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Uomo che beve un caffè guardando il telefono.

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Il formato pubblicitario interattivo che sta conquistando il pubblico

October 10, 2022

4 Minuti di lettura

In un mondo in cui i consumatori usano sempre più spesso i loro telefoni, tablet e computer come fonte di intrattenimento, chi lavora nel marketing è alla continua ricerca di modi per catturare l'attenzione del suo pubblico target con tecniche pubblicitarie efficaci e coinvolgenti. Fortunatamente, tra questi formati di annunci ne è emerso in particolare uno, all'interno del panorama in continua evoluzione del marketing digitale: gli annunci giocabili.

A differenza dei tradizionali annunci video interattivi o statici, gli annunci giocabili consentono agli utenti di interagire direttamente con il brand in modo divertente e coinvolgente, contribuendo ad aumentare la consapevolezza e il brand recall. Per i brand che vogliono fare un innovativo passo avanti, ecco quattro motivi per cui una campagna pubblicitaria interattiva può essere l'approccio giusto:

 

La pubblicità interattiva sta cambiando il modo di vedere gli annunci

I brand sono sempre più alla ricerca di modi per farsi notare e creare esperienze davvero indimenticabili. Introdurre campagne pubblicitarie per i giocatori interrompendo o, in alcuni casi, impedendo loro di continuare ad accedere all'intrattenimento di cui stanno usufruendo, però, può rendere anche gli annunci più rilevanti un biglietto di sola andata per essere ricordati per i motivi sbagliati. Entra nel mondo degli annunci in-app giocabili.

Gli annunci giocabili sono progettati e sviluppati con un approccio "player-first", che mette al centro i giocatori, per assicurare la loro perfetta integrazione nell'esperienza di gioco. Quando un giocatore è pienamente immerso nel flusso di gioco, è felice, rilassato e concentrato esclusivamente sul compito da svolgere. Invece che allontanarli da quello stato per spiegare loro rapidamente un'offerta, i brand possono ora raggiungere i giocatori proprio lì. E come la maggior parte dei giocatori può testimoniare, le esperienze di gioco positive condivise sono un bel ricordo, nonché un modo ancora più facile per un brand di essere ricordato per le ragioni giuste.

 

Le campagne pubblicitarie interattive sono un modo migliore per catturare l'attenzione e mantenerla

Donna su un autobus che guarda il suo telefono.

Il pubblico sta diventando sempre più consapevole degli annunci e, a loro volta, gli inserzionisti sono sempre più preoccupati da problemi come la stanchezza da annunci e la cecità da banner. Gli annunci giocabili consentono ai brand di raccontare la loro storia in modo efficace, così da interessare e incoraggiare i consumatori ad agire. Li coglie nel momento in cui sono più coinvolti e, cosa più importante, mantiene il divertimento creando un'esperienza individuale che può essere tanto educativa quanto divertente.

Inoltre, i meccanismi alla base delle campagne pubblicitarie interattive, rispetto alle campagne tradizionali, possono essere progettati su misura per raggiungere specifici obiettivi di marketing. Ad esempio, se un brand del settore alimentare vuole far conoscere ai giocatori una nuova specialità, può creare un minigioco in cui gli ingredienti diventano elementi interattivi da combinare. Oppure, se un'azienda di prodotti per la pulizia volesse dimostrare la facilità con cui il suo prodotto consente di pulire, potrebbe creare un'esperienza giocabile per fare esattamente questo.

Le possibilità sono infinite e, con il giusto approccio creativo, la prossima campagna pubblicitaria interattiva di un brand potrebbe essere quella giusta per aumentare l'efficacia dei suoi annunci.

 

I vantaggi di utilizzare un formato pubblicitario interattivo

Con la crescente adozione di campagne di marketing interattivo, gli annunci giocabili continuano a dimostrare la loro efficacia tra i benchmark della pubblicità video interattiva:

  • La visibilità degli annunci giocabili è alla pari con la nostra visibilità standard per i video con ricompense e superiore all'incirca del 30% rispetto ai benchmark video in-app del settore

  • Grazie al loro formato, gli annunci giocabili godono di tassi di coinvolgimento estremamente elevati con un tasso di completamento del +95%, in linea con i video con ricompense  

Nel competitivo panorama commerciale di oggi, è più importante che mai non solo essere dove si trova il pubblico target, ma anche coinvolgere direttamente i consumatori con un'esperienza che dia la sensazione di essere personalizzata.

 

Ecco come gli annunci interattivi aiutano i brand a raggiungere i loro obiettivi di business

Un uomo seduto a un tavolino che usa il suo portatile e il cellulare.

Man mano che diventano più accorti, i consumatori diventano capaci di escludere abilmente gli annunci che si presentano come invadenti e quelli mal coordinati. Per rimanere al centro dell'attenzione, i brand devono trovare nuovi modi per raccontare la loro storia in modo interessante e informativo.

La natura di gioco personalizzato propria della pubblicità interattiva consente ai brand di valorizzare i propri punti di forza, promettendo comunque di divertire e far vivere un'esperienza coinvolgente al consumatore. La pubblicità interattiva consente di avere un maggiore controllo sulla narrazione, permettendo ai brand di concentrarsi sui loro messaggi chiave. Le campagne interattive, inoltre, permettono di raccontare la storia di un brand nel modo in cui questo desidera.

 

Conclusione

Gli inserzionisti che riusciranno a sfruttare la potenza degli annunci giocabili e a creare esperienze coinvolgenti per il proprio pubblico target saranno quelli che avranno i migliori risultati. Man mano che l'adozione di annunci interattivi prosegue, la categoria degli annunci giocabili continua a dimostrare la sua efficacia. La natura di gioco personalizzato propria della pubblicità interattiva consente ai brand di valorizzare i propri punti di forza e di creare esperienze davvero indimenticabili per il loro pubblico.

Per ulteriori informazioni sulle esperienze di annunci all'interno dei giochi di Activision Blizzard Media, clicca qui o contatta ads@activisionblizzardmedia.com e fissa un appuntamento per saperne di più.

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