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Kaffeetrinker, der auf sein Smartphone sieht.

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Das interaktive Werbeformat gewinnt Zielgruppen

October 10, 2022

4 Lesezeit

In einer Welt, in der Konsument:innen ihre Unterhaltung zunehmend auf ihren Smartphones, Tablets und Computern konsumieren, suchen Marketingspezialist:innen zunehmend nach Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe mit effektiven und einnehmenden Werbemaßnahmen für sich zu gewinnen. Zum Glück hat sich ein derartiges Werbeformat als unwiderstehliche Ergänzung in einer sich stetig weiterentwickelnden digitalen Marketinglandschaft etabliert: spielbare Medien.

Im Gegensatz zu traditionell statischen oder interaktiven Werbemaßnahmen bieten spielbare Medien Spielern die Gelegenheit, mit Marken direkt zu interagieren, und somit einen immersiven Weg, der dabei hilft, das Bewusstsein für und die Erinnerung an Marken zu steigern. Und für Marken, die diesen nächsten innovativen Schritt nach vorne machen wollen, haben wir hier vier Gründe, warum eine interaktive Werbekampagne der richtige Ansatz sein kann:

 

Interaktive Werbung verändert die Art, wie Leute Werbung wahrnehmen

Immer intensiver suchen Marken nach Möglichkeiten, sich Gehör zu verschaffen und ein unvergessliches Erlebnis zu bieten. Doch indem man Werbekampagnen startet, bei denen Spieler:innen unterbrochen oder in einigen Beispielen von der Unterhaltung abgehalten werden, auf die sie eigentlich zugreifen, biegt man direkt auf die Einbahnstraße ab, aus den falschen Gründen in Erinnerung zu bleiben. An dieser Stelle kommen spielbare In-App-Werbemaßnahmen ins Spiel.

Beim Entwurf und bei der Entwicklung spielbarer Medien stehen die Spieler:innen an erster Stelle, um sicherzustellen, dass diese Medien nahtlos in das Spielerlebnis eingebettet sind. Wenn Spieler:innen tief in den Fluss eines Spiels eingetaucht sind, sind sie glücklich, entspannt und voll und ganz auf die nächste anstehende Aufgabe konzentriert. Anstatt sie aus diesem Fluss herauszuziehen und ihnen schnell die Relevanz eines Angebots zu erklären, können Marken sich zu den Spieler:innen gesellen. Und wie die meisten Gamer bezeugen können, ist ein geteiltes positives Spielerlebnis etwas, an das man sich gerne erinnert, und eine noch einfachere Möglichkeit für Marken, aus den richtigen Gründen in Erinnerung zu bleiben.

 

Interaktive Werbekampagnen sind eine bessere Art, Aufmerksamkeit zu bekommen und zu behalten

Frau, die auf dem Weg zur Arbeit auf ihr Smartphone schaut.

Zielgruppen werden sich Werbemaßnahmen zunehmend bewusst, und als Gegenseite dieser Medaille sind Werbetreibende zunehmend wegen Dingen wie Werbemüdigkeit und Banner-Blindheit besorgt. Spielbare Medien bieten Marken einen starken Weg, ihre Geschichte auf eine Art zu erzählen, die Konsument:innen in ihren Bann zieht und dazu anregt, aktiv zu werden. Sie werden an einem Punkt abgeholt, an dem sie besonders aufnahmefähig sind und, was noch wichtiger ist, der Spaß wird nicht unterbrochen, indem ein 1-zu-1-Erlebnis geschaffen wird, dass ebenso informativ wie unterhaltsam sein kann.

Und was noch wichtiger ist, im direkten Vergleich können die Mechanismen hinter interaktiven Kampagnen im Gegensatz zu traditionellen Werbekampagnen für ganz spezifische Marketingziele maßgeschneidert gestaltet werden. Wenn z. B. eine Nahrungsmarke Spieler:innen eine neue Leckerei vorstellen will, kann dafür ein Minispiel erschaffen werden, in dem einzelne Zutaten interaktive Elemente werden, die von den Spieler:innen miteinander kombiniert werden müssen. Oder wenn eine eine Firma, die Reinigungsprodukte herstellt, demonstrieren möchte, wie leicht das Saubermachen mit ihren Produkten ist, kann ein spielerisches Erlebnis eingesetzt werden, indem die Spieler:innen genau das machen.

Die Möglichkeiten sind grenzenlos, und mit dem richtigen kreativen Ansatz könnte die nächste interaktive Werbekampagne jeder Marke die nächste Effektivitätsstufe von Werbung erreichen.

 

Die Vorzüge des Einsatzes interaktiver Werbeformate

Der Einsatz interaktiver Marketingkampagnen breitet sich immer weiter aus, und spielbare Medien beweisen immer wieder ihre Wirksamkeit im Vergleich zu anderen interaktiven Werbemaßnahmen:

  • Die Sichtbarkeit von spielbaren Medien ist der Sichtbarkeit standardmäßiger belohnender Videos und im Vergleich zu anderen videobasierten Branchenstandards um ca. 30% höher

  • Aufgrund der Natur dieses Werbeformats genießen spielbare Medien extrem hohe Erfolgsraten bei der Bindung, die mit über 95 % gleichwertig mit belohnenden Videos ist  

In der heutigen vom Wettbewerb dominierten Landschaft ist es wichtiger als jemals zuvor, nicht nur dort zu sein, wo die Zielgruppe zu finden ist, sondern mit einem Erlebnis, das als personalisiert wahrgenommen wird, direkt mit den Konsument:innen zu interagieren.

 

Wie interaktive Werbung Marken dabei hilft, Geschäftsziele zu erreichen

Ein Mann sitzt mit Laptop und Smartphone am Wohnzimmertisch.

Konsument:innen werden immer medienaffiner und können Werbung, die als aufdringlich wahrgenommen wird, sowie schwach koordinierte Werbung geschickt ausblenden. Um direkt im Bewusstsein zu bleiben, müssen Marken neue Wege finden, ihre Geschichten auf eine Weise zu erzählen, die sowohl spannend als auch informativ ist.

Die spezielle, gamifizierte Natur interaktiver Werbung ermöglicht es Marken, ihre einzigartigen Verkaufsargumente hervorzuheben, während den Konsument:innen weiterhin Fröhlichkeit und ein fesselndes Erlebnis geboten wird. Interaktive Werbung ermöglicht mehr Kontrolle über das Narrativ, was es Marken ermöglicht, ihre Schlüsselbotschaft zu schärfen, und interaktive Kampagnen bieten die Möglichkeit, Markengeschichten unter den eigenen Konditionen zu erzählen.

 

Schlussfolgerung

Werbetreibende, die die Kraft von spielbaren Medien nutzen und für ihre Zielgruppen ein fesselndes Erlebnis erschaffen können, werden die sein, die sich an die Spitze setzen, und während verschiedene Arten interaktiver Medion immer breiter eingesetzt werden, beweisen spielbaren Medien weiterhin ihre Wirksamkeit. Die ganz spezielle Game-basierte Natur spielbarer Werbung erlaubt es Marken, die individuellen Stärken in den Vordergrund zu stellen und ihren Zielgruppen ein wahrhaft unvergessliches Erlebnis zu bieten.

Weitere Informationen über das Werbeerlebnis Activision Blizzard Medias in Spielumgebungen erhalten Sie hier, oder schreiben Sie uns über ads@activisionblizzardmedia.com, um mehr zu erfahren.

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