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Étude

Sensibilisation au produit

SAP s'est associé à Activision Blizzard Media pour mesurer l'impact de l'exposition publicitaire vidéo sur la marque via sa plate-forme publicitaire mobile. En réalisant une étude de marché, SAP a pu tester l'efficacité de ses vidéos créatives dans un environnement 100 % sécurisé et basé sur le choix.

L'objectif

Faire connaître les produits SAP en mettant l'accent sur les décideurs commerciaux et informatiques.

  • Date de la campagne : décembre 2019
  • Marché étudié : Allemagne
  • Formats créatifs : vidéos verticales de 10 secondes
  • Inventaire : King Games

 

La solution

Activision Blizzard Media a publié différentes vidéos à récompenses, de sorte à créer du lien avec les joueurs. Cette campagne constitue une approche unique pour une société de logiciels d'entreprise. Elle met en vedette des éléments créatifs axés sur les sentiments humains et les émotions brutes (par exemple, la nostalgie, l'anxiété, la joie et l'envie). En s'associant à King Games, SAP a pu apporter une réelle valeur ajoutée lors de moments clés du jeu, tout en permettant aux joueurs de continuer à progresser. 

Étude des vidéos de sensibilisation aux produits de la marque SAP

Les résultats

Les vidéos à récompenses ont été un élément clé de l'efficacité de la campagne de SAP. Les publicités vidéo nativement intégrées ont atteint un public très engagé générant une impression visible, et ont permis d'accroître l'efficacité des publicités de manière générale. De plus, la campagne a surpassé les normes mobiles établies par Millward Brown.

  • 98 %

    Le taux de visionnage intégral des vidéos

  • 99.9 %

    La visibilité de la marque

  • +65 %

    La notoriété de marque (SAP vs. MobileNorms)

  • 2.8 x

    La mémorisation publicitaire de sa marque (SAP vs. MobileNorms)

La réussite

Dans l'ensemble, la campagne a entraîné une augmentation importante des statistiques en ce qui concerne la reconnaissance de la marque et la mémorisation publicitaire de SAP. Les publicités ont également permis d'atteindre certains publics cibles, tout en augmentant la mémorisation publicitaire de +15 %.

 

Graphique des données de performance de l'étude de SAP

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