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Cómo utilizar el efecto halo de los fans de los videojuegos para tu marca

Antonio Miller

Antonio Miller

October 10, 2023

10 Lectura de un minuto

Un nuevo estudio que realizamos con Alter Agents reveló que asociarse con la propiedad intelectual de juegos preferida de los fans aumenta significativamente la singularidad, la creatividad y la innovación percibidas de una marca.

Como publicistas, nuestra misión de crear experiencias atractivas e inmersivas ha dado lugar a una comunidad de jugadores que abarca múltiples continentes, generaciones y niveles de fans. Ya jueguen ocasionalmente o a diario durante horas, nuestra última investigación muestra que cuando los jugadores interactúan con la propiedad intelectual de juegos que les gustan, automáticamente piensan mejor en las marcas que se asocian dentro y alrededor de ellos. 

Nuestro compromiso con historias y jugabilidad convincentes conlleva un enfoque publicitario único y creativo que resuena en nuestros jugadores y recompensa a nuestros socios mediante una comprensión matizada de los jugadores y las marcas que ningún otro publicista puede replicar. Nos sumergimos en el impacto cuantificable de este efecto de halo publicitario de marca y propiedad intelectual intelectual de juegos. 

7 razones para asociarse con la propiedad intelectual de juegos e impulsar la marca

El dinámico mundo de los juegos ofrece un terreno único y fértil que los anunciantes pueden aprovechar. Al hacer uso de la profunda conexión y el compromiso que ofrecen los grupos de fans de la propiedad intelectual de los juegos, las marcas pueden crear poderosas sinergias, ubicaciones estratégicas de anuncios e integraciones de marcas perfectas que generan valor y oportunidades sustanciales.

Un grupo de amigos celebrando un partido que están viendo juntos en un móvil.

Asóciate con la propiedad intelectual del juego para:

1. Llegar a una audiencia apasionada y comprometida: 

La propiedad intelectual de los juegos suelen tener una base de fans dedicada y apasionada. Estos fans no son solo jugadores, sino también miembros activos de la comunidad que a menudo participan en debates, comparten contenido y generan entusiasmo en torno a los juegos que aman. Los anunciantes pueden aprovechar esta audiencia altamente comprometida, creando una conexión significativa que va más allá de la publicidad tradicional.

2. Cultivar una percepción positiva de la marca: 

Cuando las marcas se asocian con la propiedad intelectual de juegos populares, pueden beneficiarse de la percepción positiva y la lealtad que los fans tienen hacia estos juegos. Este efecto halo medible puede mejorar la imagen de marca, aumentar el recuerdo de la marca e influir en las decisiones de compra. Por ejemplo: Candy Crush Saga demostró un fuerte efecto "halo" para las marcas de bienes de consumo inmediato y de restaurantes de comida rápida.Un impresionante 68 % de los encuestados afirmó que era más probable que compraran una marca de las mencionadas después de verla asociada a Candy Crush Saga.

3. Promover la singularidad y la creatividad de la marca: 

Los entornos de juego ofrecen formas únicas y creativas para la colocación de anuncios y la integración de marcas. Las marcas pueden convertirse en parte de la narrativa del juego, ofreciendo experiencias inmersivas que se destacan de los anuncios tradicionales. Esto no solo aumenta la efectividad del anuncio sino que también mejora la experiencia general del jugador. Según nuestro estudio, las marcas que se asociaron con Candy Crush Saga fueron consideradas creativas, con un 64 % y un 65 % de los encuestados que consideraron "creativas" las combinaciones cuando las marcas de bienes de consumo inmediato y de restaurantes de comida rápida, respectivamente, se mostraban junto a Candy Crush Saga, superando a plataformas como YouTube y Facebook. 

4. Aprovechar los grupos de fans comprometidos con la propiedad intelectual prémium: 

Las principales propiedades intelectuales de los videojuegos suelen tener una reputación y una comunidad consolidadas.Los anunciantes pueden utilizar este conocimiento para crear campañas con objetivos que resuenen con segmentos específicos de la comunidad de jugadores, aumentando la relevancia y efectividad de sus anuncios. Nuestro estudio reveló que el 64 % de los jugadores de Candy Crush y el 74 % de los jugadores de Call of Duty: Mobile afirmaron que estos juegos eran sus favoritos. Ese grupo de fans fortalece la afinidad con la marca, la probabilidad de compra y otras métricas clave. Por ejemplo, es más probable que los fans de Call of Duty: Mobile perciban una marca como de alta calidad si se anuncia dentro del juego. Puedes obtener más información sobre lo que hace que un juego y una publicidad sean “prémium” a los ojos de los jugadores en nuestra investigación, Prémium desde el diseño.

Un grupo de amigos jugando juntos.

5. Utilizar las comunidades como forma de amplificación social: 

Las comunidades de juegos suelen ser muy sociales y frecuentemente comparten sus experiencias en línea. Esto puede generar marketing orgánico de boca en boca para las marcas, amplificando el alcance y el impacto de sus esfuerzos publicitarios. Además, el elemento social de los grupos de fans de videojuegos aumenta el ámbito y la repercusión de estos anuncios.Los fans suelen compartir sus experiencias, incluyendo los anuncios en el juego, creando una cadena de marketing orgánica de boca en boca. Comprender el comportamiento y las preferencias de los jugadores nos permite ofrecer una experiencia publicitaria más personalizada, mejorando la eficacia de la publicidad móvil dentro del juego. Según nuestra investigación, El verdadero conector social, incluso los jugadores en solitario participan activamente en comunidades de juegos en línea y en persona para explorar más a fondo su pasión y su grupo de fans. 

