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Overwatch Bastion

Avec l'arrivée de nouvelles plateformes et l'évolution des attentes des clients, le paysage actuel de la publicité dans le jeu vidéo et dans le jeu mobile est en plein changement. Notre recherche et nos tests de calibre mondial nous permettent de mieux comprendre et d'embrasser pleinement les changements pour réussir dans l'industrie d'aujourd'hui.

NOTRE RECHERCHE SUR L'ÉVOLUTION DU JEU VIDÉO EST DE CALIBRE MONDIAL

Nous étudions de nombreuses pistes de recherche (du simple sondage aux débats exclusifs avec nos joueurs) pour mieux comprendre les différents segments du marché du jeu vidéo et le type de publicités auxquelles le public réserve un accueil positif.

Observations sur le public

Nous comprenons le comportement des clients, leur attitude et leur motivation grâce à une recherche inégalée.

Performances des médias

Nous offrons des solutions de mesure de premier ordre afin de comprendre l'impact sur la marque et les ventes de la visibilité des annonces.

Évaluation créative

Nous faisons appel à notre communauté exclusive pour tester et valider les publicités et analysons l'impact sur la marque grâce à une segmentation plus créative de notre public.

Bubble Witch Stella

INDUSTRY-LEADING GAMING RESEARCH

Activision Blizzard Media leads with proprietary research that ensures both brands and players win.

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Research
The Engagement Game
Read how gaming has evolved in daily life.

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Social Connection
Learn how 2020 changed entertainment habits.

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Growing Up Gaming
Look at one of the most dedicated gaming generations.

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Mom's Got Game
Take a closer look at moms who game.

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Premium by Design
Learn what makes a game and in-game ad experience “premium.”

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The Real Social Connector
Find out why people play video games.

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LE PUBLIC D'ACTIVISION BLIZZARD

Chaque mois, près de 250 millions de personnes jouent à l'un des jeux mobiles d'Activision Blizzard. Ce public particulièrement passionné et engagé représente une plateforme incroyable pour une publicité à haut rendement.

Joueurs sur mobile

EN SAVOIR PLUS SUR NOS OBSERVATIONS

En savoir plus sur nos deux segments d'audience et les jeux qu'ils aiment.

LES DERNIERS CONTENUS ET ACTUALITÉS

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Andrea Fahmy, Associate Director of Research, Activision Blizzard Media

October 29, 2024

From Play to Purchase: Harnessing Gaming’s Power for Deeper Brand Connections

Brands face an uphill battle to stand out in today's crowded entertainment landscape. Gaming's immersive environment provides a solution.

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October 11, 2024

Advertising Week New York 2024 Recap

Advertising Week New York 2024 honed in on the critical role of attention in modern media, with gaming emerging as a central platform for capturing and sustaining it.

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Antonio Miller, Research Manager, Activision Blizzard Media

September 06, 2024

Holiday Shopping: How Gamers Are Shaping the Season

As the 2024 holiday season approaches, brands and advertisers are preparing for one of the busiest shopping upswings following last year’s record-setting $964.4 billion in US sales and £92.7 billion in UK sales.

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Brian Janelli, Head of Creative Design, Activision Blizzard Media

August 22, 2024

Understanding Today’s Popular In-Game Advertising Formats

Advertising formats and strategies are always adapting, driven to change by shifting media habits, channel trends, and measurement needs. Simultaneously, it’s become more important than ever for brands to understand the nuances of their target markets as they seek to reach them among increasingly fragmented audiences.

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August 08, 2024

Gaming Demystified: 10 Myths Dispelled

The diverse and expansive realm of gaming is a rich environment where advertisers can reach a highly-engaged, attentive audience.

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July 31, 2024

Snapshot: 5 Facts About Gamers and Non-Gamers

Gamers represent a vibrant and influential audience with distinct characteristics that set them apart from non-gamers.

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James Curran, Research Lead, Activision Blizzard Media

July 17, 2024

Back-to-School Advertising Opportunities With King Players

In 2024, US parents, guardians, and children of grades K-12 plan to spend an estimated $31.3B on back-to-school supplies. In addition, back-to-college households are planning to spend $1,365 on average.

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María Paz Cañiza, Senior Research Analyst, Activision Blizzard Media

June 27, 2024

The Gamer Advantage: Comparing the Unique Media Habits of Gamers and Non-Gamers for Strategic Advertising

The media habits of gamers and non-gamers differ significantly, with gamers proving to be high-quality media consumers and high-value audiences.

