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Blogbeiträge und Ereignisse

Game Theory

Game Theory ist der ultimative In-Game-Leitfaden für Marken. Entdeckt Premium-Einblicke, erkundet verschiedene Spielkulturen und meistert die In-Game-Möglichkeiten.

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Artikel

Andrea Fahmy, Associate Director of Research, Activision Blizzard Media

Andrea Fahmy, Associate Director of Research, Activision Blizzard Media

November 14, 2024

Redefining 'Gamer': What Today’s Diverse Audience Means for Brands

Gaming today is very far from a “niche” hobby. With billions of players globally engaging with gaming on a regular basis, widespread adoption of gaming has expanded the definition of a "gamer" far beyond the stereotypical image many still hold.

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Andrea Fahmy, Associate Director of Research, Activision Blizzard Media

Andrea Fahmy, Associate Director of Research, Activision Blizzard Media

October 29, 2024

From Play to Purchase: Harnessing Gaming’s Power for Deeper Brand Connections

Brands face an uphill battle to stand out in today's crowded entertainment landscape. Gaming's immersive environment provides a solution.

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October 11, 2024

Advertising Week New York 2024 Recap

Advertising Week New York 2024 honed in on the critical role of attention in modern media, with gaming emerging as a central platform for capturing and sustaining it.

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Antonio Miller, Research Manager, Activision Blizzard Media

Antonio Miller, Research Manager, Activision Blizzard Media

September 06, 2024

Holiday Shopping: How Gamers Are Shaping the Season

As the 2024 holiday season approaches, brands and advertisers are preparing for one of the busiest shopping upswings following last year’s record-setting $964.4 billion in US sales and £92.7 billion in UK sales.

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Brian Janelli, Head of Creative Design, Activision Blizzard Media

Brian Janelli, Head of Creative Design, Activision Blizzard Media

August 22, 2024

Understanding Today’s Popular In-Game Advertising Formats

Advertising formats and strategies are always adapting, driven to change by shifting media habits, channel trends, and measurement needs. Simultaneously, it’s become more important than ever for brands to understand the nuances of their target markets as they seek to reach them among increasingly fragmented audiences.

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August 08, 2024

Gaming Demystified: 10 Myths Dispelled

The diverse and expansive realm of gaming is a rich environment where advertisers can reach a highly-engaged, attentive audience.

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July 31, 2024

Snapshot: 5 Facts About Gamers and Non-Gamers

Gamers represent a vibrant and influential audience with distinct characteristics that set them apart from non-gamers.

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James Curran, Research Lead, Activision Blizzard Media

James Curran, Research Lead, Activision Blizzard Media

July 17, 2024

Back-to-School Advertising Opportunities With King Players

In 2024, US parents, guardians, and children of grades K-12 plan to spend an estimated $31.3B on back-to-school supplies. In addition, back-to-college households are planning to spend $1,365 on average.

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María Paz Cañiza, Senior Research Analyst, Activision Blizzard Media

María Paz Cañiza, Senior Research Analyst, Activision Blizzard Media

June 27, 2024

The Gamer Advantage: Comparing the Unique Media Habits of Gamers and Non-Gamers for Strategic Advertising

The media habits of gamers and non-gamers differ significantly, with gamers proving to be high-quality media consumers and high-value audiences.

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Claire Nance, Head of Global Communications and Industry Marketing, Activision Blizzard Media

Claire Nance, Head of Global Communications and Industry Marketing, Activision Blizzard Media

June 25, 2024

Cannes Lions 2024: Gaming Came to Play

There are 3.4 billion gamers globally, but that only tells half the story of gaming’s scale and influence, according to Jonathan Stringfield, VP Global Business Research & Marketing, Activision Blizzard Media, who spoke about the gaming opportunity in his session Get In The Game at Microsoft Beach.

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June 14, 2024

Snapshot: Key Insights About Today's Diverse Players

The gaming landscape is a diverse and dynamic space where millions of players find connection and engagement.

