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Comment utiliser l'effet Halo d'une franchise de jeux vidéo pour votre marque ?

Antonio Miller

Antonio Miller

October 10, 2023

10 Articles lus

Une nouvelle étude que nous avons menée avec Alter Agents a révélé que le fait de s'associer aux franchises de jeux préférés des fans renforce considérablement la perception d'unicité, de créativité et d'innovation d'une marque.

En tant qu'éditeur, notre mission de créer des expériences engageantes et immersives a donné naissance à une communauté de joueurs couvrant plusieurs continents, générations et niveaux de fans. Qu'il s'agisse de joueurs occasionnels de quelques jours ou de joueurs quotidiens de plusieurs heures, notre dernière étude montre que lorsque les joueurs s'engagent dans des jeux qu'ils apprécient, ils ont automatiquement une meilleure opinion des marques qui s'associent à eux et autour d'eux. 

Notre engagement en faveur d'histoires et de jeux captivants s'accompagne d'une approche unique et créative de la publicité qui trouve un écho auprès de nos joueurs et récompense nos partenaires grâce à une compréhension nuancée des joueurs et des marques qu'aucun autre éditeur ne peut reproduire. Nous nous penchons sur l'impact mesurable de cette propriété intellectuelle en matière de jeux et sur l'effet de halo publicitaire de la marque.

7 raisons de s'associer à une franchise de jeux pour améliorer la notoriété de la marque

Le monde dynamique des jeux offre un terrain unique et fertile aux annonceurs. En tirant parti des liens profonds et de l'engagement qu'offrent les fans d'une franchise de jeux vidéo, les marques peuvent créer de puissantes synergies, des placements publicitaires stratégiques et des intégrations de marques transparentes qui génèrent une valeur et des opportunités considérables.

Un groupe d'amis célébrant une partie qu'ils regardent ensemble sur le téléphone de l'un d'entre eux.

Travailler en partenariat avec une franchise de jeu pour :

1. Atteindre un public passionné et engagé :

Les franchises de jeux ont souvent une base de fans dévoués et passionnés. Ces fans ne sont pas seulement des joueurs, mais aussi des membres actifs de la communauté qui participent souvent à des discussions, partagent du contenu et créent un engouement autour des jeux qu'ils aiment. Les annonceurs peuvent exploiter ce public très engagé et créer un lien significatif qui va au-delà de la publicité traditionnelle.

2. Cultiver une perception positive de la marque :

Lorsque les marques s'associent à des jeux populaires, elles peuvent bénéficier de la perception positive et de la loyauté des fans à l'égard de ces jeux. Cet effet de halo mesurable peut améliorer l'image de la marque, augmenter la mémorisation de la marque et influencer les décisions d'achat. Par exemple : Candy Crush Saga a démontré un fort effet de halo pour les produits de grande consommation et de restauration rapide. Un pourcentage impressionnant de 68 % des répondants à l'enquête ont déclaré qu'ils étaient plus enclins à acheter une marque de produits de grande consommation après l'avoir vue associée à Candy Crush Saga.

3. Promouvoir l'unicité et la créativité de la marque :

Les environnements de jeu offrent des possibilités uniques et créatives pour le placement de publicités et l'intégration de marques. Les marques peuvent s'intégrer à la narration du jeu, en proposant des expériences immersives qui se distinguent des publicités traditionnelles. Cela permet non seulement d'accroître l'efficacité de la publicité, mais aussi d'améliorer l'expérience globale du joueur. Selon notre étude, les marques qui se sont associées à Candy Crush Saga ont été considérées comme favorisant des associations de marques créatives, 64 % et 65 % des personnes interrogées ayant trouvé les associations créatives lorsque les marques de produits de grande consommation et les marques de restauration rapide, respectivement, étaient affichées aux côtés de Candy Crush Saga, surpassant des plateformes telles que YouTube et Facebook. 

