Jump to content
La imagen del gamer está cambiando

Blog

Los gamers no son quienes piensas que son

Jan Bojko, Head of Market Research

Jan Bojko, Head of Market Research

November 04, 2020

¿Qué hace que un gamer sea gamer?

¿Es por el número de horas que juega? ¿En qué plataformas juega? ¿Sus motivaciones para jugar?

¿O es simplemente porque juegan a videojuegos?

Los gamers son uno de los grupos de audiencia más malentendidos. En una nube de estereotipos y clichés desactualizados, la verdadera profundidad y diversidad de este público no suele verse. Y esta confusión en torno a quién son realmente los gamers está presente tanto en quienes juegan como quienes no lo hacen. 

Preguntamos a más de 20 000 personas que juegan a videojuegos si se identificaban como gamers. Menos de la mitad dijo que sí. Así que si los gamers ni siquiera se llaman a sí mismos gamers, ¿no es de extrañar que los profesionales del marketing tengan dificultades para entender quién es realmente este público?

Los videojuegos han evolucionado significativamente desde sus raíces en los recreativos de los años 70. El avance en tecnología significa que nunca ha sido tan fácil jugar; los smartphones nos permiten tener una consola de juegos en nuestro bolsillo mientras que los juegos en línea nunca han sido tan accesibles. Esta mayor disponibilidad ha desempeñado un papel fundamental en la evolución de los gamers, pero comprender a este público no ha seguido el ritmo del cambio. 

Los estudios sobre el público gamer suelen simplificarse en exceso, centrándose únicamente en la plataforma o en las métricas demográficas, e ignorando los indicadores psicográficos clave, como las motivaciones, los atributos perceptivos y la aceptabilidad cultural. Los gamers se presentan como jugadores de móviles o de consolas, casuales o hardcore, gamers de shooters en primera persona o de rompecabezas. Pero este enfoque significa que los gamers a menudo se representan como unidimensionales, ajustándose perfectamente a las nociones y estereotipos preconcebidos.

En realidad, los gamers pueden pasar horas jugando tanto a Candy Crush como a Call of Duty. Pueden deleitarse tranquilamente con la sensación de logro que ofrece el juego, al tiempo que disfrutan de la conexión social que supone jugar con amigos. Y pueden hacer cola para comprar el último lanzamiento de un juego y aun así negarse a llamarse a sí mismos gamers.

De las más de 20 000 personas que encuestamos, identificamos seis personalidades clave que representan la complejidad y diversidad del público gamer. Estas rompen el estereotipo de que los gamers son solo jóvenes varones que no salen de su habitación. Aunque este público existe, está lejos de ser la mayoría de los tipos de gamers. En cambio, se nos presenta todo un espectro de gamers que, aunque unidos por el disfrute y la diversión que ofrecen los juegos, tienen diferentes motivaciones y necesidades que los juegos satisfacen.

El público de los juegos es más amplio, más diverso y con más matices de lo que muchos creen. Los gamers son polifacéticos y a menudo incomprendidos. Al conocer mejor a los diferentes tipos de gamers que componen esta audiencia global, los profesionales del marketing pueden dirigirse mejor a estos valiosos consumidores.

Para obtener más información sobre las seis personalidades gamer identificadas en la investigación de Activision Blizzard Media, visita la Galería del gamer.

Para obtener más información sobre la identidad de los gamers, escucha el podcast de Insight Tree de Activision Blizzard Media.

Knowledge Share

Regístrate para recibir notificaciones de futuras actualizaciones de contenido.

ÚLTIMAS NOTICIAS Y CONTENIDO

Ver todo

July 28, 2023

Meeting the Expectations of Modern Gamers: The Art of Interactive Ads in Premium Mobile Games

To stand out among mobile gamers, advertising needs to successfully replicate the satisfaction and immersion that players have come to expect from their gaming experiences. In response, advertising strategies have evolved beyond traditional methods, leading to significant opportunities for brands who understand the expectations of mobile gaming audiences.

Leer más

June 27, 2023

Harnessing the 'Premium' Advantage in Mobile Gaming and Advertising

The success of mobile gaming ad campaigns hinges on partnering with a reputable game studio and meeting players' expectations for premium ad formats. But not all games or studios are created equal. Players consider graphic quality, enjoyment, and challenge when choosing a premium mobile game, with thoughts on the accompanying ads also influencing their choice.

Leer más

June 13, 2023

Advertising Week Europe and Media360 2023 Recap

Activision Blizzard Media recently presented our newest research, Premium By Design, to our advertising industry colleagues at Advertising Week Europe and Campaign UK’s Media360 event. There, we took to the stage to further educate advertisers and brands on the power of gaming in reaching engaged audiences.

Leer más

Ver todo

Promociónate
con nosotros

Sube de nivel el reconocimiento de tu marca con publicidad de alto rendimiento.

Con décadas de experiencia y un portafolio legendario que incluye franquicias de juegos emblemáticas como Candy Crush™, Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®, hacemos posible que las marcas interactúen con cientos de millones de usuarios activos en todo el mundo.

Para preguntas sobre medios, contacta con
abm@activision.com

Paso 1 de 2

Empecemos con lo básico...

Candy Crush Tiffi

Paso 2 de 2

Cuéntanos quién eres y qué te interesa...

Spyro the Dragon

Tu mensaje se ha enviado.

NOS PONDREMOS EN CONTACTO CONTIGO.

Gracias por ponerte en contacto. Consulta tu buzón para recibir información importante sobre los siguientes pasos.

Overwatch Starcraft

Se actualizarán los acuerdos de los servicios y licencias de software. Visite este enlace [https://www.activision.com/es/legal/ap-eula] para ver los cambios.