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May 28, 2024

Advertising Week Europe and Media360 2024 Recap

Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”

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Jordan Shlachter, Head of Measurement and Insights, Activision Blizzard Media

Jordan Shlachter, Head of Measurement and Insights, Activision Blizzard Media

May 14, 2024

A New Approach to Measuring Attention in Mobile Game Advertising

As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.

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Melinda Spence, Head of Global Advertising Insights, Activision Blizzard Media

Melinda Spence, Head of Global Advertising Insights, Activision Blizzard Media

May 01, 2024

Mobile Gaming: Der gemeinsame Nenner unter allen Gamern

In der zunehmend diversifizierten Welt des Gamings bietet das Erreichen einzigartiger, wertvoller Zielgruppensegmente erhebliche Chancen für Marken und Werbetreibende.

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Antonio Miller, Research Manager of Advertising Insights, Activision Blizzard Media

Antonio Miller, Research Manager of Advertising Insights, Activision Blizzard Media

April 16, 2024

Warum Multiplattform-Spieler:innen empfänglicher für Werbung sind

Da die Gaming-Branche ihren Platz im Ökosystem der Unterhaltung weiter einnimmt, wird es für Marken, die diesen lukrativen Markt erschließen möchten, immer wichtiger, die verschiedenen Zielgruppensegmente zu verstehen.

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April 03, 2024

Zusammenfassung der IAB PlayFronts 2024

IAB PlayFronts 2024 stellten einen wichtigen Meilenstein in der digitalen Unterhaltungssphäre dar. Im dritten Jahr hintereinander kamen Innovatoren und Innovatorinnen zusammen, um Erkenntnisse auszutauschen und die Zukunft interaktiver Medien zu planen.

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Walt Elder

Walt Elder

January 10, 2024

Candy Crush Saga-Spielerprofil

Candy Crush Saga fasziniert seit über einem Jahrzehnt kontinuierlich die Welt der mobilen Spiele und hat sich den Titel des Mobile Game Nr. 1 in Bezug auf den kumulierten weltweiten Umsatz aller Zeiten gesichert.

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Meredith Worrilow

Meredith Worrilow

December 01, 2023

Spieler:innen-zentrierte Vorteile: Interne Kreativagenturen sind Premium-Partner für In-Game-Werbung

Gaming hat sich als unglaubliche Plattform für erstklassiges Publikumsengagement und immersive Werbung erwiesen.

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James Curran

James Curran

November 21, 2023

Call of Duty: Mobile-Spielerprofil

Call of Duty ist seit den Anfängen im Jahr 2003 ein Vorreiter der Gaming-Branche. Mit regelmäßigen Veröffentlichungen und Updates dominiert es seither kontinuierlich den Markt und ist damit ein Dauerbrenner unter Gamern — so sehr, dass unsere Untersuchungen zeigen, dass etwa 18 % aller Gamer COD-Spieler:innen sind.

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November 06, 2023

Zusammenfassung der IAB UK Gaming Upfronts 2023

Bei einer zukunftsorientierten Erkundung der Gaming-Branche standen bei den jüngsten IAB UK Upfronts Erwähnungen von „Spiele-IP“ und „Fangemeinde“ hervor.

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October 25, 2023

Advertising Week New York 2023 Recap

The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.

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Jonathan Stringfield

Jonathan Stringfield

October 16, 2023

Das Fangemeinden-Phänomen: Wie Marken die Leidenschaft von Gaming-Fans nutzen können

Ihr durchschnittlicher Videospiel-Enthusiast, Fußball-Zuschauer und Rockmusik-Fan haben mehr gemeinsam, als Sie vielleicht vermuten.

