Resumen del Gaming Upfronts 2023 de IAB UK

En una exploración hacia el futuro del sector de los videojuegos del reciente Upfronts de IAB UK, se destacaron las menciones a la IP de juegos y a sus aficionados. Allí pudimos compartir nuestros datos, experiencia y tendencias más recientes en el sector de los videojuegos.

Nuestra sesión, "The Future of Immersive Advertising: How Gaming Fandom Drives Player Experience" (El futuro de la publicidad inmersiva: cómo influye la afición a los videojuegos en la experiencia del jugador), estuvo presentada por Mat Harris, vicepresidente de gestión de productos, y Melinda Spence, directora de estudios de publicidad global, de Activision Blizzard Media. Hablaron del potencial transformador de la publicidad para propiciar conexiones significativas en el ámbito de los videojuegos y subrayaron el papel fundamental de las experiencias de juego prémium en esta evolución.

Harris destacó que "las experiencias de juego viven o mueren según conecten los videojuegos con los jugadores", subrayando la importancia de crear experiencias de juego de alta calidad, no intrusivas y gratuitas para atraer a los jugadores y retenerlos. Pudimos compartir un ejemplo magnífico de éxito en la publicidad inmersiva como Candy Crush by Prada. Nuestra asociación con L'Oréal para su fragancia Prada Candy presentaba un minijuego interactivo que incorporaba la IP de Candy Crush, y dio como resultado un aumento del 1800 % en el tráfico semanal al sitio web de Prada Candy y las 40 000 muestras de perfume agotadas durante las 24 primeras horas de la campaña.

Este acontecimiento muestra hasta qué punto la IP de los juegos prémium está a la cabeza del sector, sobre todo a la hora de entender las técnicas de la publicidad inmersiva y emplearlas para mejorar la experiencia de juego. 

Spence habló del poder de lo prémium, destacando el futuro de los juegos para móviles, que ya cuentan con un 84 % de los usuarios de móviles como jugadores. Compartió información sobre lo que los jugadores consideran un juego prémium y una experiencia publicitaria prémium, y destacó el poder de los fans de los juegos. Por ejemplo, los fans de Candy Crush Saga y Call of Duty: Mobile tienen una percepción mejor de las marcas cuando se anuncian en sus plataformas. El "efecto fan" demostró que los fans de Call of Duty: Mobile tenían entre 2,8 y 3 veces más probabilidades de percibir una marca como prémium si se anunciaba dentro del juego.

La sesión reafirmó que comprender el ámbito de los videojuegos hoy capacitará a las marcas para equiparse mejor y formar parte del futuro de la publicidad inmersiva, con experiencias que consiguen equilibrar la relevancia y la recompensa para el público y las marcas por igual.

Conclusiones clave

1. Los videojuegos son el futuro de la publicidad inmersiva: esta está en primera línea de las experiencias publicitarias elevadas. Es crucial para el futuro conocer el aspecto que tiene una publicidad en el juego impactante, ya que creamos experiencias publicitarias con sentido que están al servicio tanto del jugador como de la marca. Estas experiencias no las creamos solo para hoy, sino que aspiramos a dar forma al modo en que el sector aborda las medidas y el rendimiento de las futuras experiencias publicitarias inmersivas.

2. El poder de lo prémium: las experiencias prémium lo son todo en el mundo del videojuego. La mayoría de los jugadores considera que los juegos para móviles son de alta calidad, y señalan como su atributo más importante los gráficos de alta calidad. Este mismo principio se aplica a la publicidad: una experiencia de publicidad prémium en el móvil no debe resultar intrusiva, debe tener buenos gráficos y debe ser relevante. Esta es la receta para elaborar experiencias publicitarias en el juego que resulten inmersivas, se perciban como prémium y tengan éxito.

3. Experiencias de publicidad inmersiva actuales: ya estamos dando vida a estas experiencias de publicidad inmersiva en nuestros juegos, y los resultados son impresionantes. Nuestra asociación con L'Oréal para la campaña de su fragancia Prada Candy en Candy Crush dio como resultado un aumento del 1800 % en el tráfico semanal al sitio web de Prada Candy. Esto demuestra que la publicidad en el juego, bien ejecutada y creada con sensibilidad, puede ofrecer resultados potentes a los anunciantes al tiempo que mejora la experiencia del jugador.