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Satisfacer las expectativas de los jugadores de hoy en día: el arte de los anuncios interactivos en juegos prémium para móvil

July 28, 2023

5 Lectura de un minuto

Para destacar entre los jugadores de móviles, la publicidad debe reproducir con éxito la satisfacción y la inmersión que los jugadores esperan de sus experiencias de juego. En respuesta, las estrategias publicitarias han evolucionado más allá de los métodos tradicionales, generando importantes oportunidades para las marcas que entienden las expectativas de las audiencias de juegos móviles.

Cómo entender la experiencia de juego para móvil prémium

Los jugadores de móvil valoran la comodidad, los gráficos de alta calidad y los controles receptivos en su experiencia de juego. Estos elementos no solo amplifican la participación del usuario, sino que también mejoran significativamente la experiencia general de este. La calidad del juego se correlaciona directamente con la retención y la lealtad del usuario, ya que el 64 % de los jugadores de móvil han jugado en estos dispositivos durante más de cinco años. El 55 % de estos también juegan en plataformas de consola.

Tres gráficos circulares diferentes muestran que el 64 % de los jugadores de móvil llevan jugando 5 años o más, otro que el 55 % de los jugadores de móvil también juegan en consola y un tercero que el 42 % de los jugadores de móviles también juega en PC/portátiles.

Fuente: Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences (Activision Blizzard Media, 2023)

El desafío para los anunciantes

Los anunciantes se enfrentan al reto de elaborar estrategias publicitarias bien meditadas dentro del juego y comprender la dinámica particular de su audiencia. Lograr un equilibrio entre la eficacia de los anuncios y una experiencia de juego satisfactoria es clave: estos deben ser breves, relevantes y preferiblemente recompensados. Los datos y el análisis juegan un papel fundamental en la comprensión del comportamiento y expectativas de los jugadores. Por ejemplo, los anuncios de King han logrado tasas de participación mucho más altas en comparación con los promedios de la industria (Activision Blizzard Media, 2022) en parte debido a su naturaleza de suscripción predeterminada.

Dos gráficos circulares que muestran el porcentaje de jugadores que prefieren formatos de anuncios breves y con recompensas.

Fuente: Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences (Activision Blizzard Media, 2023)

Expectativas de los jugadores ante los anuncios en los juegos prémium para móviles

Los jugadores tienen expectativas claras respecto a los anuncios en los juegos: prefieren anuncios cortos con imágenes de alta calidad que no interrumpan. Cumplir con estas expectativas tiene un impacto positivo en la experiencia de juego, lo que hace que los anuncios sean más inmersivos e incluso bienvenidos cuando se ejecutan bien. Complacer dichas perspectivas es fundamental para garantizar la satisfacción de la audiencia y mejorar la eficacia de los anuncios.

Un gráfico que muestra las cualidades de los anuncios prémium según los jugadores.

Fuente: Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences (Activision Blizzard Media, 2023)

Prácticas recomendadas para la publicidad en juegos prémium para móvil

Los ejemplos de éxito de la publicidad en los juegos, como esta colaboración con Prada Candy que produjo un aumento del 1813 % en el tráfico web, demuestran el poder de satisfacer las expectativas de los jugadores. 

Las estrategias clave para crear anuncios no disruptivos de alta calidad son: 
  • Captar la atención del público con experiencias interactivas.

  • Invertir en experiencias auténticas para el juego. 

  • Asociarse con un estudio de juegos de renombre.

Un gráfico de barras que muestra que la mayoría de los jugadores experimentados de juegos para móvil consideran que los juegos de King son "prémium" y que King ofrece juegos de alta calidad.

Fuente: Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences (Activision Blizzard Media, 2023)

Al comprender y satisfacer las expectativas de los jugadores de hoy en día, los anunciantes pueden desbloquear un potencial significativo e impulsar el compromiso con sus campañas de juegos prémium para móvil.

Obtén más información en nuestra última investigación, Premium By Design, donde analizamos y definimos qué hace que los juegos y la publicidad sean "prémium" según los jugadores.

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