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Les gameurs de première génération : la génération Y sur le devant de la scène

Claire Nance, Head of Global Communications & Marketing Strategy

Claire Nance, Head of Global Communications & Marketing Strategy

May 25, 2021

6 Articles lus

En 2021, les premiers-nés de la génération Y auront 40 ans. Oui, les enfants du millénaire ne sont plus des enfants, ils ont tous bien grandi et ont aujourd'hui leur propre famille, leur carrière et des revenus.

La génération Y a grandi à une époque bouleversée par de grandes transformations numériques. Dernière génération à avoir grandi dans un monde pré-internet, la génération Y a été témoin de l'émergence des smartphones, des réseaux sociaux et des achats réalisables en un clic. Ils sont particulièrement à l'aise avec la technologie numérique qu'ils maîtrisent parfaitement, mais ils se souviennent également de ce à quoi ressemblait le monde sans elle. 

Mais bien que la génération Y puisse être considérée comme la dernière génération "analogique", elle est aussi la génération des premières fois, et la première génération a avoir grandi avec les jeux vidéo. 

Alors que les jeux vidéo remontent à l'origine aux années 1950, 1960 et 1970, ils ont connu une seconde jeunesse au cours des années 1980 avec les premières consoles de jeu pour la maison, offrant aux familles un meilleur accès à cette nouvelle forme de divertissement interactif. Cela signifie que la génération a grandi en jouant à des jeux vidéo aujourd'hui considérés comme des classiques. Le gaming fait donc partie intégrante de leur enfance et de leur identité. De fait, la génération Y a passé plus de temps à jouer à des jeux vidéo que n'importe quelle autre génération à ce jour. 

Sans surprise, la place prépondérante des jeux vidéo au cours de leur jeunesse a conduit la génération Y à développer un lien émotionnel unique avec ces derniers, un lien qui continue de résister à l'épreuve du temps même à l'âge adulte. Les jeux vidéo ne sont pas seulement un divertissement lié à l'enfance pour la génération Y, ils restent aujourd'hui encore un élément essentiel de leur vie, et ce même à l'aube de la cinquantaine. Leur relation avec le monde du gaming, et les jeux vidéo en eux-mêmes, a évolué tout comme eux, et ne les a jamais quittés tout au long de la transformation numérique qui a largement défini cette génération.

Graphique illustrant le pourcentage grandissant au fil du temps de joueurs pour chaque génération

La génération Y, tout comme la génération Z, est plus impliquée dans l'univers des jeux vidéo que n'importe quelle autre génération. Et cette ferveur a continué à l'âge adulte en ce qui concerne la génération Y. Une enquête menée auprès de plus de 20 000 joueurs par Activision Blizzard Media en 2020 a montré qu'au cours des deux dernières décennies, la génération Y a toujours eu l'un des taux de joueurs les plus élevés, avec plus de 60 % de personnes jouant occasionnellement ou plus fréquemment chaque année. 

Il ne serait pas surprenant que ces taux élevés puisent leurs sources à l'âge où la génération Y a commencé à jouer et à l'attachement émotionnel qui en a découlé. 62,8 % de la génération Y a commencé à jouer à l'âge de 18 ans ou avant, soit près de 32 % de plus que la génération précédente, la génération X.  

Pour la génération Y, tout ce qui est vieux redevient neuf. La génération Y apprécie le fort sentiment de nostalgie associé à une forme de divertissement qui a bercé leur jeunesse. En relançant des classiques du jeu vidéo tels que Tony Hawk et Crash Bandicoot ces dernières années, cette tendance a pu être confirmée. Non seulement la génération Y a une connexion émotionnelle forte avec ces jeux, leurs histoires et leurs personnages, mais ils sont également plus fidèles aux franchises avec lesquelles ils ont grandi. À une époque où bon nombre d'entre nous recherchent du confort et du réconfort du fait de l'incertitude d'un monde en constante évolution, la génération Y a trouvé refuge dans les jeux vidéo. Ils donnent ainsi à la génération Y un but, leur apportent de la joie et du lien social, tout en leur rappelant leur jeunesse.

Genres de jeux préférés par la génération Y et la génération Z

La génération Y a bien grandi, mais son amour pour les jeux vidéo ne l'a jamais quittée. De leur entrée dans le monde du gaming dans leur jeunesse à leur fort attrait nostalgique pour les jeux vidéo à l'âge adulte, la génération Y reste l'une des générations les plus impliquées sur le long terme. La relation de la génération Y aux jeux vidéo, associée à leur pouvoir d'achat et à un revenu disponible élevé, font des joueurs de la génération Y l'un des publics cibles les plus importants pour les marques. 

Méthodologie de recherche : Activision Blizzard Media a mené une étude quantitative auprès d'adultes de plus de 18 ans qui ont joué, regardé ou utilisé des jeux vidéo au moins une fois au cours du mois dernier. L'étude en ligne a permis d'interroger 21 168 joueurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. La génération Y regroupe les personnes nées entre 1982 et 2000. La génération X regroupe les personnes nées entre 1966 et 1981.

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