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Apprenez à connaître les papas gameurs

Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

June 15, 2020

Demandez aux personnes de votre entourage qui, selon elles, constitue le public typique dans le monde du jeu vidéo et vous obtiendrez probablement des réponses similaires à chaque fois : principalement des adolescents et des hommes.

Le stéréotype selon lequel les gamers sont des adolescents jouant pendant des heures dans le sous-sol de leurs parents est un cliché que l'industrie de la publicité a eu du mal à dépasser, mais la réalité est que les joueurs sont aussi divers, à la fois dans leur démographie et leurs motivations, que tout autre type de public. 

Les jeux vidéo sont loin d'être réservés aux adolescents. Les parents sont tout aussi passionnés et engagés dans les jeux vidéo sur mobile, PC et console. Ces dernières années, les jeux vidéos sont devenus une forme de divertissement à part entière, appréciée par tous les membres de la famille.

Nous savons déjà que plus des deux tiers des mamans sont des gameuses, mais qu'en est-il de leurs homologues masculins ? Comment les papas, qui représentent un segment d'audience très prisé des annonceurs, s'intègrent-ils dans le paysage du jeu vidéo ?

Les papas gamers (les hommes qui s'adonnent aux jeux vidéo et ont des enfants de moins de 18 ans) représentent une part importante du public dans l'univers des jeux vidéo, ils composent un cinquième de tous les joueurs. Ils font également partie des joueurs les plus engagés, investissant plus de 35 heures par semaine dans le jeu vidéo, qu'il s'agisse de jouer à des jeux sur mobile, PC ou console ou de regarder des diffusions de ligues d'eSport. Ils déclarent passer plus de 6 heures de plus par semaine à jouer à des jeux vidéo que les autres joueurs masculins et sont plus actifs que les joueurs masculins sur plusieurs plates-formes de jeu chaque semaine. 

Le fort engagement des papas gamers met en évidence l'importance des jeux vidéo en tant que principale source de divertissement en ce qui les concerne. Ils sont plus susceptibles que les autres joueurs masculins de considérer le jeu comme leur passe-temps favori, derrière les films et la télévision. Par rapport aux autres joueurs masculins, ils sont également plus susceptibles de déclarer être émotionnellement touchés par les événements dans les jeux vidéo et de pouvoir s'identifier aux personnages, ce qui souligne à nouveau la profondeur de l'engagement des papas gamers en tant que public. 

Les motivations des papas gamers sont variées, mais le lien social que leur permet d'établir le jeu vidéo est prépondérant. Les papas gamers sont plus susceptibles que les autres joueurs masculins d'apprécier les fonctionnalités d'interaction sociale des jeux vidéo, ainsi que de jouer à des jeux avec d'autres joueurs. Les jeux Battle Royale, une forme de jeu multijoueur en ligne, sont populaires auprès des papas gamers et leur permettent d'interagir avec les autres. Les jeux vidéo d'action et d'aventure, ainsi que les jeux d'action RPG, sont également populaires auprès de ce public. 

Mais au-delà du simple fait de jouer aux jeux vidéo, les papas gamers sont également de gros consommateurs de contenu en lien avec l'univers des jeux vidéo. Ils sont plus susceptibles que les autres joueurs masculins de regarder les autres jouer à des jeux vidéo en ligne et de regarder un événement d'eSport ou d'y assister. De plus, plus de la moitié des papas gamers considèrent l'eSport comme l'avenir du divertissement compétitif. Tout cela constitue encore davantage d'opportunités pour les marques souhaitant toucher ce public.

Comme les mamans gameuses, les papas gamers ont une influence significative au niveau social et en ce qui concerne les achats. 58 % déclarent que les gens viennent les voir avant d'acheter un produit ou un service, contre 40 % pour les hommes qui ne sont pas des parents. Ils sont également les premiers parmi leurs amis et leur famille à acheter de nouvelles technologies ou de l'électronique, 82 % des papas gamers ont en effet effectué un achat lié aux jeux vidéo au cours des six derniers mois, contre 57 % des autres joueurs masculins. 

Les papas gamers font partie intégrante de l'écosystème des jeux vidéo, qui couvre différents profils démographiques et différents types de publics. Plus les marques et les annonceurs approfondissent leurs connaissances sur la diversité de la communauté des joueurs, mieux ils comprennent l'opportunité que représente l'interaction avec des publics cibles et engagés de manière significative et efficace. 

Méthodologie de recherche : Activision Blizzard Media s'est associé à Toluna Insights pour réaliser une étude de recherche quantitative mondiale en ligne afin d'explorer les comportements et les motivations de 21 167 joueurs de plus de 18 ans. Ce rapport compare deux segments d'audience au sein de notre recherche : les hommes avec des enfants de moins de 18 ans, c'est-à-dire les Papas gamers (n = 4 736) et joueurs masculins sans enfants de moins de 18 ans (n ​​= 6 977).

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