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Répondre aux attentes des joueurs modernes : l'art des publicités interactives dans les jeux mobiles haut de gamme

July 28, 2023

5 Articles lus

Pour se démarquer auprès des joueurs mobiles, la publicité doit réussir à reproduire la satisfaction et l'immersion que les joueurs attendent de leurs expériences de jeu. En réponse, les stratégies publicitaires ont évolué au-delà des méthodes traditionnelles, offrant des opportunités significatives aux marques qui comprennent les attentes du public des jeux mobiles.

Comprendre l'expérience des jeux mobiles haut de gamme

Les joueurs mobiles apprécient la commodité, les graphismes de haute qualité et les commandes réactives dans leur expérience de jeu. Ces éléments ne se contentent pas d'amplifier l'engagement de l'utilisateur, ils améliorent également de manière significative l'expérience globale de l'utilisateur. La qualité du jeu est directement liée à la rétention et à la fidélité des utilisateurs : 64 % des joueurs mobiles jouent sur mobile depuis plus de cinq ans et 55 % d'entre eux jouent également sur des plateformes de console.

Trois graphiques différents montrent que 64 % des joueurs mobiles jouent depuis 5 ans ou plus, un autre montre que 55 % des joueurs mobiles jouent également sur console, et un troisième graphique montre que 42 % des joueurs mobiles jouent également sur PC/ordinateur portable.

Source : Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences (Activision Blizzard Media, 2023)

Le défi pour les annonceurs

Les annonceurs sont confrontés au défi d'élaborer des stratégies de publicité dans les jeux bien pensées et de comprendre la dynamique particulière des publics des jeux. Il est essentiel de trouver un équilibre entre l'efficacité des publicités et une expérience de jeu satisfaisante. Les publicités doivent être courtes, pertinentes et, de préférence, récompensées. Les données et les analyses jouent un rôle essentiel dans la compréhension des comportements et des attentes des joueurs. Par exemple, les publicités de King ont obtenu des taux d'engagement beaucoup plus élevés que les moyennes du secteur (Activision Blizzard Media, 2022), en partie grâce à leur caractère « opt-in » par défaut.

Deux diagrammes circulaires indiquant le pourcentage de joueurs qui préfèrent les formats publicitaires courts et récompensés.

Source : Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences (Activision Blizzard Media, 2023)

Attentes des joueurs à l'égard des publicités dans les jeux mobiles haut de gamme

Les joueurs ont des attentes claires en ce qui concerne les publicités dans les jeux : ils préfèrent des publicités courtes avec des visuels de haute qualité qui ne perturbent pas leur jeu. Répondre à ces attentes a un impact positif sur l'expérience de jeu, rendant les publicités plus immersives et même bienvenues lorsqu'elles sont bien exécutées. Il est essentiel de répondre à ces attentes pour garantir la satisfaction du public et améliorer l'efficacité de la publicité.

Un graphique montrant les qualités des annonces premium en fonction des joueurs.

Source : Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences (Activision Blizzard Media, 2023)

Bonnes pratiques pour la publicité dans les jeux mobiles haut de gamme

Des exemples réussis de publicité dans les jeux, comme ce partenariat Prada Candy qui a conduit à une augmentation de 1813 % du trafic web, démontrent le pouvoir de répondre aux attentes des joueurs. 

Les stratégies clés pour créer des publicités de haute qualité qui ne perturbent pas le joueur sont les suivantes :
  • Capter l'attention du public grâce à des expériences interactives

  • Investir dans des expériences authentiques pour le jeu

  • Créer un partenariat avec un studio de jeu réputé

Diagramme à barres montrant que la majorité des joueurs expérimentés de jeux mobiles considèrent les jeux King comme « premium » et que King propose des jeux de grande qualité.

Source : Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences (Activision Blizzard Media, 2023)

En comprenant et en répondant aux attentes des joueurs modernes, les annonceurs peuvent exploiter un potentiel important et stimuler l'engagement avec leurs campagnes dans les jeux mobiles haut de gamme.

Pour en savoir plus, consultez notre dernière étude, Premium By Design, dans laquelle nous avons analysé et défini ce qui rend les jeux et la publicité « premium » selon les joueurs.

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