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Conociendo a los padres gamers

Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

June 15, 2020

Si se pregunta a casi cualquier persona quién es el público típico de los juegos, probablemente se obtendrá una respuesta similar: adolescentes, predominantemente hombres.

El estereotipo de los gamers como adolescentes que juegan durante horas encerrados en su cuarto es uno que la industria de la publicidad ha luchado por obviar, pero la realidad es que los gamers son tan diversos, tanto en su demografía como en sus motivaciones, como en cualquier otro grupo de audiencia. 

Los juegos están lejos de ser solo para adolescentes; los padres también juegan y consumen juegos en dispositivos móviles, PC y consola. En los últimos años, los juegos han surgido como un canal de entretenimiento por derecho propio, uno que es disfrutado por todos los miembros del hogar.

Ya sabemos que más de dos tercios de las madres son gamers, pero ¿qué pasa con los padres? ¿Cómo encajan los padres, que representan un segmento de audiencia altamente recomendable para los anunciantes, en el panorama de los videojuegos?

Los padres gamers (varones que juegan a videojuegos y tienen hijos menores de 18 años) constituyen una parte importante del público de los videojuegos, ya que representan una quinta parte de todos los gamers. También son algunos de los jugadores más comprometidos, ya que pasan más de 35 horas por semana jugando, ya sea en juegos de móviles, PC, consola o viendo ligas de esports por streaming. Afirman pasar más de 6 horas a la semana jugando a videojuegos que otros gamers masculinos y son más activos que estos en múltiples plataformas de juego semanalmente. 

Los altos niveles de participación de los padres gamers destacan su valor para ellos como un canal principal de entretenimiento. Son más propensos que otros jugadores varones a calificar el juego como su afición favorita, por detrás del cine y la televisión. En comparación con otros jugadores masculinos, también es más probable que afirmen haberse emocionado con los juegos y poder identificarse con los personajes, destacando de nuevo la profundidad de participación de los padres gamers. 

Las motivaciones de los padres gamers, como las de todos los segmentos del juego, son variadas, pero la conexión social que ofrecen los juegos es un claro conductor. Los padres gamers son más propensos que otros jugadores masculinos a disfrutar de las características de interacción social dentro de los videojuegos, así como a jugar con otros jugadores. Los juegos Battle Royale, una forma de juego multijugador en línea, son muy populares entre los padres gamers y les permiten interactuar con otros. También son populares los títulos de acción y aventura, así como los juegos RPG de acción. 

Pero más allá de jugar, los padres gamers también son grandes consumidores de contenido de juegos. Son más propensos que otros jugadores masculinos a ver a otros jugar videojuegos en línea y asistir o ver un evento de esports. Además, más de la mitad de los padres gamers consideran que los esports son el futuro del entretenimiento competitivo. Todo esto presenta aún más oportunidades para que las marcas conecten con ellos.

Al igual que las madres gamers, los padres gamers tienen una influencia social y de compra significativa. Un 58 % afirma que la gente acude a ellos antes de comprar un producto o servicio, en comparación con el 40 % de los hombres que no son padres. También son los primeros entre sus amigos y familiares en comprar nueva tecnología o productos electrónicos, ya que el 82 % de los padres gamers han realizado una compra relacionada con los videojuegos en los últimos seis meses, frente al 57 % de los demás gamers masculinos. 

Los padres gamers son una parte central del ecosistema de los videojuegos, que abarca diferentes perfiles demográficos y de audiencia. A medida que las marcas y los anunciantes comprenden cada vez más la diversidad de la comunidad de gamers, también comprenderán mejor las oportunidades de conectar con audiencias altamente recomendables y comprometidas de formas significativas y efectivas. 

Metodología de la investigación: Activision Blizzard Media se asoció con Toluna Insights para realizar un estudio de investigación cuantitativa global en línea para explorar los comportamientos y motivaciones de más de 21 167 gamers mayores de 18 años. Este informe compara dos segmentos de audiencia dentro de nuestra investigación: hombres con niños menores de 18 años, es decir, padres gamers (n=4736) y gamers masculinos sin niños menores de 18 años (n=6977).

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