Jump to content
Gamer Dads Illustration

Blog

Conociendo a los padres gamers

Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

June 15, 2020

Si se pregunta a casi cualquier persona quién es el público típico de los juegos, probablemente se obtendrá una respuesta similar: adolescentes, predominantemente hombres.

El estereotipo de los gamers como adolescentes que juegan durante horas encerrados en su cuarto es uno que la industria de la publicidad ha luchado por obviar, pero la realidad es que los gamers son tan diversos, tanto en su demografía como en sus motivaciones, como en cualquier otro grupo de audiencia. 

Los juegos están lejos de ser solo para adolescentes; los padres también juegan y consumen juegos en dispositivos móviles, PC y consola. En los últimos años, los juegos han surgido como un canal de entretenimiento por derecho propio, uno que es disfrutado por todos los miembros del hogar.

Ya sabemos que más de dos tercios de las madres son gamers, pero ¿qué pasa con los padres? ¿Cómo encajan los padres, que representan un segmento de audiencia altamente recomendable para los anunciantes, en el panorama de los videojuegos?

Los padres gamers (varones que juegan a videojuegos y tienen hijos menores de 18 años) constituyen una parte importante del público de los videojuegos, ya que representan una quinta parte de todos los gamers. También son algunos de los jugadores más comprometidos, ya que pasan más de 35 horas por semana jugando, ya sea en juegos de móviles, PC, consola o viendo ligas de esports por streaming. Afirman pasar más de 6 horas a la semana jugando a videojuegos que otros gamers masculinos y son más activos que estos en múltiples plataformas de juego semanalmente. 

Los altos niveles de participación de los padres gamers destacan su valor para ellos como un canal principal de entretenimiento. Son más propensos que otros jugadores varones a calificar el juego como su afición favorita, por detrás del cine y la televisión. En comparación con otros jugadores masculinos, también es más probable que afirmen haberse emocionado con los juegos y poder identificarse con los personajes, destacando de nuevo la profundidad de participación de los padres gamers. 

Las motivaciones de los padres gamers, como las de todos los segmentos del juego, son variadas, pero la conexión social que ofrecen los juegos es un claro conductor. Los padres gamers son más propensos que otros jugadores masculinos a disfrutar de las características de interacción social dentro de los videojuegos, así como a jugar con otros jugadores. Los juegos Battle Royale, una forma de juego multijugador en línea, son muy populares entre los padres gamers y les permiten interactuar con otros. También son populares los títulos de acción y aventura, así como los juegos RPG de acción. 

Pero más allá de jugar, los padres gamers también son grandes consumidores de contenido de juegos. Son más propensos que otros jugadores masculinos a ver a otros jugar videojuegos en línea y asistir o ver un evento de esports. Además, más de la mitad de los padres gamers consideran que los esports son el futuro del entretenimiento competitivo. Todo esto presenta aún más oportunidades para que las marcas conecten con ellos.

Al igual que las madres gamers, los padres gamers tienen una influencia social y de compra significativa. Un 58 % afirma que la gente acude a ellos antes de comprar un producto o servicio, en comparación con el 40 % de los hombres que no son padres. También son los primeros entre sus amigos y familiares en comprar nueva tecnología o productos electrónicos, ya que el 82 % de los padres gamers han realizado una compra relacionada con los videojuegos en los últimos seis meses, frente al 57 % de los demás gamers masculinos. 

Los padres gamers son una parte central del ecosistema de los videojuegos, que abarca diferentes perfiles demográficos y de audiencia. A medida que las marcas y los anunciantes comprenden cada vez más la diversidad de la comunidad de gamers, también comprenderán mejor las oportunidades de conectar con audiencias altamente recomendables y comprometidas de formas significativas y efectivas. 

Metodología de la investigación: Activision Blizzard Media se asoció con Toluna Insights para realizar un estudio de investigación cuantitativa global en línea para explorar los comportamientos y motivaciones de más de 21 167 gamers mayores de 18 años. Este informe compara dos segmentos de audiencia dentro de nuestra investigación: hombres con niños menores de 18 años, es decir, padres gamers (n=4736) y gamers masculinos sin niños menores de 18 años (n=6977).

Knowledge Share

Regístrate para recibir notificaciones de futuras actualizaciones de contenido.

ÚLTIMAS NOTICIAS Y CONTENIDO

Ver todo

Meredith Worrilow

Meredith Worrilow

December 01, 2023

Player-Centric Pros: In-House Creative Agencies are Premium Partners for In-Game Advertising

Gaming has proven to be an incredible platform for premium audience engagement and immersive advertising.

Leer más

James Curran

James Curran

November 21, 2023

Call of Duty: Mobile Player Profile

Call of Duty (COD) has been a trailblazer in the gaming industry since its inception in 2003. With regular releases and updates since, it has consistently dominated the market, making it a perennial favorite among dedicated gamers—so much so that our research shows 18% of all gamers are COD players.

Leer más

November 06, 2023

IAB UK Gaming Upfronts 2023 Recap

In a future-focused exploration of the gaming industry, mentions of game IP and fandom stood out at the recent IAB UK Upfronts.

Leer más

Ver todo

Promociónate
con nosotros

Sube de nivel el reconocimiento de tu marca con publicidad de alto rendimiento.

Con décadas de experiencia y un portafolio legendario que incluye franquicias de juegos emblemáticas como Candy Crush™, Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®, hacemos posible que las marcas interactúen con cientos de millones de usuarios activos en todo el mundo.

Para preguntas sobre medios, contacta con
abm@activision.com

Paso 1 de 2

Empecemos con lo básico...

Candy Crush Tiffi

Paso 2 de 2

Cuéntanos quién eres y qué te interesa...

Spyro the Dragon

Tu mensaje se ha enviado.

NOS PONDREMOS EN CONTACTO CONTIGO.

Gracias por ponerte en contacto. Consulta tu buzón para recibir información importante sobre los siguientes pasos.

Overwatch Starcraft

Se actualizarán los acuerdos de los servicios y licencias de software. Visite este enlace [https://www.activision.com/es/legal/ap-eula] para ver los cambios.