Gamers de primera generación: los millennials son los protagonistas

En 2021, los primeros milenials cumplirán 40 años. Sí, los niños del milenio ya no son niños, han formado sus propias familias, carreras e ingresos.

Los milenials llegaron a la mayoría de edad en un momento de enorme transformación digital. Siendo la última generación en crecer en un mundo previo a la Internet, los milenials fueron testigos de la aparición de smartphones, redes sociales y compras con un solo clic. Están íntimamente familiarizados y cómodos con la tecnología, al tiempo que recuerdan un mundo sin ella. 

Pero aunque los milenials pueden ser considerados la última generación "analógica", también es la primera generación que creció jugando a videojuegos. 

Aunque las raíces de los videojuegos se remontan a los años 50, 60 y 70, fue la década de los 80 la que vio la revitalización de los juegos con las consolas de juego domésticas, que proporcionaron a las familias un mayor acceso a esta nueva forma de entretenimiento interactivo. Para los milenials, esto significa que han crecido jugando a títulos de videojuegos clásicos, y que los juegos forman una parte fundamental de su infancia y su identidad. Como tal, los milenials han pasado más de su vida jugando videojuegos que cualquier otra generación hasta la fecha.

No es sorprendente que la proliferación de los videojuegos en su juventud haya conducido a que los milenials desarrollen una conexión emocional única con ellos, una que continúa en el tiempo hasta bien entrada la edad adulta. Los videojuegos no son solo algo de lo que los milenials disfrutaron en su infancia, sino que siguen siendo una parte fundamental de sus vidas hoy en día, incluso cuando se acercan a una mediana edad. Su relación con los videojuegos, y la industria en sí, ha evolucionado con ellos, quedándose con ellos a lo largo de la transformación digital que ha definido en gran medida la generación.

Los milenials y la generación Z están más comprometidos con los videojuegos que cualquier otra generación. Y para los milenials, este alto compromiso ha continuado hasta bien entrados en la adultez. Una encuesta realizada por Activision Blizzard Media a más de 20 000 jugadores en 2020, demostró que en las últimas dos décadas los milenials han tenido constantemente uno de los mayores índices de juego, con más del 60 % de los milenials jugando ocasionalmente o más cada año. 

No es de extrañar que este alto nivel de compromiso se remonte a la edad en la que los milenials empezaron a jugar y a los vínculos emocionales que se formaron al crecer con los videojuegos. El 62,8 % de los milenials empezó a jugar a los 18 años o antes, casi un 32 % más que la generación anterior, la X.  

Para los milenials, lo que es viejo vuelve a ser la novedad. Los milenials disfrutan del fuerte sentido de la nostalgia asociada con un pasatiempo que experimentaron por primera vez en su juventud. El relanzamiento de títulos de juegos clásicos como Tony Hawk y Crash Bandicoot en los últimos años apunta a esta tendencia. Los milenials no solo tienen una conexión emocional con estos juegos, historias y personajes, sino que también son más fieles a las franquicias con las que crecieron. En un momento en el que muchos de nosotros buscamos formas de consuelo y tranquilidad en medio de la incertidumbre de un mundo en constante cambio, los juegos proporcionan a los milenials exactamente eso. Les aporta una sensación de propósito, satisfacción y conexión, con un guiño a la familiaridad de su juventud.

Ahora todos los milenials han crecido, pero su amor por los videojuegos no ha cambiado. Desde su primera introducción a los juegos en su juventud hasta la fuerte atracción de la nostalgia en la edad adulta, los milenials son una de las generaciones más comprometidas con los videojuegos. La conexión de los milenials con los videojuegos, junto con un poder de adquisición alto, hace de los gamers milenials uno de los grupos de audiencia más valiosos para las marcas. 

Metodología de la investigación: Activision Blizzard Media llevó a cabo un estudio cuantitativo entre adultos mayores de 18 años que jugaron, vieron o consumieron videojuegos al menos una vez en el último mes. El estudio en línea realizó una encuesta a 21 168 jugadores de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania. Los milenials son las personas que nacieron entre 1982 y 2000. La generación X es la nacida entre 1966 y 1981.