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Brian Janelli

Brian Janelli

October 13, 2023

Beste Ansätze für kreative mobile In-Game-Anzeigen: Einblicke vom Creative Director von Activision Blizzard Media

Für Marken sind In-Game-Werbekampagnen für Mobilgeräte dann erfolgreich, wenn Kreativität und Strategie in perfekter Balance sind, gestützt auf ein tiefes Verständnis des Spielerlebnisses, der Spieler:innen selbst und der Werbeformate, auf die sie reagieren.

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Antonio Miller

Antonio Miller

October 10, 2023

So nutzen Sie den Halo-Effekt der Gaming-Fans für Ihre Marke

Eine neue Studie, die wir mit Alter Agents durchgeführt haben, ergab, dass die Partnerschaft mit den bevorzugten Gaming-IPs der Fans die wahrgenommene Einzigartigkeit, Kreativität und Innovationskraft einer Marke erheblich steigert.

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Angel De La Cruz

Angel De La Cruz

September 15, 2023

Wichtige kreative Empfehlungen für Werbung in Mobile-Games

Was ist das Geheimnis für die Einbindung kreativer In-Game-Anzeigen?

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July 28, 2023

Den Erwartungen moderner Gamer gerecht werden: Die Kunst interaktiver Werbung in Premium-Mobilspielen

Um vor den Spieler:innen mobiler Spiele bestehen zu können, muss Werbung den Grad an Zufriedenheit und Immersion, die Gamer mittlerweile von ihren Spielerlebnissen erwarten, erfolgreich nachbilden. Als Reaktion darauf haben sich Werbestrategien über die traditionellen Methoden hinaus entwickelt, was zu immensen Chancen für Marken führt, die die Erwartungen des mobilen Gaming-Publikums verstehen.

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June 27, 2023

Den „Premium“-Vorteil im mobilen Gaming und in der Werbung nutzen

Der Erfolg Werbekampagnen in Mobile Games hängt davon ab, mit einem renommierten Spielestudio zusammenzuarbeiten und die Erwartungen der Spieler:innen an hochwertige Werbeformate zu erfüllen. Doch nicht alle Spiele oder Studios sind gleich. Spieler:innen legen bei der Auswahl eines Premium-Handyspiels hohen Wert auf Grafikqualität, Spaß und Herausforderung, wobei auch Überlegungen zu den dazugehürigen Werbeanzeigen ihre Wahl beeinflussen.

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June 13, 2023

Rückblick auf die Advertising Week Europe und Media360 2023

Activision Blizzard Media hat kürzlich unsere neueste Studie, „Premium durch Design“, unseren Kolleg:innen aus der Werbebranche auf der Advertising Week Europe und der Media360-Veranstaltung von Campaign UK präsentiert. Auf der Bühne konnten wir Werbetreibende und Marken darüber informieren, wie stark Gaming dabei ist, das darin involvierte Publikum zu erreichen.

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March 22, 2023

Zusammenfassung der IAB PlayFronts 2023

Am 8. und 9. März 2023 haben sich die führenden Köpfe der Gaming- und Werbebranchen bei der zweiten jährlichen IAB Playfronts versammelt – einem Marktplatz, der sich den Möglichkeiten von Werbung und Partnerschaften in der Gaming-Industrie widmet.

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March 15, 2023

Campaign Gaming Summit: Die Werbebranche ignoriert „ältere“ Gamer auf eigene Gefahr

Laut einem leitenden Mitarbeiter von Omnicom achten Werbetreibende nicht auf den „demografischen Wandel“ in der Gaming-Branche und erreichen so die wachsende Generation „älterer“ Gamer nicht.

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March 14, 2023

Activision Blizzard will die Gaming-Grenzen aufheben

Wenn es für Vermarkter einen einfachen Einstieg in den Gaming-Bereich gibt, dann zumeist über mobile Spiele.

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March 14, 2023

Milliarden von Menschen spielen Spiele – und doch geben Vermarkter immer noch kein Geld für den Bereich aus

Die Begeisterung für Videospiele nimmt weiter zu, doch dieser Hype spiegelt sich noch nicht in Marketingbudgets wider.

