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Riassunto Advertising Week Europe e Media360 2023

June 13, 2023

8 Minuti di lettura

Activision Blizzard Media ha presentato di recente la propria ultima ricerca Premium By Design ai colleghi del settore pubblicitario durante la Advertising Week Europe e l'evento Media360 di Campaign UK. Abbiamo approfittato di questi eventi per mostrare a inserzionisti e brand la capacità dei prodotti gaming di parlare a un pubblico appassionato. Ecco com'è andata questa settimana.

Advertising Week Europe - Riassunto sessione A Pathway to Premium

Melinda Spence, Head of Global Ad Insights presso Activision Blizzard Media, ha sottolineato l'importanza delle "esperienze di gioco premium". A Pathway to Premium: Understanding the Impact of Quality Gameplay Experiences descrive le sempre maggiori opportunità di ad integration nel contesto del gaming premium

Spence ha delineato le possibili modalità di innovazione e interazione significativa con i giocatori derivanti dall'unione di gaming premium ed esperienze pubblicitarie premium.

Melinda Spence durante il suo intervento ad Advertising Week Europe. Foto: Advertising Week Photography di Shutterstock

"Identificare e assimilare cosa siano i giochi premium e le esperienze pubblicitarie premium permette ai brand di comunicare più facilmente con l'appassionato pubblico del gaming mobile. L'asticella è alta, ma i vantaggi per i brand sono evidenti. I giocatori hanno determinate aspettative riguardo all'aspetto visivo ed esperienziale dei giochi ed è bene che i brand cerchino di venire loro incontro il più possibile. Così vincono tutti", ha detto Spence.

Il pubblico partecipante ha imparato: 
  1. Perché il contesto è importante sia per i brand sia per i giocatori al fine di catturare e mantenere l'attenzione e il coinvolgimento degli utenti.

  2. Come appaiono le esperienze pubblicitarie premium all'interno di titoli e franchise di gioco consolidati.

  3. Come i brand possono sfruttare la potenza dei giochi mobile premium per stimolare la crescita del proprio business.

Melinda Spence descrive gli elementi che i giocatori considerano immancabili in un gioco premium. Foto: Advertising Week Photography di Shutterstock

Melinda Spence mostra che il 73% dei giocatori considerano i giochi mobile prodotti di alta qualità. Foto: Advertising Week Photography di Shutterstock

Riassunto sessione Media360 - The Premium Nature of Gaming

Anthony Lawson di Activision Blizzard e Jamie Lyons di PHD Agency durante il loro intervento a Media360.

"The Premium Nature of Gaming and How to Authentically Get into Gaming in 2023" è stato presentato da Anthony Lawson, Head of Sales EMEA, e Jamie Lyons, Global Head of Gaming & Virtual Experience, PHD.

I due hanno parlato dell'impatto delle esperienze di gioco di qualità, e nello specifico di cosa renda "premium" un gioco e come la percezione degli utenti sia inestricabilmente legata alla qualità dell'esperienza di gioco. 

Nonostante quello che comunemente si pensa riguardo alla qualità e all'accessibilità dei giochi su piccolo schermo, la nostra ricerca Premium By Design rivela che il 73% dei giocatori considera i giochi mobile prodotti di "alta qualità". Inoltre, il 40% degli intervistati afferma che una pubblicità su mobile con grafica di alta qualità riuscirebbe a catturarne l'attenzione.

Anthony Lawson presenta la nostra ultima ricerca a Media360.

"Poiché il gaming è un canale media emergente, dobbiamo impegnarci di più per giustificarlo. Tutti i presenti si troveranno prima o poi a giustificare l'abbandono dei canali media tradizionali, ormai collaudati e spesso meno misurabili in termini di impatto diretto. È un panorama del tutto nuovo per i professionisti del marketing, e percepito di conseguenza come più rischioso", ha affermato Lyons.

Il gaming fornisce ai giocatori un accesso diretto ai brand in modi con cui i media tradizionali, come la TV, non possono competere. Se realizzate efficacemente e integrate nel gameplay senza soluzione di continuità, le strategie di marketing sono in grado di coinvolgere questi utenti appassionati anche quando la loro attenzione è interamente dedicata al gioco.

Scopri cosa renda davvero premium un gioco e un'esperienza pubblicitaria in-game scaricando la nostra ricerca Premium By Design: Understanding Premium Gaming Experiences. Per ulteriori informazioni sulle esperienze di annunci in-game di Activision Blizzard Media, clicca qui o contatta ads@activisionblizzardmedia.com e fissa un appuntamento per saperne di più.

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