Zusammenfassung der IAB PlayFronts 2023

Am 8. und 9. März 2023 haben sich die führenden Köpfe der Gaming- und Werbebranchen bei der zweiten jährlichen IAB Playfronts versammelt – einem Marktplatz, der sich den Möglichkeiten von Werbung und Partnerschaften in der Gaming-Industrie widmet. Die Veranstaltung, die sich jetzt über zwei Tage erstreckt, stellte in Präsentationen Branchentrends dar, sowie Verbrauchereinblicke und kreative Möglichkeiten für Marken, um sinnvolle und innovative Erfahrungen über Gaming zu schaffen. 

Über Mobile-Games und das Metaverse, bis hin zu Roblox und der „Aufmerksamkeitsökonomie“, unterstrich die Vielfalt der Perspektiven nur die Wichtigkeit von Gaming und die verschiedenen Einstiegspunkte in das Ökosystem, die entstanden sind. Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing & Research bei Activision Blizzard Media und Kelly Drake, Senior Director, US Sales, Activision Blizzard Media, hielten gemeinsam eine Präsentation und teilten neue Forschungsergebnisse mit, die sich auf Premium-Gaming-Erfahrungen konzentrieren. Ihre Präsentation beleuchtete die Wirkung und die Wichtigkeit von hochwertigen Gameplay-Erfahrungen, mit Fokus darauf, wie Premium-Werbeerlebnisse in etablierten Spiele-Titeln und Franchises aussehen können und warum Kontext sowohl für Marken als auch für Spieler wichtig ist.

„Wir müssen gut über die Arten an Gaming-Inhalten nachdenken, die Einzelpersonen konsumieren und verstehen, dass die Arten an Spielen, zu denen sie immer wieder zurückkehren, die erfüllenden Erlebnisse und die bestmöglichen Gameplay-Erfahrungen bieten. Premium AAA-Titel, solche bekannten Namen wie Call of Duty oder Candy Crush. Viele Leute kehren immer wieder zu diesen Spielen zurück, weil sie wissen, dass sie eine konsistente Erfahrung liefern und dass sie die Bedürfnisse erfüllen nach diese sie bei spielen suchen.“ erklärte Jonathan Stringfield über die Voraussetzungen für das Erschaffen eines erstklassigen Spielerlebnisses.

Während der Präsentation ging Kelly auf den Erfolg und die Möglichkeiten von spielbaren Werbeformaten ein und nannte dabei eine aktuelle Kampagne für Prada Candy als Beispiel für die atemberaubende Kraft von interaktiver Werbung.

„Während den vergangenen Feiertagen haben wir uns mit L'Oreal und dem "Prada Candy"-Duft zusammengeschlossen, um den Spielern und Nutzern von Prada Candy ein unterhaltsames Minispiel zu bieten und dabei das erste Mal unsere Candy [Crush]-IP auf diese Weise verwendet. Wir haben sehr eng mit unserem Spielestudio und Prada Candy zusammengearbeitet, um eine Authentizität sicherzustellen, die beide Marken auf die richtige Weise zusammenbringt.“ 

Was kann man daraus lernen? Was etablierte Gaming-Franchises und beliebte Titel von anderen abhebt, ist der Premium-Charakter der Gameplay-Erfahrung. Von qualitativ hochwertiger Audio- und Grafikqualität, über gut durchdachte Spielmechaniken und fesselndes Storytelling. Soll eine Werbe-Erfahrung wirksam sein und gut aufgenommen werden, muss sie das gleiche Maß an Qualität, Sorgfalt und Detail haben, damit es in der Gaming-Umgebung authentisch ist. 

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