Rückblick auf die Advertising Week Europe und Media360 2023

Activision Blizzard Media hat kürzlich unsere neueste Studie, „Premium durch Design“, unseren Kolleg:innen aus der Werbebranche auf der Advertising Week Europe und der Media360-Veranstaltung von Campaign UK präsentiert. Auf der Bühne konnten wir Werbetreibende und Marken darüber informieren, wie stark Gaming dabei ist, das darin involvierte Publikum zu erreichen. Hier ist unsere Zusammenfassung der Woche.

Advertising Week Europe – „A Pathway to Premium“-Veranstaltungsrückblick

Melinda Spence, Head of Global Ad Insights bei Activision Blizzard Media, konzentrierte sich in unserer Veranstaltung auf die Bedeutung von „Premium-Spielerlebnissen“. Bei „A Pathway to Premium: Understanding the Impact of Quality Gameplay Experiences“ ging es um die wachsenden Möglichkeiten von Werbeintegrationen in Kombination mit Premium-Gaming. 

Spence erläuterte das Potenzial für Innovationen und sinnvolle Interaktionen mit Spieler:innen, das durch die Verschmelzung von Premium-Spielen und Premium-Werbeerlebnissen erreicht werden kann.

„Durch die Identifizierung und das Verständnis von Premium-Spielen und Premium-Werbeerlebnissen sind Marken besser positioniert, um ein aufmerksames Publikum in mobilen Spielen zu erreichen. Die Messlatte für Premium liegt hoch, aber der Nutzen für Marken ist eindeutig. Spieler:innen haben Erwartungen an die Art und Weise, wie ihre Erfahrungen sein, wie sie aussehen und sich anfühlen sollen, und Marken sollten alles dafür tun, diese zu erfüllen. Wenn ihnen das gelingt, gewinnen alle“, sagte Spence.

Die Teilnehmer:innen konnten Folgendes mitnehmen: 

1. Warum Kontext sowohl für Marken als auch für Gamer wichtig ist, um die Aufmerksamkeit und das Engagement der Spieler:innen zu gewinnen und zu halten.

2. Wie Premium-Werbeerlebnisse in etablierten Spieltiteln und Franchises aussehen.

3. Wie Marken die Leistungsfähigkeit von Premium-Mobile-Gaming nutzen können, um ihr Geschäft voranzutreiben.

„Media360 – The Premium Nature of Gaming“-Veranstaltungsrückblick

„The Premium Nature of Gaming and How to Authentically Get into Gaming in 2023“ wurde von Anthony Lawson, Head of Sales EMEA, zusammen mit Jamie Lyons, Global Head of Gaming & Virtual Experience, PHD, vorgestellt.

Gemeinsam sprachen sie über die Wirkung hochwertiger Spielerfahrungen. Insbesondere ging es darum, was ein Spiel erstklassig macht und wie hochwertige Spielerlebnisse die Wahrnehmung der Spieler:innen beeinflussen. 

Entgegen der landläufigen Meinung über die Qualität und Zugänglichkeit mobiler Spiele aufgrund ihrer kleineren Bildschirme ergab unsere „Premium durch Design“-Studie, dass 73 % der Gamer mobile Spiele als „hochwertig“ empfinden. Darüber hinaus gaben 40 % der Befragten an, dass eine mobile Anzeige mit hochwertigen Grafiken ihre Aufmerksamkeit erfolgreich auf sich ziehen würde.

„Weil Gaming ein aufstrebender Medienkanal ist, müssen wir ihn stärker rechtfertigen. Das wird jede:r in diesem Raum tun, um die Abkehr von den bewährten traditionellen Medienkanälen zu begründen, die in Bezug auf direkte Maßnahmen oft weniger messbar sind. Für Vermarkter:innen ist es ein neuer Bereich und dadurch entsteht das Gefühl eines gewissen Risikos“, so Lyons.

Durch Gaming haben Spieler:innen direkten Zugang zu Marken, mit dem traditionelle Medien wie das Fernsehen nicht konkurrieren können. Wenn Marketingmaßnahmen effektiv umgesetzt und nahtlos in das Gameplay integriert werden, haben sie das Potenzial, das äußerst aufmerksame Publikum zu erreichen, wenn es sich voll und ganz auf das Spiel konzentriert.

Erhalten Sie die neuesten Erkenntnisse darüber, was ein Premium-Spiel und ein In-Game-Werbeerlebnis ausmacht, indem Sie unsere Studie „Premium durch Design: Was sind Premium-Spielerlebnisse?“herunterladen. Weitere Informationen über das Werbeerlebnis Activision Blizzard Medias in Spielumgebungen erhalten Sie hier oder schreiben Sie uns über ads@activisionblizzardmedia.com, um einen Termin zu vereinbaren und mehr zu erfahren.