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Blogbeiträge und Ereignisse
Game Theory ist der ultimative In-Game-Leitfaden für Marken. Entdeckt Premium-Einblicke, erkundet verschiedene Spielkulturen und meistert die In-Game-Möglichkeiten.
Gaming today is very far from a “niche” hobby. With billions of players globally engaging with gaming on a regular basis, widespread adoption of gaming has expanded the definition of a "gamer" far beyond the stereotypical image many still hold.
Brands face an uphill battle to stand out in today's crowded entertainment landscape. Gaming's immersive environment provides a solution.
Advertising Week New York 2024 honed in on the critical role of attention in modern media, with gaming emerging as a central platform for capturing and sustaining it.
As the 2024 holiday season approaches, brands and advertisers are preparing for one of the busiest shopping upswings following last year’s record-setting $964.4 billion in US sales and £92.7 billion in UK sales.
Advertising formats and strategies are always adapting, driven to change by shifting media habits, channel trends, and measurement needs. Simultaneously, it’s become more important than ever for brands to understand the nuances of their target markets as they seek to reach them among increasingly fragmented audiences.
The diverse and expansive realm of gaming is a rich environment where advertisers can reach a highly-engaged, attentive audience.
Gamers represent a vibrant and influential audience with distinct characteristics that set them apart from non-gamers.
In 2024, US parents, guardians, and children of grades K-12 plan to spend an estimated $31.3B on back-to-school supplies. In addition, back-to-college households are planning to spend $1,365 on average.
The media habits of gamers and non-gamers differ significantly, with gamers proving to be high-quality media consumers and high-value audiences.
There are 3.4 billion gamers globally, but that only tells half the story of gaming’s scale and influence, according to Jonathan Stringfield, VP Global Business Research & Marketing, Activision Blizzard Media, who spoke about the gaming opportunity in his session Get In The Game at Microsoft Beach.
The gaming landscape is a diverse and dynamic space where millions of players find connection and engagement.
Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”
As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.
In der zunehmend diversifizierten Welt des Gamings bietet das Erreichen einzigartiger, wertvoller Zielgruppensegmente erhebliche Chancen für Marken und Werbetreibende.
Da die Gaming-Branche ihren Platz im Ökosystem der Unterhaltung weiter einnimmt, wird es für Marken, die diesen lukrativen Markt erschließen möchten, immer wichtiger, die verschiedenen Zielgruppensegmente zu verstehen.
IAB PlayFronts 2024 stellten einen wichtigen Meilenstein in der digitalen Unterhaltungssphäre dar. Im dritten Jahr hintereinander kamen Innovatoren und Innovatorinnen zusammen, um Erkenntnisse auszutauschen und die Zukunft interaktiver Medien zu planen.
Candy Crush Saga fasziniert seit über einem Jahrzehnt kontinuierlich die Welt der mobilen Spiele und hat sich den Titel des Mobile Game Nr. 1 in Bezug auf den kumulierten weltweiten Umsatz aller Zeiten gesichert.
Gaming hat sich als unglaubliche Plattform für erstklassiges Publikumsengagement und immersive Werbung erwiesen.
Call of Duty ist seit den Anfängen im Jahr 2003 ein Vorreiter der Gaming-Branche. Mit regelmäßigen Veröffentlichungen und Updates dominiert es seither kontinuierlich den Markt und ist damit ein Dauerbrenner unter Gamern — so sehr, dass unsere Untersuchungen zeigen, dass etwa 18 % aller Gamer COD-Spieler:innen sind.
Bei einer zukunftsorientierten Erkundung der Gaming-Branche standen bei den jüngsten IAB UK Upfronts Erwähnungen von „Spiele-IP“ und „Fangemeinde“ hervor.
The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.
Ihr durchschnittlicher Videospiel-Enthusiast, Fußball-Zuschauer und Rockmusik-Fan haben mehr gemeinsam, als Sie vielleicht vermuten.
Für Marken sind In-Game-Werbekampagnen für Mobilgeräte dann erfolgreich, wenn Kreativität und Strategie in perfekter Balance sind, gestützt auf ein tiefes Verständnis des Spielerlebnisses, der Spieler:innen selbst und der Werbeformate, auf die sie reagieren.
Eine neue Studie, die wir mit Alter Agents durchgeführt haben, ergab, dass die Partnerschaft mit den bevorzugten Gaming-IPs der Fans die wahrgenommene Einzigartigkeit, Kreativität und Innovationskraft einer Marke erheblich steigert.
Was ist das Geheimnis für die Einbindung kreativer In-Game-Anzeigen?
Um vor den Spieler:innen mobiler Spiele bestehen zu können, muss Werbung den Grad an Zufriedenheit und Immersion, die Gamer mittlerweile von ihren Spielerlebnissen erwarten, erfolgreich nachbilden. Als Reaktion darauf haben sich Werbestrategien über die traditionellen Methoden hinaus entwickelt, was zu immensen Chancen für Marken führt, die die Erwartungen des mobilen Gaming-Publikums verstehen.
Der Erfolg Werbekampagnen in Mobile Games hängt davon ab, mit einem renommierten Spielestudio zusammenzuarbeiten und die Erwartungen der Spieler:innen an hochwertige Werbeformate zu erfüllen. Doch nicht alle Spiele oder Studios sind gleich. Spieler:innen legen bei der Auswahl eines Premium-Handyspiels hohen Wert auf Grafikqualität, Spaß und Herausforderung, wobei auch Überlegungen zu den dazugehürigen Werbeanzeigen ihre Wahl beeinflussen.
