mobile
Il successo di una campagna pubblicitaria nel campo del gaming mobile dipende dalla collaborazione con studi di sviluppo rispettabili e dal soddisfare le aspettative dei giocatori riguardo ai formati pubblicitari premium. Tuttavia, non tutti i giochi né gli studi sono uguali. I giocatori valutano la qualità grafica, il fattore divertimento e il livello di sfida come caratteristiche più desiderabili di un gioco mobile premium, senza però ignorare le pubblicità incluse nel gioco stesso.
Riassunto Advertising Week Europe e Media360 2023
Activision Blizzard Media ha presentato di recente la propria ultima ricerca Premium By Design ai colleghi del settore pubblicitario durante la Advertising Week Europe e l'evento Media360 di Campaign UK. Abbiamo approfittato di questi eventi per mostrare a inserzionisti e brand la capacità dei prodotti gaming di parlare a un pubblico appassionato.
IAB PlayFronts 2023 - Riepilogo
L'8 e il 9 marzo 2023, i leader del settore del gaming e della pubblicità si sono riuniti per la seconda edizione dell'annuale IAB Playfronts, un marketplace dedicato alla pubblicità e alle opportunità di partnership nel settore del gaming.
Campaign Gaming Summit: gli inserzionisti stanno ignorando i gamer più vecchi a proprio rischio e pericolo
Chi si occupa di pubblicità non sta prestando attenzione alla rivoluzione demografica in corso del settore del gaming, ha dichiarato un leader di Omnicom, e non riesce a raggiungere la crescente generazione di gamer più vecchi.
Activision Blizzard vuole cancellare i confini del gaming
Se c'è un punto d'accesso facile al gaming per gli esperti di marketing, quello è in genere il gaming su mobile.
Ci sono miliardi di giocatori, ma gli esperti di marketing continuano a non investire
L'entusiasmo per i videogiochi sta aumentando, ma i budget per il marketing ancora non sono allo stesso livello.
Nel mondo pubblicitario, i cambiamenti possono essere lentissimi - IAB PlayFronts 2023
La conferenza PlayFronts 2023 dell'Interactive Advertising Bureau ha scatenato entusiasmo per le opportunità pubblicitarie offerte dai videogiochi, ma ha anche mostrato quanto lento possa essere il ritmo [...] nel settore pubblicitario, in particolare quando si tratta di gaming.
Le 5 principali previsioni per il 2023 dell'Head of Business Marketing di Activision Blizzard
Mentre gli esperti di marketing iniziano a capire di non poter ignorare il gaming, Jonathan Stringfield spiega come si evolverà il settore nel corso dell'anno e verso quali aspetti bisogna rivolgere l'attenzione.
Ad Age Next: CMO 2022 Recap
Learn about the social impact of gaming, how consumers are oriented around the channel, and the vast opportunity for advertisers to engage.
IAB UK Gaming Upfronts 2022 - Riepilogo
I leader del settore si sono riuniti all'annuale IAB UK Gaming Upfronts per discutere dello stato del gaming e di come gli inserzionisti possano continuare a interagire con questo canale in crescita.
Il formato pubblicitario interattivo che sta conquistando il pubblico
A differenza dei tradizionali annunci video interattivi o statici, gli annunci giocabili consentono agli utenti di interagire direttamente con il brand in modo divertente e coinvolgente, contribuendo ad aumentare la consapevolezza e il brand recall.
Capire che cosa motiva il pubblico del gaming
Per riuscire a capire come riuscire a raggiungere e interagire al meglio con i gamer, i brand devono iniziare dalla comprensione di quali sono i vari tipi di gamer e che cosa li motiva.
Perché la pubblicità in-game è diventata improvvisamente l'argomento del momento?
In breve, più i media buyer familiarizzano con il pubblico dei videogiochi e le sue abitudini di consumo nell'ambito dell'intrattenimento, più i giocatori diventano essenziali per il ritorno degli investimenti. La versione più lunga è complicata.
IAB PlayFronts 2022 Recap
The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.
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Activision Blizzard sa che l'industria dei videogiochi non ha fatto abbastanza per soddisfare i grandi brand, ma sta lavorando per portare il giusto cambiamento
Activision Blizzard sa che l'industria dei videogiochi non ha fatto abbastanza per soddisfare i grandi brand, ma sta lavorando per portare il giusto cambiamento
L'ascesa del gaming come nuovo canale multimediale
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Il pubblico dei videogiocatori è più variegato e desiderabile di quanto si creda
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Un nuovo sondaggio rivela che la maggior parte delle mamme gioca a videogiochi
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Activision Blizzard Media: La monetizzazione non è in conflitto con l'esperienza di gioco
L'interazione con i giochi è aumentata durante la pandemia, ma non solo perché le persone sono alla ricerca di un modo per passare il tempo.
Activision Blizzard Media offre alle agenzie pubblicitarie un torneo virtuale di esport
Activision Blizzard Media offre alle agenzie pubblicitarie un torneo virtuale di esport
La pubblicità sta arrivando nei videogiochi, e il cambiamento potrebbe accadere prima di quanto credano gli inserzionisti
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È il contesto, non la lunghezza, che determina il successo dei video su mobile
È il contesto, non la lunghezza, che determina il successo dei video su mobile
Activision blizzard e Google entrano in un rapporto strategico pluriennale per creare nuove esperienze per i giocatori
Activision blizzard e Google entrano in un rapporto strategico pluriennale per creare nuove esperienze per i giocatori
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
Activision ha aggiunto la "modalità facile" alle inserzioni in-game
Activision ha aggiunto la "modalità facile" alle inserzioni in-game, ha detto Stringfield
Altamente social, aperto a tutti i generi e indipendente dall'età: perché i brand devono cambiare la propria visione dei gamer
Altamente social, aperto a tutti i generi e indipendente dall'età: perché i brand devono cambiare la propria visione dei gamer
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
Rewarded Video: The Name Of The Game At King
Rewarded Video: The Name Of The Game At King
Cannes Classic - un torneo esports per le agenzie
Hai sempre voluto vincere un trofeo a Cannes? Questa è l'occasione perfetta. Il Cannes Classic è un torneo esports virtuale per le industrie pubblicitarie e di marketing.
