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Conoscere i papà gamer

Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

June 15, 2020

Prova a chiedere alla maggior parte delle persone chi pensano costituisca il tipico pubblico dei videogiocatori e la risposta sarà spesso: adolescenti, prevalentemente maschi.

Lo stereotipo dei giocatori come ragazzi adolescenti che giocano per ore nel seminterrato dei genitori è quello che l'industria pubblicitaria ha faticato a superare, ma la realtà è che i giocatori sono così variegati, sia nei dati demografici che nelle motivazioni, come qualsiasi altro gruppo di pubblico. 

Il gaming è lontano dall'essere un mondo dominato dagli adolescenti: i genitori sono appassionati e coinvolti in giochi su dispositivi mobili, PC e console. Negli ultimi anni il gaming è diventato un canale di intrattenimento a sé stante, che viene utilizzato da tutti i membri della famiglia.

Sappiamo già che oltre due terzi delle mamme sono delle gamer, ma per quanto riguarda i loro colleghi maschi? Come si collocano i papà, i quali rappresentano un importante segmento di pubblico per gli inserzionisti, nel panorama videoludico?

I papà gamer (uomini che si dedicano ai videogiochi e hanno figli di età inferiore ai 18 anni) costituiscono una parte significativa del pubblico di gioco, rappresentando un quinto di tutti i giocatori. Sono anche alcuni dei giocatori più coinvolti, trascorrono più di 35 ore a settimana alla settimana giocando, sia che si tratti di giochi su dispositivi mobile, PC o console o di campionati di eSport in streaming. Sostengono di aver trascorso più di 6 ore a settimana giocando ai videogiochi rispetto ad altri giocatori maschi e sono più attivi dei giocatori maschi su più piattaforme di gioco su base settimanale. 

Gli alti livelli di coinvolgimento dei papà gamer ne evidenziano il valore come canale di intrattenimento principale. Sono più propensi di altri giocatori maschi a considerare il gioco come il loro proprio preferito, più di film e TV. Rispetto ad altri giocatori maschi, è anche più probabile che riferiscano di essere emotivamente commossi dagli eventi nei giochi e di essere in grado di identificarsi con i personaggi nei giochi, evidenziando ancora una volta la profondità del coinvolgimento tra il pubblico dei papà gamer. 

Le motivazioni degli papà gamer, come tutti i segmenti del mondo videoludico, sono diverse, ma la connessione sociale offerta dal gioco è un fattore fondamentale. I papà gamer hanno maggiori probabilità di altri giocatori maschi di apprezzare le funzionalità di interazione sociale all'interno dei videogiochi, oltre a giocare con altri giocatori. I giochi Battle Royale, una forma di gioco multiplayer online, sono popolari tra i papà gamer e offrono loro l'opportunità di interagire con gli altri giocatori. Sono popolari anche i titoli di azione e avventura, così come gli action RPG. 

Ma oltre a giocare, i giocatori di papà sono anche grandi consumatori di contenuti a tema videoludico. Sono più propensi di altri giocatori maschi a guardare gli altri giocare ai videogiochi online e partecipare o guardare un evento di esport. Inoltre, oltre la metà dei papà gamer considera gli esport il futuro dell'intrattenimento competitivo. Tutto ciò offre ancora più opportunità ai brand per entrare in contatto con loro.

Come le mamme gamer, i papà gamer hanno un impatto significativo sociale e sugli acquisti. Il 58% afferma che le persone vengono da loro prima di acquistare un prodotto o servizio, rispetto al 40% dei maschi non genitori. Sono anche i primi tra i loro amici e familiari ad acquistare nuova tecnologia o elettronica, con il 82% dei papà gamer che negli ultimi sei mesi ha effettuato un acquisto relativo ai videogiochi, rispetto al 57% degli altri giocatori maschi. 

I papà gamer sono una parte fondamentale dell'ecosistema di gioco, che si estende su diversi profili demografici e di pubblico. Man mano che i brand e gli inserzionisti capiscono sempre più la diversità della community videoludica, anche loro comprenderanno meglio le opportunità di entrare in contatto con un pubblico altamente desiderabile e coinvolto in modi significativi ed efficaci. 

Metodologia di ricerca: Activision Blizzard Media ha collaborato con Toluna Insights per eseguire uno studio di ricerca quantitativa online globale per esplorare i comportamenti e le motivazioni di 21.167 giocatori di età superiore ai 18 anni. Questo rapporto confronta due segmenti di pubblico all'interno della nostra ricerca: maschi con bambini di età inferiore ai 18 anni, ad es. Papà gamer (n=4.736) e giocatori maschi senza figli di età inferiore ai 18 anni (n=6.977).

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