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Homme buvant un café en regardant son téléphone.

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Le format de publicité interactive qui séduit le public

October 10, 2022

4 Articles lus

Dans un monde où les consommateurs se tournent de plus en plus vers leurs téléphones, tablettes et ordinateurs pour se divertir, les spécialistes du marketing cherchent en permanence des moyens de capter l'attention de leur public cible grâce à des techniques publicitaires efficaces et attrayantes. Heureusement, un tel format publicitaire a émergé comme un ajout convaincant au paysage du marketing numérique en constante évolution : les publicités jouables.

Contrairement à une publicité vidéo statique ou interactive traditionnelle, les publicités jouables permettent aux utilisateurs d'interagir directement avec la marque de manière amusante et immersive, ce qui contribue à la sensibilisation et à la mémorisation de la marque. Et pour les marques qui souhaitent franchir le pas de l'innovation, voici quatre raisons pour lesquelles une campagne publicitaire interactive peut être la bonne approche :

 

La publicité interactive change la façon dont les gens voient les publicités

Les marques cherchent de plus en plus à se démarquer et à créer des expériences inoubliables. Mais présenter des campagnes publicitaires aux joueurs en les interrompant ou, dans certains cas, en les empêchant de continuer à accéder à leur divertissement peut rendre les publicités les plus pertinentes mémorables pour de mauvaises raisons. C'est là qu'interviennent les publicités jouables dans les applications.

Les jeux sont conçus et développés selon une approche centrée sur le joueur afin de s'assurer qu'ils s'intègrent parfaitement à l'expérience de jeu. Lorsqu'un joueur est plongé dans son jeu, il est heureux, détendu et entièrement concentré sur la tâche à accomplir. Plutôt que de l’éloigner de cet état de fluidité pour lui expliquer rapidement la pertinence d'une offre, les marques peuvent désormais toucher les joueurs pendant cet état de fluidité. Et comme la plupart des joueurs peuvent en témoigner, les expériences de jeu positives partagées sont un excellent souvenir et un moyen encore plus facile pour une marque de rester dans les mémoires pour toutes les bonnes raisons.

 

Les campagnes publicitaires interactives sont un meilleur moyen d'attirer l'attention et de la conserver

Femme dans un bus qui regarde son téléphone.

Le public est de plus en plus sensible à la publicité et, en retour, les annonceurs sont de plus en plus préoccupés par des problèmes tels que la lassitude à l'égard de la publicité et l’ignorance des bannières. Les publicités jouables constituent un moyen efficace pour les marques de raconter leur histoire d'une manière qui suscite l'enthousiasme des consommateurs et les incite à agir. Elles les attrapent au moment où ils sont le plus enclins à agir et, surtout, elles maintiennent le plaisir en créant une expérience individuelle qui peut être tout aussi éducative que divertissante.

De plus, les mécanismes derrière les campagnes publicitaires interactives peuvent être conçus sur mesure pour atteindre des objectifs marketing spécifiques, contrairement aux campagnes publicitaires traditionnelles. Par exemple, si une marque de produits alimentaires souhaite faire découvrir aux joueurs une nouvelle friandise, elle peut créer un mini-jeu dans lequel les ingrédients deviennent des éléments interactifs que le joueur doit combiner. De même, si une entreprise de produits de nettoyage souhaite démontrer la facilité avec laquelle son produit permet de nettoyer les dégâts, elle peut créer une expérience ludique à cet effet.

Les possibilités sont infinies et, avec la bonne approche créative, la prochaine campagne de publicité interactive d'une marque pourrait être celle qui améliorera l'efficacité de sa publicité.

 

Les avantages de l'utilisation d'un format publicitaire interactif

Alors que l'adoption des campagnes de marketing interactif se développe, les publicités jouables continuent de prouver leur efficacité parmi d'autres références en matière de publicité vidéo interactive :

  • La visualisation des vidéos jouables est comparable à notre standard de visualisation pour les vidéos récompensées et de ~+30 % par rapport aux références des vidéos dans les applications de l'industrie.

  • En raison de la nature du format publicitaire, les publicités jouables bénéficient de taux d'engagement extrêmement élevés, avec un taux d'achèvement de +95 % en ligne avec la vidéo récompensée.  

Dans le paysage commercial concurrentiel d'aujourd'hui, il est plus important que jamais non seulement d'être là où se trouve le public cible, mais aussi d'engager directement les consommateurs dans ce qui ressemble à une expérience personnalisée.

 

Comment les publicités interactives aident les marques à atteindre leurs objectifs commerciaux

Un homme est assis devant sa table basse et utilise son ordinateur portable et son téléphone mobile.

De plus en plus avertis, les consommateurs sont capables d'ignorer les publicités qui leur paraissent intrusives ou mal coordonnées. Pour rester en tête de liste, les marques doivent trouver de nouveaux moyens de raconter leur histoire d'une manière à la fois passionnante et informative.

La nature ludique et personnalisée de la publicité interactive permet aux marques de mettre en avant leurs arguments de vente uniques tout en promettant au consommateur une expérience amusante et captivante. La publicité interactive permet de mieux contrôler la narration, ce qui permet aux marques d'affiner leurs messages clés, et les campagnes interactives permettent de raconter l'histoire d'une marque selon ses propres termes.

 

Conclusion

Les annonceurs qui peuvent exploiter la puissance des publicités jouables et créer des expériences engageantes pour leurs publics cibles seront ceux qui sortiront vainqueurs, et à mesure que l'adoption des types d'annonces interactives se poursuit, les publicités jouables continuent à prouver leur efficacité. La nature ludique et personnalisée de la publicité interactive permet aux marques d'exploiter leurs atouts uniques et de créer des expériences inoubliables pour le public.

Pour plus d'informations sur les expériences publicitaires en jeu d'Activision Blizzard Media, cliquez ici ou contactez ads@activisionblizzardmedia.com pour en savoir plus.

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