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March 10, 2023

In der Welt der Werbung kann die Geschwindigkeit des Wandels schleichend sein – IAB PlayFronts 2023

Die PlayFronts-Konferenz 2023 des Interactive Advertising Bureau war voller Begeisterung über die Werbemöglichkeiten in Videospielen, zeigte aber auch auf, wie schleichend das Tempo [...] in der Werbebranche sein kann, insbesondere wenn es um Spiele geht.

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January 25, 2023

Die Top-5-Prognosen für 2023 vom Head of Business Marketing bei Activision Blizzard

Während Vermarkter erkennen, dass Gaming nicht außer Acht gelassen werden darf, skizziert Jonathan Stringfield, wie sich der Sektor in diesem Jahr entwickeln wird und worauf die Aufmerksamkeit gelenkt werden sollte.

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January 11, 2023

Ad Age Next: CMO 2022 Zusammenfassung

Erfahren Sie mehr über die sozialen Einflüsse von Spielen, wie Verbraucher:innen sich an dem Kanal orientieren und welche Möglichkeiten sich daraus für Werbende ergeben.

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November 14, 2022

Zusammenfassung der IAB UK Gaming Upfronts 2022

Führende Mitglieder der Branche kamen bei der jährlichen IAB UK Gaming Upfronts zusammen, um die Lage von Gaming zu diskutieren und wie Werbende diesen wachsenden Kanal weiterhin nutzen können.

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October 10, 2022

Das interaktive Werbeformat gewinnt Zielgruppen

Im Gegensatz zu traditionell statischen oder interaktiven Werbemaßnahmen bieten spielbare Medien Spielern die Gelegenheit, mit Marken direkt zu interagieren, und somit einen immersiven Weg, der dabei hilft, das Bewusstsein für und die Erinnerung an Marken zu steigern.

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August 24, 2022

Verstehen, was die Gaming-Community umtreibt

Wenn Marken erfahren möchten, wie sie Gamer bestmöglich erreichen und ansprechen können, sollten sie zunächst die verschiedenen Typen von Spieler:innen und ihre Motivation verstehen.

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August 16, 2022

Der Aufstieg weiblicher Gamer und seine Bedeutung für die Werbebranche

Während das Bewusstsein für die Vielfalt von Gamern ansteigt, bleibt die Möglichkeit bestehen, die gesamte Bandbreite weiblicher Gamer, ihrer Verhaltensweisen, Motivationen und Gewohnheiten besser zu verstehen.

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July 26, 2022

Die Effektivität von spielinterner Werbung entdecken

Im Gegensatz zur traditionellen Werbung können Vermarkter:innen ihr Zielpublikum durch spielinterne Werbung dort erreichen, wo es am engagiertesten und aktivsten ist, was sie zu einer dynamischeren und flexibleren Form der Werbung macht.

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May 03, 2022

Warum sprechen plötzlich alle über In-Game-Werbung?

Die kurze Version: Je mehr Medienkäufer über das Gaming-Publikum und ihr Konsumverhalten im Unterhaltungsbereich erfahren, desto wichtiger werden Gamer für den ROI der Medienausgaben. Die lange Version: Es ist kompliziert.

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April 13, 2022

IAB PlayFronts 2022 Recap

The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

October 31, 2021

Ein Bruch in der natürlichen Ordnung der Medien

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Claire Nance, Head of Global Communications & Marketing Strategy

Claire Nance, Head of Global Communications & Marketing Strategy

May 25, 2021

Gamer der ersten Generation: Millennials stehen im Mittelpunkt

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

May 02, 2021

Videospielen (und Marketing) leicht gemacht

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

March 29, 2021

Werbung geht zurück in die Zukunft: das Positive einer Welt nach der Einführung von IDFA

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Claire Nance, Head of Marketing Communications

Claire Nance, Head of Marketing Communications

March 04, 2021

Willkommen in der Ära, in der mobiles Gaming an erster Stelle steht

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

January 27, 2021

Die spielende Zielgruppe ist diverser, als Sie glauben.