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Claire Nance, Head of Global Communications and Industry Marketing, Activision Blizzard Media

June 25, 2024

Cannes Lions 2024: Gaming Came to Play

There are 3.4 billion gamers globally, but that only tells half the story of gaming’s scale and influence, according to Jonathan Stringfield, VP Global Business Research & Marketing, Activision Blizzard Media, who spoke about the gaming opportunity in his session Get In The Game at Microsoft Beach.

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June 14, 2024

Snapshot: Key Insights About Today's Diverse Players

The gaming landscape is a diverse and dynamic space where millions of players find connection and engagement.

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May 28, 2024

Advertising Week Europe and Media360 2024 Recap

Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”

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Jordan Shlachter, Head of Measurement and Insights, Activision Blizzard Media

May 14, 2024

A New Approach to Measuring Attention in Mobile Game Advertising

As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.

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Melinda Spence, Head of Global Advertising Insights, Activision Blizzard Media

May 01, 2024

Le jeu mobile : le dénominateur commun de tous les joueurs

Dans le monde de plus en plus diversifié du jeu, atteindre des segments d’audience uniques et précieux offre une opportunité importante pour les marques et les annonceurs.

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Antonio Miller, Research Manager of Advertising Insights, Activision Blizzard Media

April 16, 2024

Pourquoi les joueurs multiplateformes sont plus réceptifs à la publicité

Alors que l’industrie du jeu continue de prendre sa place dans l’écosystème du divertissement, la compréhension des différents segments d’audience devient de plus en plus essentielle pour les marques qui cherchent à exploiter ce marché lucratif.

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April 03, 2024

Résumé de l’IAB PlayFronts 2024

L'IAB PlayFronts 2024 a marqué une étape importante dans la sphère du divertissement numérique, rassemblant des innovateurs de l’industrie pour partager leurs idées et tracer l’avenir des médias interactifs pour la troisième année consécutive.

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Walt Elder

January 10, 2024

Profil du joueur de Candy Crush Saga

Candy Crush Saga a captivé le monde des jeux mobiles pendant plus d'une décennie, gagnant le titre de premier jeu mobile en termes de revenus mondiaux cumulés de tous les temps.

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Meredith Worrilow

December 01, 2023

Les avantages de se focaliser sur le joueur : Les agences de création internes sont des partenaires de choix pour la publicité dans les jeux.

Les jeux vidéo se sont révélés être une incroyable plateforme permettant de toucher un public de choix et de faire de la publicité immersive.

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James Curran

November 21, 2023

Call of Duty : profil du joueur mobile

Depuis sa sortie en 2003, Call of Duty (COD) fait figure de référence dans l'industrie du jeu vidéo. Grâce aux nouveaux titres et aux mises à jour régulières de ces derniers, COD a toujours dominé le marché, ce qui en fait l'un des jeux favoris des joueurs les plus actifs, à tel point que nos recherches montrent que 18 % de la communauté des joueurs sont des adeptes de COD.

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November 06, 2023

Récapitulatif du Gaming Upfronts 2023 d’IAB UK

Dans le cadre d'une réflexion sur l'avenir de l'industrie des jeux vidéo, les expériences de jeu et les communautés de fans ont été largement évoquées lors du récent IAB UK Upfronts.

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October 25, 2023

Advertising Week New York 2023 Recap

The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.

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Jonathan Stringfield

October 16, 2023

Le phénomène des fans : comment les marques peuvent-elles exploiter la passion des fans de jeux vidéo ?

L'amateur de jeux vidéo, le fan de football et le passionné de musique rock ont plus de choses en commun qu'on ne pourrait le croire.

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Brian Janelli

October 13, 2023

Meilleures pratiques créatives pour les publicités mobiles dans les jeux : l'avis du directeur de création d'Activision Blizzard Media

Pour les marques, les campagnes de publicité mobile dans les jeux sont couronnées de succès lorsque la créativité et la stratégie sont parfaitement équilibrées et qu'elles s'appuient sur une connaissance approfondie de l'expérience de jeu, des joueurs eux-mêmes et des formats publicitaires auxquels ils réagissent.

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Antonio Miller

October 10, 2023

Comment utiliser l'effet Halo d'une franchise de jeux vidéo pour votre marque ?

Une nouvelle étude que nous avons menée avec Alter Agents a révélé que le fait de s'associer aux franchises de jeux préférés des fans renforce considérablement la perception d'unicité, de créativité et d'innovation d'une marque.

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Angel De La Cruz

September 15, 2023

Principales recommandations créatives pour la publicité mobile dans les jeux

Quel est le secret d'une création publicitaire attrayante dans un jeu ?

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July 28, 2023

Répondre aux attentes des joueurs modernes : l'art des publicités interactives dans les jeux mobiles haut de gamme

Pour se démarquer auprès des joueurs mobiles, la publicité doit réussir à reproduire la satisfaction et l'immersion que les joueurs attendent de leurs expériences de jeu. En réponse, les stratégies publicitaires ont évolué au-delà des méthodes traditionnelles, offrant des opportunités significatives aux marques qui comprennent les attentes du public des jeux mobiles.