Activision Blizzard Media hat kürzlich unsere neueste Studie, „Premium durch Design“, unseren Kolleg:innen aus der Werbebranche auf der Advertising Week Europe und der Media360-Veranstaltung von Campaign UK präsentiert. Auf der Bühne konnten wir Werbetreibende und Marken darüber informieren, wie stark Gaming dabei ist, das darin involvierte Publikum zu erreichen.
Am 8. und 9. März 2023 haben sich die führenden Köpfe der Gaming- und Werbebranchen bei der zweiten jährlichen IAB Playfronts versammelt – einem Marktplatz, der sich den Möglichkeiten von Werbung und Partnerschaften in der Gaming-Industrie widmet.
Laut einem leitenden Mitarbeiter von Omnicom achten Werbetreibende nicht auf den „demografischen Wandel“ in der Gaming-Branche und erreichen so die wachsende Generation „älterer“ Gamer nicht.
Wenn es für Vermarkter einen einfachen Einstieg in den Gaming-Bereich gibt, dann zumeist über mobile Spiele.
Die Begeisterung für Videospiele nimmt weiter zu, doch dieser Hype spiegelt sich noch nicht in Marketingbudgets wider.
Die PlayFronts-Konferenz 2023 des Interactive Advertising Bureau war voller Begeisterung über die Werbemöglichkeiten in Videospielen, zeigte aber auch auf, wie schleichend das Tempo [...] in der Werbebranche sein kann, insbesondere wenn es um Spiele geht.
Während Vermarkter erkennen, dass Gaming nicht außer Acht gelassen werden darf, skizziert Jonathan Stringfield, wie sich der Sektor in diesem Jahr entwickeln wird und worauf die Aufmerksamkeit gelenkt werden sollte.
Erfahren Sie mehr über die sozialen Einflüsse von Spielen, wie Verbraucher:innen sich an dem Kanal orientieren und welche Möglichkeiten sich daraus für Werbende ergeben.
Führende Mitglieder der Branche kamen bei der jährlichen IAB UK Gaming Upfronts zusammen, um die Lage von Gaming zu diskutieren und wie Werbende diesen wachsenden Kanal weiterhin nutzen können.
Im Gegensatz zu traditionell statischen oder interaktiven Werbemaßnahmen bieten spielbare Medien Spielern die Gelegenheit, mit Marken direkt zu interagieren, und somit einen immersiven Weg, der dabei hilft, das Bewusstsein für und die Erinnerung an Marken zu steigern.
Wenn Marken erfahren möchten, wie sie Gamer bestmöglich erreichen und ansprechen können, sollten sie zunächst die verschiedenen Typen von Spieler:innen und ihre Motivation verstehen.
Während das Bewusstsein für die Vielfalt von Gamern ansteigt, bleibt die Möglichkeit bestehen, die gesamte Bandbreite weiblicher Gamer, ihrer Verhaltensweisen, Motivationen und Gewohnheiten besser zu verstehen.
Im Gegensatz zur traditionellen Werbung können Vermarkter:innen ihr Zielpublikum durch spielinterne Werbung dort erreichen, wo es am engagiertesten und aktivsten ist, was sie zu einer dynamischeren und flexibleren Form der Werbung macht.
Die kurze Version: Je mehr Medienkäufer über das Gaming-Publikum und ihr Konsumverhalten im Unterhaltungsbereich erfahren, desto wichtiger werden Gamer für den ROI der Medienausgaben. Die lange Version: Es ist kompliziert.
The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.
LBGTQIA-Spieler:innen stellen den Begriff des „typischen“ Gamers in Frage.
Activision Blizzard weiß, dass die Videospielindustrie nicht genug getan hat, um großen Marken gerecht zu werden, arbeitet aber daran, dies zu ändern
Der Aufstieg von Videospielen als wichtiger neuer Medienkanal
Die spielende Zielgruppe ist viel diverser und begehrenswerter, als Sie glauben.
Neue Umfrage zeigt, dass die Mehrheit der Mütter Videospiele spielt
Die Interaktion mit Videospielen ging während der Pandemie nach oben. Doch nicht nur deswegen, weil Leute nach Möglichkeiten suchen, Zeit totzuschlagen.
Activision Blizzard Media verwöhnt Werbeagenturen mit einem virtuellen E-Sports-Turnier
Die Werbung kommt zu den Videospielen, und der Wechsel könnte schneller erfolgen, als Vermarkter denken
Nicht die Länge, sondern der Kontext entscheidet über den Erfolg von mobilen Videos
Activision Blizzard und Google nehmen die strategische Mehrjahresbeziehung auf, um neue Spielererfahrungen zu ermöglichen
Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads
Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video
Activision schaltet In-Game-Werbung im „einfachen Modus“, meint Stringfield.
Hochgradig sozial, diverse Geschlechter und altersunabhängig: Warum Marken ihre Sicht auf Gamer ändern müssen
Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League
More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst
Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers
Rewarded Video: The Name Of The Game At King
Wollten Sie schon immer eine Trophäe in Cannes gewinnen? Jetzt haben Sie die Chance. Das Cannes Classic ist ein virtuelles Call of Duty-E-Sports-Turnier für die Werbe- und Marketingbranche, bei dem jeder gewinnen kann.