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

January 12, 2021

Videospielen in 2021: Was alt ist, ist wieder neu

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Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

November 16, 2020

Level Up: Wie Videospiele die Welt eroberten

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Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

November 04, 2020

Gamer sind nicht, wofür man sie hält

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Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

September 09, 2020

Wie Sie ins Spiel kommen - und warum Sie etwas verpassen

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Meredith Worrilow, Director, Global Business Marketing, Measurement, and Insights

Meredith Worrilow, Director, Global Business Marketing, Measurement, and Insights

August 31, 2020

Mama hat's drauf

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Zachary Heinemann, Head of Quantitative Research

Zachary Heinemann, Head of Quantitative Research

June 21, 2020

LBGTQIA-Spieler:innen stellen den Begriff des „typischen“ Gamers in Frage.

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Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

June 15, 2020

Spielende Väter kennenlernen

Spielende Väter kennenlernen

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June 09, 2020

Activision Blizzard weiß, dass die Videospielindustrie nicht genug getan hat, um großen Marken gerecht zu werden, arbeitet aber daran, dies zu ändern

Activision Blizzard weiß, dass die Videospielindustrie nicht genug getan hat, um großen Marken gerecht zu werden, arbeitet aber daran, dies zu ändern

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May 26, 2020

Der Aufstieg von Videospielen als wichtiger neuer Medienkanal

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May 20, 2020

Die spielende Zielgruppe ist viel diverser und begehrenswerter, als Sie glauben.

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May 17, 2020

Neue Umfrage zeigt, dass die Mehrheit der Mütter Videospiele spielt

Neue Umfrage zeigt, dass die Mehrheit der Mütter Videospiele spielt

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May 11, 2020

Activision Blizzard Media: Monetarisierung steht mit In-Game-Erfahrungen nicht im Widerspruch

Die Interaktion mit Videospielen ging während der Pandemie nach oben. Doch nicht nur deswegen, weil Leute nach Möglichkeiten suchen, Zeit totzuschlagen.

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May 04, 2020

Activision Blizzard Media verwöhnt Werbeagenturen mit einem virtuellen E-Sports-Turnier

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March 30, 2020

Die Werbung kommt zu den Videospielen, und der Wechsel könnte schneller erfolgen, als Vermarkter denken

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February 02, 2020

Nicht die Länge, sondern der Kontext entscheidet über den Erfolg von mobilen Videos

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January 23, 2020

Activision Blizzard und Google nehmen die strategische Mehrjahresbeziehung auf, um neue Spielererfahrungen zu ermöglichen

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December 17, 2019

Predictions 2020: In-Game Advertising

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December 15, 2019

Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads

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November 03, 2019

Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video

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October 06, 2019

Activision schaltet In-Game-Werbung im „einfachen Modus“

Activision schaltet In-Game-Werbung im „einfachen Modus“, meint Stringfield.

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August 20, 2019

What In-Game Mobile Advertising Offers

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July 16, 2019

Hochgradig sozial, diverse Geschlechter und altersunabhängig: Warum Marken ihre Sicht auf Gamer ändern müssen

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June 17, 2019

Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League

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June 13, 2019

Does Adland Have a Gaming Blind Spot?

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March 05, 2019

More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst

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March 04, 2019

Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers

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December 20, 2018

Rewarded Video: The Name Of The Game At King

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Das Cannes Classic - Ein E-Sports-Turnier für die Agenturen

Wollten Sie schon immer eine Trophäe in Cannes gewinnen? Jetzt haben Sie die Chance. Das Cannes Classic ist ein virtuelles Call of Duty-E-Sports-Turnier für die Werbe- und Marketingbranche, bei dem jeder gewinnen kann.

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