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Recomendaciones creativas clave para la publicidad móvil en juegos

Angel De La Cruz

Angel De La Cruz

September 15, 2023

7 Lectura de un minuto

¿Cuál es el secreto para atraer la creatividad de los anuncios en el juego? En cuanto a los resultados, los anuncios con una fuerte marca creativa, enfoques de sonido, formatos verticales y mostrados con alta frecuencia se encuentran entre los que mejores resultados obtienen. ¿Pero por qué? Estamos profundizando en nuestras principales recomendaciones creativas para anuncios en juegos de alto rendimiento. 

Medimos y analizamos el reconocimiento de marca experimentado por nuestros clientes en más de 200 campañas entre 2019 y 2023 para obtener información crucial y mejores prácticas para lograr optimizaciones tácticas de las estrategias publicitarias en el juego. Esto es lo que descubrimos.

Una marca creativa sólida: la clave para la visibilidad

En primer lugar, es importante definir qué entendemos por "marca creativa sólida". Se refiere a campañas o recursos creativos que incluyen algunos elementos de marca definidos.

Una marca creativa sólida incluye:
  • Una mención clara de la marca al principio y al final.

  • Un logotipo de marca estático en todas partes.

  • Colocación visible del producto (si corresponde).

  • "Aspectos" de vídeo con el logotipo del anunciante o la colocación del producto para formatos horizontales. 

Nuestro análisis muestra que las campañas fortalecidas con una marca creativa sólida frente a una marca creativa débil condujeron a un aumento en el recuerdo del anuncio (3 puntos porcentuales) y la consideración (1 punto porcentual, el doble que con una marca creativa débil).

Tres móviles con 3 etapas de un anuncio reproducible que demuestran los elementos de una "marca creativa sólida" en la publicidad de juegos para móvil.

Un ejemplo de anuncio que demuestra los elementos de una marca creativa sólida, incluidos textos destacados de la marca, un logotipo que se muestra en todas partes y colocación del producto.

El silencio es oro

En la era de la multitarea y la falta de capacidad de atención, nuestra investigación muestra que las estrategias de sonido son más efectivas para mejorar el recuerdo, el conocimiento y la preferencia de los anuncios.

Las estrategias sin sonido emplean: 
  • Subtítulos ocultos (CC)

  • Subtítulos abiertos

  • Cuadros de texto

Anuncios orientados verticalmente y tarjetas finales: la nueva norma

Nuestro análisis también reveló que las métricas de la etapa superior del embudo para los formatos de anuncios verticales superan a los horizontales en 4 puntos porcentuales, lo que demuestra la creciente preferencia por los formatos adaptados a los móviles. Además, la incorporación de una tarjeta final, ya sea estática o interactiva/reproducible, contribuye a obtener métricas más altas en la etapa superior del embudo.

Dos móviles que muestran un anuncio de vídeo optimizado horizontalmente con aspectos de vídeo de marca y un anuncio estático optimizado verticalmente con una marca creativa sólida.

Izquierda: un ejemplo de un anuncio de vídeo horizontal con diseños de vídeo de marca. Derecha: un ejemplo de un anuncio estático optimizado para visualización vertical con una marca creativa sólida.

El impacto de la duración y la frecuencia de los anuncios

En lo que respecta a la duración de los anuncios, nuestros hallazgos indican que aquellos que duran entre 15 y 30 segundos generan un mayor rendimiento de las métricas en la estapa media del embudo que los anuncios supercortos. Esto sugiere que los anuncios más largos con mensajes concisos son más efectivos. Además, uno de los factores más influyentes en el recuerdo del anuncio es la frecuencia, lo que implica la importancia de mantener una frecuencia de visualización más alta para obtener mejores resultados.

Nuestras recomendaciones creativas clave:

1. Invierte en una marca creativa sólida: haz que la marca sea visible y memorable.

2. Adopta una estrategia sin sonido: atiende a audiencias que prefieran o necesiten consumir contenido sin sonido.

3. Utiliza anuncios orientados verticalmente: adáptate a la tendencia hacia formatos optimizados para dispositivos móviles.

4. Incluye tarjetas finales: utiliza tarjetas finales estáticas o reproducibles para mejorar las métricas de la etapa superior del embudo.

5. Opta por una mayor duración de los anuncios: asegúrate de que los mensajes sean concisos en los anuncios que duren entre 15 y 30 segundos.

6. Mantén una frecuencia de visualización más alta: esto ayudará a mejorar el recuerdo del anuncio.

Vale la pena señalar que nuestra otra investigación reveló que los jugadores afirman que lo siguiente crea una experiencia publicitaria prémium: gráficos de alta calidad, relevancia para el jugador, intrínseco al juego, no intrusivo y breve. Esto resulta fácil de recordar gracias al acrónimo "GRINS" (sonrisas), que proviene de las iniciales de los elementos listados en inglés.

Al aprovechar estos conocimientos y recomendaciones, puedes optimizar tu estrategia publicitaria en el juego, mejorar el reconocimiento de la marca y, en última instancia, lograr mejores resultados de la campaña. Como siempre, se trata de mantener un enfoque adaptable, innovador y centrado en el público.

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