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Teoría de juegos

La teoría de juegos es la guía definitiva para las marcas. Descubre información de primera calidad, explora diversas culturas de juego y domina las oportunidades de la industria.

Artículos

May 28, 2024

Advertising Week Europe and Media360 2024 Recap

Advertising and gaming took center stage at two key industry events in May: Advertising Week Europe and Media360. At both events, Activision Blizzard Media shared its latest insights about the gaming audience from our newest report, “The Many Ways We Play: A New View of Game Players.”

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Jordan Shlachter, Head of Measurement and Insights, Activision Blizzard Media

Jordan Shlachter, Head of Measurement and Insights, Activision Blizzard Media

May 14, 2024

A New Approach to Measuring Attention in Mobile Game Advertising

As an entertainment medium that excels in captivating attention, gaming is a natural ally for advertisers thanks to its interactivity and immersion. With over 3.4 billion gamers worldwide and a projected market worth of $321 billion by 2026, gaming presents a vast opportunity for brands seeking innovative ways to engage with a vast and diverse audience.

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Antonio Miller, Research Manager of Advertising Insights, Activision Blizzard Media

Antonio Miller, Research Manager of Advertising Insights, Activision Blizzard Media

April 16, 2024

Por qué los jugadores multiplataforma reciben mejor la publicidad

A medida que la industria del juego continúa ocupando su lugar en el ecosistema del entretenimiento, comprender los diferentes segmentos de audiencia se vuelve cada vez más crítico para las marcas que buscan aprovechar este lucrativo mercado.

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Meredith Worrilow

Meredith Worrilow

December 01, 2023

Ventajas de centrarse en el jugador: las agencias creativas internas son socios prémium para la publicidad en el juego

Los videojuegos han demostrado ser una plataforma increíble para la adhesión de un público prémium y para la publicidad inmersiva.

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James Curran

James Curran

November 21, 2023

Perfil del jugador de Call of Duty: Mobile

Call of Duty (COD) ha sido pionero en el sector de los videojuegos desde su origen, en 2003. Con nuevas versiones y actualizaciones continuas desde entonces, ha dominado el mercado constantemente y está entre los favoritos de los jugadores entregados, hasta el punto de que un 18 % de todos los jugadores juegan a COD, según nuestra investigación.

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November 06, 2023

Resumen del Gaming Upfronts 2023 de IAB UK

En una exploración hacia el futuro del sector de los videojuegos del reciente Upfronts de IAB UK, se destacaron las menciones a la IP de juegos y a sus aficionados.

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October 25, 2023

Advertising Week New York 2023 Recap

The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.

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Jonathan Stringfield

Jonathan Stringfield

October 16, 2023

El fenómeno de los grupos de fans: cómo las marcas pueden aprovechar la pasión de los fans de los videojuegos

Los aficionados a los videojuegos, al fútbol y a la música rock tienen más cosas en común de lo que parece.

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Brian Janelli

Brian Janelli

October 13, 2023

Mejores prácticas creativas para los anuncios en juegos para móviles: ideas del director creativo de Activision Blizzard Media

Para las marcas, el éxito de las campañas de publicidad en juegos para móviles se produce cuando la creatividad y la estrategia están en perfecto equilibrio, respaldadas por un profundo conocimiento de la experiencia de juego, de los propios jugadores y de los formatos publicitarios a los que responden.

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Antonio Miller

Antonio Miller

October 10, 2023

Cómo utilizar el efecto halo de los fans de los videojuegos para tu marca

Un nuevo estudio que realizamos con Alter Agents reveló que asociarse con la propiedad intelectual de juegos preferida de los fans aumenta significativamente la singularidad, la creatividad y la innovación percibidas de una marca.

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Angel De La Cruz

Angel De La Cruz

September 15, 2023

Recomendaciones creativas clave para la publicidad móvil en juegos

¿Cuál es el secreto para atraer la creatividad de los anuncios en el juego?

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July 28, 2023

Satisfacer las expectativas de los jugadores de hoy en día: el arte de los anuncios interactivos en juegos prémium para móvil

Para destacar entre los jugadores de móviles, la publicidad debe reproducir con éxito la satisfacción y la inmersión que los jugadores esperan de sus experiencias de juego. En respuesta, las estrategias publicitarias han evolucionado más allá de los métodos tradicionales, generando importantes oportunidades para las marcas que entienden las expectativas de las audiencias de juegos móviles.