6. Desbloquear oportunidades de asociación a largo plazo: 

Alinearse con una propiedad intelectual de juegos ofrece a las marcas la oportunidad de establecer asociaciones a largo plazo. Esto puede incluir productos de marca compartida, artículos del juego, eventos y más. Estas colaboraciones pueden profundizar la conexión de la marca con la comunidad de jugadores y crear fuentes de ingresos adicionales. De todos los jugadores, 2 de cada 3 han jugado durante más de 10 años, mientras que 1 de cada 3 ha jugado durante más de 20 años. (Fuente: estudio de Activision Blizzard Media Gaming a través de Toluna Insights, julio de 2023 (base: adultos mayores de 18 años en EE. UU.) 

Candy Crush Saga tiene más de 10 años, mientras que la franquicia Call of Duty celebró recientemente 20 años. Ambos hitos hablan de las posibilidades a largo plazo de dos marcas reconocidas a nivel mundial. Los extensos grupos de fans de nuestros juegos se traduce en una mayor afinidad con la marca, probabilidad de compra y otras métricas clave. 

7. Hacer crecer la presencia de tu marca:

A medida que los juegos continúan creciendo, estar presente en este espacio puede ayudar a las marcas a mantenerse relevantes y visibles para una audiencia más joven y conocedora de la tecnología. Esto puede aumentar el conocimiento de la marca y posicionarla como innovadora y con visión de futuro.

En resumen: afinidad de marca positiva = mayor probabilidad de compra

La sólida base de fans de los juegos se puede aprovechar para generar afinidad con la marca. Cuanto más se alinee una marca con los juegos, más valor podrá derivar del efecto halo positivo. Esto es particularmente cierto para juegos como Call of Duty: Mobile, que tiene un grupo de fans dedicado que probablemente evangelizará tanto el juego como las marcas asociadas con él.

La propiedad intelectual de juegos con sólidas experiencias comunitarias influyen significativamente en la percepción de la marca. La combinación única de marcas con nuestros juegos y el gran grupo de fans que lo disfrutan crea un efecto de halo que las marcas pueden aprovechar para lograr una mayor afinidad y probabilidad de compra. Planeamos continuar nuestra investigación para comprender y cuantificar mejor el impacto de nuestros juegos en la percepción y afinidad de la marca. 

Un joven feliz jugando en su móvil.

Jugadores de Candy Crush Saga y Call of Duty: Mobile

Los juegos de Activision-Blizzard han cultivado una base de fans apasionados, con Candy Crush Saga y Call of Duty: Mobile a la cabeza, entre otros juegos para móvil más conocidos.

Nuestra investigación demostró además que, en comparación con la población general de EE. UU., nuestros jugadores tienen más probabilidades de conocer, comprar y encontrar anunciantes en sus juegos favoritos creíbles, identificables y modernos. Esto habla del poder de los grupos de fans en el mundo de los videojuegos, lo que genera publicidad efectiva en el juego y fomenta comunidades donde la pasión y la lealtad impulsan el compromiso. 

Compromiso e intercambio social entre fans

Este nivel de participación crea un ecosistema único donde los jugadores no solo encuentran con frecuencia anuncios en el juego, sino que los ven como parte de su experiencia de juego. Esto conduce a una mayor retención de mensajes y transforma la experiencia publicitaria típica en algo más significativo. La lealtad inherente dentro de estas comunidades de juegos también genera confianza, lo que hace que los anuncios que se integran perfectamente en la experiencia de juego sean más propensos a ser vistos como contenido valioso en lugar de distracciones.

El efecto halo de los fans de los videojuegos presenta una oportunidad única y potente para que las marcas se conecten con una audiencia apasionada y comprometida a un nivel más profundo. Al asociarse con la propiedad intelectual de juegos populares, las marcas pueden aumentar significativamente su calidad percibida y su creatividad. Esto conduce a una mayor afinidad con la marca, probabilidad de compra y otras métricas clave que impulsan el crecimiento de la marca. A medida que la industria del juego continúa expandiéndose y evolucionando, las marcas que puedan aprovechar eficazmente este panorama dinámico podrán obtener recompensas sustanciales. La clave está en comprender las preferencias únicas de los jugadores y crear experiencias publicitarias significativas e inmersivas que resuenen con ellos. En un mundo donde los métodos publicitarios tradicionales están perdiendo efectividad, este enfoque ofrece una forma nueva e innovadora de conectarse con los consumidores y hacer crecer tu marca.

Metodología

Nuestra investigación se realizó en asociación con Alter Agents para encuestar a una muestra representativa a nivel nacional de 2000 adultos estadounidenses mayores de 18 años. Todos los encuestados juegan en dispositivos móviles y utilizan una plataforma de vídeos en directo o de redes sociales al menos semanalmente. 

Sobre el autor

Antonio Miller es líder de investigación en Activision Blizzard Media. En este cargo, supervisa iniciativas de investigación estratégica centradas en la influencia y las oportunidades de los juegos para los anunciantes de todo el mundo. Antes de unirse a Activision Blizzard Media, Antonio fue analista de investigación senior en NPR, donde se centró en conocimientos de marca a través de la lente de experiencias de patrocinio de audio digital. Tiene un grado en Administración de empresas de la American University, Kogod School of Business, y reside en Los Ángeles, California. Además, Antonio es amante de la música en vivo, las artes visuales y está buscando el mejor lugar criollo de la ciudad.

Sobre Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media es la puerta de entrada para las marcas a la compañía líder en entretenimiento interactivo con cientos de millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Nuestra legendaria cartera contiene franquicias móviles emblemáticas como Candy Crush™, juegos de competición como Call of Duty League™ y Overwatch League™, y algunas de las mejores franquicias de videojuegos para PC y consola, como Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®. La idea es sencilla: las grandes experiencias de juego ofrecen grandes experiencias de marketing. Más información en www.activisionblizzardmedia.com.

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