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June 27, 2023

Exploiter l'avantage « Premium » dans les jeux et la publicité mobiles

Le succès des campagnes publicitaires pour les jeux mobiles dépend de l'établissement d'un partenariat avec un studio de jeu réputé et de la satisfaction des attentes des joueurs en matière de formats publicitaires haut de gamme. Mais tous les jeux et tous les studios ne sont pas égaux. Les joueurs tiennent compte de la qualité graphique, du plaisir et du défi lorsqu'ils choisissent un jeu mobile haut de gamme, et leur choix est également influencé par les publicités qui l'accompagnent.

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June 13, 2023

Récap de l'Advertising Week Europe et du Media360 2023

Activision Blizzard Media a récemment présenté sa dernière étude intitulée Premium dès la conception à ses collègues du secteur de la publicité lors de l'Advertising Week Europe et de l'événement Media360 organisé par Campaign UK. Nous étions présents sur scène pour expliquer aux annonceurs et aux marques que les jeux vidéo sont un excellent moyen d'atteindre un public engagé.

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March 22, 2023

Résumé de l’IAB PlayFronts 2023

Les 8 et 9 mars 2023, les leaders du jeu et de la publicité se sont réunis pour la deuxième édition annuelle de l’IAB Playfronts, un marché dédié aux opportunités de publicité et de partenariat dans l'industrie du jeu.

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March 15, 2023

Sommet de la campagne de jeu : les annonceurs ignorent les joueurs plus âgés à leurs risques et périls

Selon un dirigeant d'Omnicom, les annonceurs ne prêtent pas attention à la « rupture démographique » dans le secteur des jeux et ne parviennent pas à atteindre la génération croissante de joueurs plus âgés.

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March 14, 2023

Activision Blizzard veut effacer les frontières du jeu

S'il existe un point d'entrée facile pour les spécialistes du marketing, c'est généralement par le biais des jeux mobiles.

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March 14, 2023

Des milliards de personnes jouent à des jeux, mais les spécialistes du marketing n'y consacrent toujours pas d'argent

L'enthousiasme pour les jeux vidéo monte en flèche, mais les budgets de marketing ne sont pas encore à la hauteur de l'engouement qu'ils suscitent.

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March 10, 2023

Dans l'Adland, le rythme du changement peut être glacial - IAB PlayFronts 2023

La conférence 2023 PlayFronts, organisée par l'Interactive Advertising Bureau, a été riche en informations sur les possibilités publicitaires offertes par les jeux vidéo, mais elle a également montré à quel point le rythme [...] peut être glacial dans l'industrie de la publicité, en particulier lorsqu'il s'agit de jeux.

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January 25, 2023

Les 5 principales prédictions du responsable du marketing commercial d'Activision Blizzard pour 2023

Alors que les spécialistes du marketing se rendent compte que les jeux ne sont pas à ignorer, Jonathan Stringfield explique comment l'espace va évoluer cette année et vers quoi il faut se tourner.

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January 11, 2023

Récapitulatif de l'événement Ad Age Next : CMO 2022

Apprenez-en plus sur l'impact des jeux vidéo sur la société, sur la façon dont les consommateurs s'orientent vers ce média et sur les nombreuses possibilités qui s'offrent aux professionnels de la publicité désireux de créer des liens avec les joueurs.

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November 14, 2022

Récapitulatif du Gaming Upfronts 2022 d’IAB UK

Les leaders de l'industrie se sont réunis à l'occasion du salon annuel Gaming Upfronts d’IAB UK pour discuter de l'état des jeux et de la manière dont les annonceurs peuvent continuer à s'engager dans ce canal en pleine croissance.

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October 10, 2022

Le format de publicité interactive qui séduit le public

Contrairement aux publicités vidéo statiques ou interactives traditionnelles, les publicités jouables permettent aux utilisateurs d'interagir directement avec la marque de manière amusante et immersive, ce qui contribue à accroître la notoriété et la mémorisation de la marque.

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August 24, 2022

Comprendre ce qui motive le public des joueurs

Alors que les marques cherchent à comprendre comment atteindre et engager au mieux les joueurs, elles doivent commencer par comprendre les différents types de joueurs qui existent et ce qui les motive.

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August 16, 2022

La hausse du nombre de joueuses et ce que cela signifie pour l'industrie de la publicité

Bien que la diversité des joueurs soit de plus en plus prise en considération, il apparaît toutefois nécessaire de poursuivre ces efforts en ce sens et de s'intéresser aux différentes facettes des joueuses, à savoir leur comportement, leurs motivations et leurs habitudes.

