El formato de publicidad interactivo que está conquistando al público

En un mundo en el que los consumidores recurren cada vez más a sus móviles, tablets y ordenadores para entretenerse, los publicistas no dejan de buscar formas de capturar la atención de su público objetivo mediante técnicas de publicitarias efectivas y atrayentes. Por suerte, se ha incorporado un atractivo formato de anuncio al paisaje en continuo cambio del marketing digital: los anuncios jugables.

A diferencia del tipo de anuncio tradicional con vídeo estático o interactivo, los anuncios jugables permiten al usuario interactuar directamente con la marca de una forma divertida e inmersiva que favorece la notoriedad y el recuerdo de la marca. Y para las marcas que deseen dar el siguiente paso hacia la innovación, estas son cuatro razones por las que una campaña de anuncios interactivos puede ser el enfoque adecuado:

La publicidad interactiva cambia la percepción de los anuncios

Las marcas buscan, cada vez más, una forma de atravesar el ruido y crear experiencias realmente inolvidables. Pero presentar a los jugadores campañas publicitarias que interrumpen o, en algunos casos, impiden su acceso a la actividad recreativa en la que están concentrados puede hacer que los anuncios, por muy relevantes que sean, se acaben recordando de la peor manera. Y aquí es donde entran los anuncios jugables incorporados.

Los anuncios jugables se diseñan y desarrollan con un enfoque que prioriza al jugador para garantizar que encajen sin fisuras en la experiencia de juego. Cuando los jugadores se sumergen en el juego, se sienten contentos, relajados y concentrados por completo en lo que están haciendo. En lugar de sacarlos de ese estado para explicar con rapidez la importancia de una oferta, las marcas pueden ahora unirse a los jugadores en esa corriente. Y, como muchos jugadores pueden atestiguar, es genial recordar experiencias de juego positivas y compartidas, lo que ofrece a las marcas un modo más fácil de ser recordadas de la mejor manera.

Las campañas publicitarias interactivas son la mejor forma de atraer y mantener la atención

El público es cada vez más consciente de los anuncios; por su parte, los anunciantes están cada vez más preocupados por factores como la fatiga de anuncios y la ceguera a banner. Los anuncios jugables son un método potente para enviar el mensaje de la marca de tal forma que estimule al consumidor y lo anime a actuar. Lo alcanzan cuando está más propenso y, algo muy importante, prolongan la diversión al crear una experiencia individualizada que puede ser tan informativa como entretenida.

Además, los mecanismos que hay tras las campañas publicitarias interactivas, a diferencia de las tradicionales, se pueden ajustar a propósito para alcanzar objetivos de marketing concretos. Por ejemplo, si una marca de alimentación quiere presentar a los jugadores un sabroso aperitivo nuevo, puede crear un minijuego en el que los ingredientes son elementos interactivos que el jugador puede combinar. Si una empresa de productos de limpieza quiere demostrar con qué facilidad resuelve su producto accidentes pringosos, puede crear una experiencia gamificada que lo refleje.

Las posibilidades son infinitas y, con el enfoque creativo apropiado, la siguiente campaña publicitaria interactiva de cualquier marca podría ser la que le elevara la eficacia de su publicidad.

Las ventajas de usar un formato publicitario interactivo

A medida que aumenta la adopción de las campañas de marketing interactivas, los anuncios jugables siguen demostrando niveles de eficacia superiores a otra publicidad de vídeo interactivo:

• La visibilidad de los anuncios jugables está al nivel de nuestro estándar de visibilidad de vídeo recompensado y en un ~+30 % con respecto a los niveles de referencia de vídeos en aplicaciones del sector.

• Gracias al carácter del formato publicitario, los anuncios jugables obtienen índices de adhesión extremadamente altos, con un índice de finalización del +95 %, en línea con los vídeos recompensados.  

En el panorama competitivo del comercio actual, lo primordial ya no es solo situarse donde está el público objetivo, sino atraer directamente al consumidor con lo que percibe como una experiencia personalizada.

Cómo los anuncios interactivos ayudan a las marcas a alcanzar sus objetivos empresariales

Los consumidores, cada vez más avezados, consiguen hacer caso omiso de los anuncios que aparecen como intrusivos y de la publicidad con escasa coordinación. Para mantenerse en primera línea de su pensamiento, las marcas deben difundir su mensaje con nuevas formas que resulten tan atractivas como informativas.

La publicidad interactiva, gracias a su carácter de juego a medida, permite a las marcas realzar sus atractivos comerciales al tiempo que ofrecen una promesa de diversión y una experiencia fascinante al consumidor. Los anuncios interactivos permiten a las marcas controlar mejor la narrativa para centrarse en sus mensajes clave, y las campañas interactivas les permiten contar su historia en sus propios términos.

Conclusión

Los anunciantes que sepan aprovechar el poder de los anuncios jugables y crear experiencias cautivadoras para su público objetivo serán los que tomen la delantera, y mientras aumente la adopción de los distintos tipos de anuncios interactivos, los jugables seguirán demostrando su eficacia. El carácter de juego a medida de la publicidad interactiva permite a las marcas realzar sus ventajas únicas y crear experiencias realmente inolvidables para su público.

Para obtener más información sobre las experiencias de anuncios en el juego de Activision Blizzard Media, haz clic aquí o ponte en contacto con ads@activisionblizzardmedia.com.