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Den „Premium“-Vorteil im mobilen Gaming und in der Werbung nutzen

June 27, 2023

8 Lesezeit

Der Erfolg Werbekampagnen in Mobile Games hängt davon ab, mit einem renommierten Spielestudio zusammenzuarbeiten und die Erwartungen der Spieler:innen an hochwertige Werbeformate zu erfüllen. Doch nicht alle Spiele oder Studios sind gleich. Spieler:innen legen bei der Auswahl eines Premium-Handyspiels hohen Wert auf Grafikqualität, Spaß und Herausforderung, wobei auch Überlegungen zu den dazugehürigen Werbeanzeigen ihre Wahl beeinflussen.

Zusammengenommen fesseln hochwertige Spiele und Werbungen die Spieler:innen, motivieren sie und verbessern letztendlich ihr Gesamterlebnis.

Nahtlose Markenerlebnisse schaffen:

Hochwertige Mobile Games bieten ein unvergleichliches Benutzererlebnis mit atemberaubender Grafik, fesselndem Gameplay und interessanten Handlungssträngen. 73 % aller Spieler:innen denken bereits, dass Mobile Games von hoher Qualität sind und 99 % geben an, dass nur ein einziges Atribut ausreicht, um ein Handyspiel „Premium“ zu machen. (Activision Blizzard Media, Mai 2022)

Diese Elemente ziehen Mobile-Gamer nicht nur an, sondern halten ihr Interesse auch für einen längeren Zeitraum. 64 % aller Mobile-Gamer spielen seit mehr als 5 Jahren auf Mobilgeräten und von allen Spieler:innen spielen 79 % davon jeden Tag Mobile Games. Häufige Updates, neue Inhalte und eine Starke Community-Unterstützung tragen zusätzlich zur Attraktivität von Premium-Spielen bei.

Nahtlose Markenerlebnisse sind in der Premium-Spielumgebung von entscheidender Bedeutung, da sie die Immersion und die Gesamtzufriedenheit der Spieler:innen steigern. Durch die Integration gut gestalteter und relevanter Werbung behält das Spiel seine hochwertige Attraktivität und hält das Interesse der Spieler:innen. Daher erfordern Premium-Spiele erstklassige Werbeerlebnisse, um eine zusammenhängende und fesselnde Atmosphäre zu schaffen und sicherzustellen, dass sowohl das Spiel als auch die Marke einen positiven, bleibenden Eindruck bei den Spieler:innen hinterlassen. 

Eine Grafik, die die Qualität von Premium-Anzeigen nach Spielern zeigt.

Unauffällige In-Game-Werbeformate wie Prämienvideos und spielbare Anzeigen können für mobile Gamer ein positives Erlebnis bieten und gleichzeitig Werbetreibenden zugute kommen. Werbeoptionen mit Anreizen, wie das Anbieten von In-Game-Belohnungen oder Zugang zu Premium-Inhalten, können ebenfalls die Kundenakquise und -bindung steigern.

Zwei Kreisdiagramme, die zeigen, wie viel Prozent der Spieler kurze und belohnte Anzeigenformate bevorzugen.

Optimierung der Platzierung von Anzeigen in beliebten Spielgenres:

Um das richtige Spiel für eine Partnerschaft auszuwählen ist es von grundlegender Bedeutung zu verstehen, welche Spielgenres Spieler:innen als hochwertig ansehen und warum sie spielen. Unsere Forschung zeigt, dass der häufigste Grund für das Spielen von Mobile Games der Zeitvertreib ist, gefolgt von Spaß. Daher macht es Sinn, warum Puzzlespiele sowohl von Mobile Gamern, als auch von PC-/Konsolenspieler:innen als das hochwertigste Genre angesehen werden. Rätsel bieten Spieler:innen eine fesselnde und geistig anregende Erfahrung, die problemlos in die freien Momente ihres Alltages passt. 

Ein Balkendiagramm, das die Gründe für das Spielen von Videospielen für Mobilgeräte- und PC-Konsolenspieler:innen zeigt.

Der Reiz von Puzzlespielen liegt in der Fähigkeit, ein zufriedenstellendes Erfolgserlebnis zu vermitteln, wenn die Spieler:innen jede Herausforderung erfolgreich lösen. Darüber hinaus ist das vielfältige Rätselangebot in diesen Spielen auf unterschiedliche Fähigkeitsniveaus und Vorlieben ausgerichtet und macht sie so einem breiten Publikum zugänglich. 

Zwei Kreisdiagramme, die zeigen, dass Puzzlespiele das Spielgenre Nummer eins für Mobilgeräte- und Mobil-PC-Konsolenspieler sind.

Die Vorteile einer Partnerschaft mit Premium Game Studios:

Zwei Kreisdiagramme belegen, dass die überwiegende Mehrheit der Spieler von Candy Crush Saga und Call of Duty: Mobile diese Titel als „Premium“-Spiele betrachtet.

Damit eine Werbekampagne im Spiel erfolgreich ist, ist es wichtig, mit erstklassigen Spielestudios zusammenzuarbeiten, die über einen außergewöhnlichen Ruf, hochwertige Gaming-Inhalte und eine treue Spieler:innen-Basis verfügen. Durch die Zusammenarbeit mit angesehenen Entwicklern erhält man Zugang zu einem äußerst engagierten Publikum und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Werbekampagnen bei den Spielern Anklang finden.

Besonders deutlich wird dies bei Candy Crush, einem der erfolgreichsten Handyspiele aller Zeiten. 79 % der Candy Crush Saga-Spieler halten es für ein Premium-Handyspiel, was 13 Prozentpunkte mehr ist als die 66 % der Spieler, die Puzzlespiele insgesamt als Premium-Spiele bezeichnen.

Auch der Titel der klassischen Serie, Call of Duty: Mobile schneidet weit über dem Durchschnitt ab. Obwohl Shooter auf der Liste der Premium-Genres relativ weit unten rangieren, was vor allem auf die geringere Anzahl mobiler Shooter-Spieler zurückzuführen ist, halten beachtliche 87 % der Call of Duty: Mobile-Spieler es für ein Premium-Spiel. Diese Zahl ist 18 Prozentpunkte höher als die 69 % der Spieler, die Shooter-Mobilspiele insgesamt als Premium bezeichnen.

Wenn Werbetreibende mit einem Studio zusammenarbeiten, das das Spielerlebnis genauso ernst nimmt wie seine Spieler, können sie ihre Anzeigenplatzierungen optimieren, sich an ihren Markenwerten ausrichten und letztendlich die Wirkung ihrer Medieneinnahmen im mobilen Gaming-Bereich maximieren.

Erfahren Sie mehr in unserer neuesten Studie „Premium By Design“, in der wir analysiert und definiert haben, was Spiele und Werbung für Gamer zu „Premium“ macht.

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