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June 27, 2023

Aprovechar la ventaja 'Prémium' en juegos para móvil y publicidad

El éxito de las campañas publicitarias de juegos para móvil depende de asociarse con un estudio de juegos de renombre y cumplir con las expectativas de los jugadores en cuanto a formatos de anuncios prémium. Sin embargo, no todos los juegos o estudios son iguales. Los jugadores consideran la calidad gráfica, el disfrute y el desafío al elegir un juego móvil prémium. Las opiniones sobre los anuncios que lo acompañan también influyen en su elección.

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June 13, 2023

Resumen de Advertising Week Europe y Media360 2023

Hace poco, Activision Blizzard Media presentó su estudio más reciente, Premium By Design, a nuestros colegas del sector publicitario en Advertising Week Europe y en el evento Media360 de Campaign UK. Allí subimos al escenario para seguir informando a anunciantes y marcas sobre el poder de los juegos para llegar a públicos motivados.

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March 22, 2023

Resumen del PlayFronts 2023 de IAB

El 8 y el 9 de marzo de 2023, los líderes de los videojuegos y la publicidad se reunieron en el segundo PlayFronts anual de IAB, un encuentro dedicado a oportunidades de publicidad y alianzas en el sector de los videojuegos.

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March 15, 2023

Gaming Summit de Campaign: los anunciantes están ignorando a los jugadores "mayores" bajo su propio riesgo

Los anunciantes no están prestando atención a la disrupción demográfica en la industria del juego, afirmó un líder de Omnicom, y no logran llegar a la creciente generación de jugadores "mayores"

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March 14, 2023

Miles de millones de personas disfrutan de los videojuegos, pero los profesionales del marketing siguen sin invertir

El entusiasmo por los videojuegos está creciendo, pero los presupuestos de marketing aún no se han puesto al día.

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March 14, 2023

Activision Blizzard quiere eliminar las barreras de los videojuegos

Si existe un punto de partida sencillo para que los especialistas en marketing descifren los videojuegos, por lo general, es a través de los juegos para móvil.

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March 10, 2023

En Adland, el ritmo del cambio puede ser glacial - IAB PlayFronts 2023

En la conferencia PlayFronts 2023 de Interactive Advertising Bureau hubo un gran revuelo sobre las oportunidades publicitarias presentes en los videojuegos, pero también se demostró lo glacial puede ser el ritmo [...] en la industria, particularmente cuando se trata de juegos.

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January 25, 2023

Las 5 principales predicciones del director de marketing empresarial de Activision Blizzard para 2023

A medida que los especialistas en marketing se dan cuenta de que no deben ignorar los videojuegos, Jonathan Stringfield describe cómo evolucionará el espacio este año y hacia dónde hay que dirigir la atención.

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January 11, 2023

Resumen de Ad Age Next: CMO 2022

Conoce el impacto social de los videojuegos, cómo se sitúan los consumidores en este canal y la enorme oportunidad de adhesión para los anunciantes.

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November 14, 2022

Resumen del Gaming Upfronts 2022 de IAB UK

Los líderes del sector se reunieron en el evento anual Gaming Upfronts de IAB UK para examinar la actualidad de los videojuegos y las formas en que los anunciantes pueden sacar partido de este canal en crecimiento.

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October 10, 2022

El formato de publicidad interactivo que está conquistando al público

A diferencia del tipo de anuncio tradicional con vídeo estático o interactivo, los anuncios jugables permiten al usuario interactuar directamente con la marca de una forma divertida e inmersiva que favorece la notoriedad y el recuerdo de la marca.

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August 24, 2022

Entendiendo las motivaciones del público jugador

Si las marcas quieren encontrar la mejor forma de llegar a los jugadores y atraerlos, deben comenzar por conocer los distintos tipos de jugador que existen y sus motivaciones.

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August 16, 2022

Jugadoras en alza y su importancia para el sector publicitario

Pese a la creciente apreciación de la diversidad de los jugadores, sigue quedando margen para entender a las jugadoras mejor y con más profundidad en aspectos como el comportamiento, las motivaciones y los hábitos.

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July 26, 2022

Descubrir la efectividad de la publicidad integrada en el juego

A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad integrada permite a los anunciantes llegar a su público cuando está más motivado y activo, por lo que es un medio de marketing más dinámico y flexible.

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May 03, 2022

¿Por qué, de repente, se habla tanto de la publicidad integrada en el juego?

