Resumen de Advertising Week Europe y Media360 2023

Hace poco, Activision Blizzard Media presentó su estudio más reciente, Premium by Design, a nuestros colegas del sector publicitario en Advertising Week Europe y en el evento Media360 de Campaign UK. Allí subimos al escenario para seguir informando a anunciantes y marcas sobre el poder de los juegos para llegar a públicos motivados. Este es nuestro resumen de la semana.

Advertising Week Europe: resumen de la sesión A Pathway to Premium

Melinda Spence, directora de investigación publicitaria global de Activision Blizzard Media, se centró en la importancia de las «experiencias de juego premium» durante la sesión. A Pathway to Premium: Understanding the Impact of Quality Gameplay Experiences (El camino a lo premium: comprender el efecto de las experiencias de juego de calidad) habló de las oportunidades crecientes de la integración de anuncios en conjunción con los juegos premium. 

Spence expuso los medios potenciales de innovación e interacción significativa con los jugadores que se pueden obtener mediante la fusión de experiencias de juego y publicidad premium.

«Cuando identifican y comprenden los juegos premium y las experiencias publicitarias premium, las marcas se posicionan mejor para llegar a públicos atentos desde el interior de los juegos móviles. El listón de lo premium es alto, pero la recompensa para las marcas está clara. Los jugadores tienen ciertas expectativas sobre las experiencias que quieren, su aspecto y su percepción, y las marcas deben procurar satisfacerles en su propio terreno. Cuando lo hacen, todos salen ganando», explicó Spence.

Los asistentes recibieron esta información: 

1. Por qué, tanto para marcas como para jugadores, es importante el contexto a la hora de captar y retener la atención y la implicación de los jugadores.

2. Qué aspecto tienen las experiencias publicitarias premium en títulos y franquicias de juegos reconocidos.

3. Cómo pueden las marcas aprovechar el poder de los juegos móviles premium para impulsar su negocio.

Media360: resumen de la sesión The Premium Nature of Gaming

The Premium Nature of Gaming and How to Authentically Get into Gaming in 2023 (La naturaleza premium de los videojuegos y cómo introducirse en ellos con autenticidad en 2023), fue la presentación de Anthony Lawson, jefe de ventas para EMEA, junto con Jamie Lyons, jefe global de juegos y experiencia virtual, PHD.

Juntos hablaron del efecto de las experiencias de juego de calidad; en concreto, de lo que hace que un juego sea premium y de la influencia de la percepción del jugador en una experiencia de juego de calidad. 

Pese a las ideas convencionales sobre la calidad y la accesibilidad de los juegos móviles por lo reducido de su pantalla, nuestro estudio Premium By Design reveló que un 73 % de los jugadores perciben los juegos móviles como de alta calidad. Además, el 40 % de los encuestados afirmó que un anuncio para móviles con gráficos de alta calidad conseguiría captar su atención.

«Como el de los videojuegos es un canal de medios incipiente, tenemos que justificarlo más. Es lo que se va a encontrar cualquiera de los presentes en esta sala cuando quiera justificar la desinversión en canales de medios de comunicación tradicionales con eficacia probada, que suelen ser más difíciles de medir en términos de acción directa. Para los publicistas se trata de un espacio nuevo, y eso, para ellos, tiene un componente de riesgo», dijo Lyons.

A través del juego, los jugadores tienen acceso directo a las marcas de una forma con la que no pueden competir los medios tradicionales como la TV. Cuando se ejecutan con eficacia y se integran perfectamente en el juego, los esfuerzos de marketing tienen el potencial de atraer a este público tan atento cuando su mente está totalmente dedicada al juego.

Obtén la información más reciente sobre lo que hace que un juego y una experiencia publicitaria en el juego sean premium descargando nuestro estudio Premium By Design: Understanding Premium Gaming Experiences. Para obtener información sobre las experiencias de anuncios en el juego de Activision Blizzard Media, haz clic aquí o ponte en contacto con ads@activisionblizzardmedia.com para concertar una cita informativa.