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July 26, 2022

L'efficacité de la publicité dans les jeux vidéo

Contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités en jeu permettent aux professionnels du marketing d'atteindre leurs publics au moment où ils sont les plus engagés et les plus actifs, ce qui en fait une forme de marketing plus dynamique et plus adaptable.

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May 03, 2022

Pourquoi tout le monde parle soudainement de la publicité en jeu ?

En bref, plus les acheteurs d’espaces médiatiques en apprennent sur le public des jeux et leurs habitudes de consommation de divertissement, plus les joueurs deviennent essentiels au retour sur investissement des dépenses médiatiques. Pour faire court, c'est compliqué.

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April 13, 2022

IAB PlayFronts 2022 Recap

The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

October 31, 2021

Une rupture dans l'ordre naturel des médias

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Claire Nance, Head of Global Communications & Marketing Strategy

May 25, 2021

Les gameurs de première génération : la génération Y sur le devant de la scène

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

May 02, 2021

Les jeux vidéo (et le marketing) en mode facile

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

March 29, 2021

La publicité tournée vers le futur : les avantages d'un monde post-IDFA

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Claire Nance, Head of Marketing Communications

March 04, 2021

Bienvenue dans l'ère du jeu mobile

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

January 27, 2021

Un public plus diversifié que ce que l'on peut croire

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

January 12, 2021

Les jeux vidéo en 2021 : tout ce qui est vieux redevient neuf

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Jan Bojko, Head of Market Research

November 16, 2020

Progression : comment les jeux vidéo ont conquis le monde

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Jan Bojko, Head of Market Research

November 04, 2020

Les joueurs ne sont pas ce qu'ils semblent être

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Meredith Worrilow, Director, Global Business Marketing, Measurement, and Insights

August 31, 2020

Les mamans aussi sont douées

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Zachary Heinemann, Head of Quantitative Research

June 21, 2020

Les joueurs LBGTQIA+ chassent les idées reçues que l'on peut avoir sur les gameurs

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Jan Bojko, Head of Market Research

June 15, 2020

Apprenez à connaître les papas gameurs

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June 09, 2020

Activision Blizzard sait que l'industrie du jeu vidéo n'en a pas fait assez pour répondre aux besoins des grandes marques, mais s'efforce de changer cela.

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May 26, 2020

L'essor du jeu vidéo comme nouveau canal médiatique majeur

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May 20, 2020

La communauté des joueurs est beaucoup plus diversifiée et importante que vous ne le pensez.

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May 17, 2020

Une nouvelle enquête révèle que la majorité des mères de famille jouent aux jeux vidéo

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May 11, 2020

Activision Blizzard Media : la monétisation n'est pas incompatible avec l'expérience de jeu

L’engagement avec les jeux est à la hausse pendant la pandémie, mais ce n’est pas uniquement parce que les gens cherchent un moyen de passer le temps.

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May 04, 2020

Activision Blizzard Media offre aux agences publicitaires un tournoi eSport virtuel

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March 30, 2020

La publicité s'invite dans les jeux vidéo, et ce changement pourrait se produire plus tôt que prévu pour les spécialistes du marketing

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February 02, 2020

C'est le contexte, et non la durée, qui détermine le succès des vidéos sur mobile

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January 23, 2020

Activision Blizzard et Google nouent une relation stratégique pluriannuelle pour offrir de nouvelles expériences aux joueurs

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December 17, 2019

Predictions 2020: In-Game Advertising

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December 15, 2019

Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads

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November 03, 2019

Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video

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October 06, 2019

Les publicités en jeu passent en mode facile grâce à Activision

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August 20, 2019

What In-Game Mobile Advertising Offers

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July 16, 2019

Très social, mixte et indépendant de l'âge : Pourquoi les marques doivent changer la façon dont elles perçoivent les gameurs

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June 17, 2019

Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League

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June 13, 2019

Does Adland Have a Gaming Blind Spot?

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March 05, 2019

More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst

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March 04, 2019

Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers

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December 20, 2018

Rewarded Video: The Name Of The Game At King

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Cannes Classic : Un tournoi d'eSport pour les agences

Vous avez toujours rêvé de remporter un trophée à Cannes ? C'est l'occasion ou jamais. Cannes Classic est un tournoi virtuel d'eSport sur Call of Duty destiné aux secteurs de la publicité et du marketing.

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Grâce à nos décennies d'expérience et à notre portfolio légendaire qui comprend des franchises de jeux emblématiques telles que Candy Crush™, Call of Duty®, World of Warcraft® et StarCraft®, nous permettons aux marques de communiquer avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs dans le monde entier.

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