La explicación rápida es que, cuanto más saben los compradores de medios (en inglés, «media buyer») sobre el público jugador y sus hábitos de consumo de entretenimiento, más importantes se vuelven los jugadores para el ROI del gasto en multimedia. La explicación detallada es más complicada.

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April 13, 2022

IAB PlayFronts 2022 Recap

The gaming industry celebrated an incredible milestone when the IAB PlayFronts, an annual marketplace dedicated to advertising and partnership opportunities, kicked off its inaugural in-game advertising event on April 5, 2022.

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

October 31, 2021

Una ruptura en el orden natural de los medios de comunicación

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Claire Nance, Head of Global Communications & Marketing Strategy

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May 25, 2021

Gamers de primera generación: los millennials son los protagonistas

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

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May 02, 2021

Videojuegos (y marketing) en modo fácil

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

March 29, 2021

Publicidad para el futuro: el lado positivo de un mundo tras el IDFA

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Claire Nance, Head of Marketing Communications

Claire Nance, Head of Marketing Communications

March 04, 2021

Os damos la bienvenida a la era de los juegos de móviles

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

January 27, 2021

El público de los videojuegos es más diverso de lo que se cree

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Jonathan Stringfield, VP Global Business Marketing, Measurement & Insights

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January 12, 2021

Gaming en 2021: lo antiguo es lo nuevo

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Jan Bojko, Head of Market Research

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November 16, 2020

Level Up: cómo los videojuegos conquistaron el mundo

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Jan Bojko, Head of Market Research

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November 04, 2020

Los gamers no son quienes piensas que son

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Meredith Worrilow, Director, Global Business Marketing, Measurement, and Insights

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August 31, 2020

Madres jugonas

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Zachary Heinemann, Head of Quantitative Research

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June 21, 2020

Los gamers de LGBTQIA desafían la idea de un gamer 'típico'

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Jan Bojko, Head of Market Research

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June 15, 2020

Conociendo a los padres gamers

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June 09, 2020

Activision Blizzard sabe que la industria de los videojuegos no ha hecho lo suficiente para atender a las grandes marcas, pero está trabajando para cambiarlo

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May 26, 2020

El auge de los videojuegos como nuevo e importante canal de comunicación

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May 20, 2020

La audiencia de los videojuegos es mucho más diversa y conveniente de lo que piensas

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May 17, 2020

Una nueva encuesta revela que la mayoría de las madres juegan a los videojuegos

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May 11, 2020

Activision Blizzard Media: la monetización no está reñida con la experiencia en el juego

El consumo de videojuegos ha aumentado durante la pandemia, pero no es solo porque la gente busque una forma de pasar el rato.

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May 04, 2020

Activision Blizzard Media invita a las agencias publicitarias a un torneo virtual de esports

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March 30, 2020

La publicidad está llegando a los videojuegos, y el cambio podría ocurrir antes de lo que se cree en marketing

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February 02, 2020

Es el contexto, no la duración, lo que determina el éxito de un vídeo de móvil

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January 23, 2020

Activision Blizzard y Google entablan una relación estratégica de varios años para potenciar las experiencias de los nuevos jugadores

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December 17, 2019

Predictions 2020: In-Game Advertising

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December 15, 2019

Activision Blizzard Media Launches Player Panel To Test Mobile Ads

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November 03, 2019

Why Shorter Isn’t Necessarily Better With Mobile Video

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October 06, 2019

Activision hace que publicitarse en móviles sea fácil

Activision hace que publicitarse en móviles sea fácil, afirma Stringfield

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August 20, 2019

What In-Game Mobile Advertising Offers

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July 16, 2019

Altamente sociales, diversos en género y agnósticos a la edad: por qué las marcas deben cambiar su visión de los gamers

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June 17, 2019

Activision Blizzard’s Esports Marketing Chief: We Want Brands to Help us Build Overwatch League

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June 13, 2019

Does Adland Have a Gaming Blind Spot?

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March 05, 2019

More Than 2.4 Billion People Will Play Mobile Games This Year, According To Analyst

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March 04, 2019

Betting on Billions: Unlocking the Power of Mobile Gamers

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December 20, 2018

Rewarded Video: The Name Of The Game At King

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The Cannes Classic - Un torneo de esports para agencias

¿Siempre quisiste ganar un trofeo en Cannes? Ahora es tu oportunidad. The Cannes Classic es un torneo de esports virtual de Call of Duty: Black Ops para los sectores de la publicidad y el marketing.

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