4. Tirer parti des fans d'une célèbre franchise :

Les principaux éditeurs de jeux ont souvent une réputation et des communautés bien établies. Les annonceurs peuvent utiliser ces connaissances pour créer des campagnes ciblées qui trouvent un écho auprès de segments spécifiques de la communauté des joueurs, augmentant ainsi la pertinence et l'efficacité de leurs publicités. Notre étude a révélé que 64 % des joueurs de Candy Crush et 74 % des joueurs de Call of Duty: Mobile ont déclaré que ces jeux étaient leurs favoris, et qu'un tel engouement renforçait l'affinité avec la marque, la probabilité d'achat et d'autres paramètres clés. Par exemple, les fans de Call of Duty: Mobile sont plus susceptibles de percevoir une marque comme étant de haute qualité si elle est annoncée dans le jeu. Pour en savoir plus sur ce qui rend un jeu et une publicité « premium » aux yeux des joueurs, consultez notre étude « Premium By Design ».

Un groupe d'amis jouant ensemble.

5. Utiliser les communautés comme amplificateur social :

Les communautés de joueurs sont souvent très sociales et partagent fréquemment leurs expériences en ligne. Les marques peuvent ainsi bénéficier d'un marketing organique de bouche à oreille, qui amplifie la portée et l'impact de leurs efforts publicitaires. En outre, l'aspect social des groupes de fans de jeux vidéo amplifie la portée et l'impact de ces publicités. Les fans partagent souvent leurs expériences, y compris dans les publicités du jeu, créant ainsi une chaîne de marketing organique et de bouche-à-oreille. Comprendre le comportement et les préférences des joueurs nous permet d'offrir une expérience publicitaire plus personnalisée, améliorant ainsi l'efficacité de la publicité mobile dans les jeux. Selon notre étude, The Real Social Connector, même les joueurs solitaires s'engagent fortement dans des communautés de joueurs en ligne et en personne pour approfondir leur passion et leur communauté.

6. Débloquer des possibilités de partenariat à long terme :

S'allier à une franchise de jeu offre aux marques la possibilité d'établir des partenariats à long terme. Il peut s'agir de marchandises co-marquées, d'articles de jeu, d'événements, etc. Ces collaborations peuvent renforcer le lien entre la marque et la communauté des joueurs et créer des sources de revenus supplémentaires. Parmi tous les joueurs, deux sur trois jouent depuis plus de 10 ans, tandis qu'un sur trois joue depuis plus de 20 ans. (Source : Activision Blizzard Media Gaming Study via Toluna Insights, juillet 2023. Base : adultes américains de plus de 18 ans) 

Candy Crush Saga a plus de 10 ans, tandis que la franchise Call of Duty a récemment fêté ses 20 ans. Ces deux jalons témoignent des possibilités à long terme de deux marques mondialement reconnues. L'engouement pour nos jeux se traduit par une plus grande affinité avec la marque, une plus grande probabilité d'achat et d'autres indicateurs clés.

7. Développer la présence de sa marque :

Alors que les jeux continuent de se développer, être présent dans cet espace peut aider les marques à rester pertinentes et visibles auprès d'un public plus jeune et plus averti sur le plan technologique. Cela peut accroître la notoriété de la marque et la positionner comme innovante et avant-gardiste.

En résumé : affinité positive avec la marque = probabilité d'achat accrue

La forte base de fans des jeux peut être mise à profit pour renforcer l'affinité avec la marque. Plus une marque s'aligne sur les jeux, plus elle peut tirer profit de l'effet de halo positif. C'est particulièrement vrai pour des jeux comme Call of Duty: Mobile, qui a un public dévoué susceptible d'évangéliser à la fois le jeu et les marques qui y sont associées.

Les franchises de jeux ayant une forte expérience communautaire influencent de manière significative la perception de la marque. L'association unique des marques avec nos jeux et le fort engouement dont ils bénéficient créent un effet de halo dont les marques peuvent tirer parti pour accroître l'affinité et la probabilité d'achat. Nous prévoyons de poursuivre nos recherches pour mieux comprendre et quantifier l'impact de nos jeux sur la perception de la marque et l'affinité.

Un jeune homme heureux qui joue sur son téléphone.

