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Exploiter l'avantage « Premium » dans les jeux et la publicité mobiles

June 27, 2023

8 Articles lus

Le succès des campagnes publicitaires pour les jeux mobiles dépend de l'établissement d'un partenariat avec un studio de jeu réputé et de la satisfaction des attentes des joueurs en matière de formats publicitaires haut de gamme. Mais tous les jeux et tous les studios ne sont pas égaux. Les joueurs tiennent compte de la qualité graphique, du plaisir et du défi lorsqu'ils choisissent un jeu mobile haut de gamme, et leur choix est également influencé par les publicités qui l'accompagnent.

Ensemble, les jeux et les publicités de qualité supérieure suscitent l'intérêt et l'immersion des joueurs et, en fin de compte, améliorent leur expérience globale.

Créer des expériences de marque fluides :

Les jeux mobiles haut de gamme sont ceux qui offrent une expérience utilisateur inégalée, avec des graphismes époustouflants, un gameplay immersif et des scénarios captivants. 73 % des joueurs considèrent déjà les jeux mobiles comme étant de grande qualité, et 99 % reconnaissent qu'il suffit d'un seul attribut pour qu'un jeu mobile soit « de qualité supérieure ». (Activision Blizzard Media, mai 2022)

Ces éléments permettent non seulement d'attirer les joueurs mobiles, mais aussi de les maintenir engagés plus longtemps. 64 % des joueurs mobiles jouent sur mobile depuis plus de 5 ans, et 79 % d'entre eux jouent sur mobile tous les jours. Des mises à jour régulières, de nouveaux contenus et un soutien important de la part de la communauté contribuent à l'attrait des jeux premium.

La continuité de l'expérience de la marque est essentielle dans l'environnement des jeux haut de gamme, car elle renforce l'immersion du joueur et sa satisfaction globale. En intégrant des publicités bien conçues et pertinentes, le jeu conserve son attrait de haute qualité et maintient l'intérêt des joueurs. Par conséquent, les jeux haut de gamme exigent des expériences publicitaires haut de gamme pour créer une atmosphère cohérente et captivante, garantissant que le jeu et la marque laissent une impression positive et durable sur les joueurs. 

Un graphique montrant les qualités des annonces premium en fonction des joueurs.

Les formats publicitaires discrets dans les jeux, tels que les vidéos récompensées et les publicités jouables, peuvent offrir une expérience positive aux joueurs mobiles tout en profitant aux annonceurs. Des options publicitaires incitatives, telles que des récompenses en jeu ou l'accès à du contenu premium, peuvent également favoriser l'acquisition et la fidélisation des clients.

Deux diagrammes circulaires indiquant le pourcentage de joueurs qui préfèrent les formats publicitaires courts et récompensés.

Optimiser les placements publicitaires dans les jeux populaires :

Il est essentiel de comprendre quels genres de jeux les joueurs considèrent comme de première qualité et pourquoi ils jouent pour choisir le bon jeu avec lequel établir un partenariat. Notre étude montre que la raison la plus fréquente pour laquelle les joueurs mobiles jouent est de passer le temps, puis de s'amuser. Il est donc logique que les jeux de réflexion soient considérés comme le genre le plus populaire par les joueurs mobiles et les joueurs sur PC/console. Les puzzles offrent aux joueurs une expérience attrayante et mentalement stimulante qui peut facilement s'intégrer dans les moments libres de leur vie quotidienne.

Graphique à barres montrant les raisons qui poussent les joueurs de jeux vidéo à jouer sur mobile et sur PC-console.

L'attrait des jeux de réflexion réside dans leur capacité à procurer un sentiment d'accomplissement satisfaisant lorsque les joueurs parviennent à relever chaque défi. De plus, la diversité des puzzles proposés dans ces jeux répond à différents niveaux de compétences et de préférences, ce qui les rend accessibles à un large public. 

Deux diagrammes circulaires montrent que le genre de jeu le plus populaire chez les joueurs de téléphones mobiles et de consoles mobiles-PC est le jeu de puzzle.

Les avantages d'un partenariat avec des studios de jeux premium :

Deux diagrammes circulaires prouvent que la grande majorité des joueurs de Candy Crush Saga et de Call of Duty: Mobile considèrent ces titres comme des jeux « premium ».

Pour qu'une campagne publicitaire en jeu soit couronnée de succès, il est essentiel de collaborer avec des studios de jeux de de renommée qui jouissent d'une réputation exceptionnelle, d'un contenu de jeu de grande qualité et d'une base de joueurs dévoués. Travailler avec des développeurs réputés permet d'accéder à un public très engagé, ce qui augmente la probabilité que les campagnes publicitaires trouvent un écho auprès des joueurs.

C'est particulièrement évident avec Candy Crush, l'un des jeux mobiles les plus populaires de tous les temps. Un pourcentage remarquable de 79 % des joueurs de Candy Crush Saga le considèrent comme un jeu mobile haut de gamme, soit 13 points de pourcentage de plus que les 66 % de joueurs qui considèrent les jeux de réflexion comme des jeux haut de gamme.

De même, le titre emblématique de la franchise Call of Duty: Mobile obtient un score bien supérieur à la moyenne. Bien que les jeux de tir soient relativement moins bien classés sur la liste des genres à succès, principalement en raison d'une base plus restreinte de joueurs de jeux de tir mobiles, 87 % des joueurs de Call of Duty: Mobile le considèrent comme un jeu à succès. Ce chiffre est supérieur de 18 points de pourcentage aux 69 % de joueurs qui décrivent les jeux mobiles de tir comme étant de qualité supérieure.

En s'associant à un studio qui prend l'expérience du jeu aussi au sérieux que ses joueurs, les annonceurs peuvent optimiser leurs placements publicitaires, s'aligner sur les valeurs de leur marque et, en fin de compte, maximiser l'impact de leur budget média dans l'espace des jeux mobiles.

Pour en savoir plus, consultez notre dernière étude, Premium By Design, dans laquelle nous avons analysé et défini ce qui rend les jeux et la publicité « premium » selon les joueurs.

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