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Étude
40 000 échantillons Prada ont été demandés en moins d'une journée.
Vue d'ensemble et objectif
L'Oréal cherchait à accroître la notoriété et la popularité de son parfum Prada Candy en ravivant la pertinence du produit auprès de son public cible de 18-34 ans. Prada Candy s'est associé à Activision Blizzard Media pour ravir les joueurs en introduisant le parfum dans le monde de Candy Crush Saga.
Les personnages et le monde de Candy Crush, l'un des jeux mobiles les plus populaires au monde avec plus de 240 millions d'utilisateurs actifs, sont très appréciés des joueurs. Cette collaboration créative a réuni Prada Candy et la marque Candy Crush dans un mini-jeu personnalisé qui a offert aux joueurs une expérience publicitaire de haut niveau, améliorant la jouabilité et renforçant l'affinité avec la marque.
- Objectifs de la campagne : visibilité et popularité
- Dates de la campagne : novembre - décembre 2022
- Marchés mesurés : États-Unis
- Inventaire : King Games
La solution
L'Oréal et Activision Blizzard Media ont créé une expérience publicitaire qui s'appuie sur la nature ludique et amusante de Prada Candy et de Candy Crush Saga. Activision Blizzard Media a créé un jeu personnalisé, premier du genre, qui associe le parfum et le design emblématique du jeu. Le mini-jeu intégrait la propriété intellectuelle de Candy Crush dans un jeu de mémoire classique où le produit Prada Candy était intégré dans le jeu avec des morceaux de bonbons Candy Crush familiers et cachés dans des coffres. Les joueurs devaient toucher les coffres un par un et faire correspondre les bonnes paires.
L'expérience a été un parfait équilibre entre le plaisir et le défi que les joueurs de Candy Crush ont appris à connaître et à aimer. Une fois le questionnaire rempli, les joueurs pouvaient obtenir un échantillon de parfum et en savoir plus sur le produit.
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40000
Échantillons de Candy Prada demandés
La réussite
La campagne a remporté un vif succès en suscitant l'intérêt et en permettant d'échantillonner le parfum. En l'espace de 24 heures, 40 000 échantillons de parfum ont été demandés par les joueurs qui ont participé au mini-jeu et le site internet du parfum a vu son trafic hebdomadaire augmenter de près de 1 800 %.
« Notre campagne avec Activision Blizzard Media a entraîné un rebond des ventes de Prada Candy, qui a inversé sa tendance qui était à la baisse. L'aspect échantillonnage a été particulièrement crucial pour stimuler les ventes du parfum. »
L'accord parfait
Le partenariat entre L'Oréal et Activision Blizzard Media a permis à Prada Candy d'obtenir des résultats significatifs sur l'ensemble des indicateurs clés.
La mémorisation publicitaire et la notoriété ont connu une croissance exceptionnelle à deux chiffres, tandis que la popularité a augmenté de 3,5 %.
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+1813 %
Augmentation du trafic web
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6.6 %
Taux de clics
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98.9 %
Taux de participation
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96.2 %
Taux de complétion
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1813
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Augmentation du trafic web
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Taux de clics
Intégrations
40 000 échantillons Prada ont été demandés en moins d'une journée.
Prada Candy s'est associé à Candy Crush Saga pour lancer une intégration de marque jouable. Cette savoureuse association a permis d'obtenir des résultats probants.
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80
%
Augmentation de la mémorisation publicitaire
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20
%
Hausse de la notoriété publique
Intégrations
Inclure des publicités interactives au processus d'intégration des marques pour accroître leur notoriété
Kellogg's s'est associé à Activision Blizzard Media afin de promouvoir la marque Pringles.