Candy Crush Saga et Call of Duty : les joueurs mobiles

Les jeux d'Activision-Blizzard ont développé une base de fans passionnés, Candy Crush Saga et Call of Duty: Mobile étant en tête du peloton des jeux mobiles les plus connus.

Nos recherches ont également montré que, par rapport à la population américaine en général, nos joueurs sont plus susceptibles de s'informer sur les annonceurs de leurs jeux préférés, de les acheter et de les trouver crédibles, pertinents et à la mode. Cela témoigne du pouvoir d'une communauté dans le monde du jeu, qui permet de faire de la publicité efficace dans le jeu et d'encourager les communautés où la passion et la loyauté sont les moteurs de l'engagement.

Engagement et partage social parmi les fans

Ce niveau d'engagement crée un écosystème unique dans lequel les joueurs non seulement rencontrent fréquemment des publicités dans les jeux, mais les considèrent comme faisant partie de leur parcours de jeu. Cela permet d'augmenter la rétention du message et de transformer l'expérience publicitaire habituelle en quelque chose de plus significatif. La loyauté inhérente à ces communautés de joueurs engendre également la confiance, ce qui fait que les publicités intégrées de manière transparente dans l'expérience de jeu ont plus de chances d'être perçues comme un contenu précieux plutôt que comme une distraction.

L'effet de halo de l'engouement pour les jeux présente une opportunité unique et puissante pour les marques de se connecter à un public passionné et engagé à un niveau plus profond. En s'associant à des franchises de jeux populaires, les marques peuvent considérablement améliorer la perception de leur qualité et de leur créativité. Il en résulte une augmentation de l'affinité pour la marque, de la probabilité d'achat et d'autres paramètres clés qui favorisent la croissance de la marque. Alors que l'industrie du jeu continue de se développer et d'évoluer, les marques qui parviennent à tirer parti de ce paysage dynamique sont en mesure de récolter des bénéfices substantiels. La clé réside dans la compréhension des préférences uniques des joueurs et dans la création d'expériences publicitaires significatives et immersives qui trouvent un écho chez eux. Dans un monde où les méthodes publicitaires traditionnelles perdent de leur efficacité, cette approche offre une manière fraîche et innovante d'entrer en contact avec les consommateurs et de développer votre marque.

Méthodologie

Notre étude a été menée en partenariat avec Alter Agents auprès d'un échantillon national représentatif de 2 000 adultes américains âgés de plus de 18 ans. Toutes les personnes interrogées jouent sur mobile et utilisent une plateforme de streaming ou de réseaux sociaux au moins une fois par semaine.

À propos de l'auteur

Antonio Miller est responsable de recherche chez Activision Blizzard Media. À ce titre, il supervise les initiatives de recherche stratégique axées sur l'influence et les possibilités qu'offrent les jeux aux annonceurs du monde entier. Avant de rejoindre Activision Blizzard Media, Antonio était analyste principal de recherche à NPR, où il s'est concentré sur l'analyse des marques à travers l'objectif des expériences de parrainage audio numérique. Antonio est titulaire d'une licence en administration des affaires de l'American University, Kogod School of Business, et est basé à Los Angeles, en Californie. Antonio est un amateur de musique live et d'arts visuels, et il est à la recherche du meilleur endroit créole de la ville.

À propos d'Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd est la porte d'entrée des marques vers la première société de divertissement interactif, avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde entier. Notre portefeuille légendaire comprend des franchises de jeux mobiles emblématiques telles que Candy Crush™, des franchises eSport dont la Call of Duty League™ et l'Overwatch League™ et certains des plus grands noms de jeux pour PC et consoles, comme Call of Duty®, World of Warcraft® et Starcraft®. L'idée est simple : de grandes expériences de jeu offrent de grandes possibilités marketing. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.activisionblizzardmedia.com.

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Grâce à nos décennies d'expérience et à notre portfolio légendaire qui comprend des franchises de jeux emblématiques telles que Candy Crush™, Call of Duty®, World of Warcraft® et StarCraft®, nous permettons aux marques de communiquer avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs dans le monde entier.

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