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Principales recommandations créatives pour la publicité mobile dans les jeux

Angel De La Cruz

Angel De La Cruz

September 15, 2023

7 Articles lus

Quel est le secret d'une création publicitaire attrayante dans un jeu ? En ce qui concerne les résultats, les publicités avec une marque créative forte, des approches sans audio, des formats verticaux et diffusées à haute fréquence sont parmi les plus performantes. Mais pourquoi ? Nous nous penchons sur nos meilleures recommandations créatives pour des publicités en jeu performantes. 

Nous avons mesuré et analysé l'impact de la marque sur nos clients à travers plus de 200 campagnes de 2019 à 2023 afin d'obtenir des informations cruciales et les meilleures pratiques pour réaliser des optimisations tactiques des stratégies publicitaires dans les jeux. Voici ce que nous avons découvert.

Une image de marque créative et forte : la clé de la visibilité

Avant tout, il est important de définir ce que nous entendons par « une image de marque créative et forte ». Il s'agit de campagnes ou d'éléments créatifs qui comportent des éléments de marque clairs.

Une image de marque créative et forte inclut :
  • Un affichage de la marque clair au début et à la fin de la diffusion

  • Un logo statique pour l'ensemble de la marque

  • Un placement visible de produits (le cas échéant)

  • Des habillages vidéo avec le logo de l'annonceur ou le placement de produits pour les formats horizontaux

Notre analyse montre que les campagnes renforcées par une stratégie de marque créative forte par rapport à une stratégie de marque créative faible ont entraîné une augmentation du rappel de l'annonce (3 points de pourcentage) et de la considération (1 point de pourcentage, soit le double par rapport à une stratégie de marque créative faible).

Trois téléphones avec trois étapes d'une publicité jouable démontrant les éléments d'une marque créative forte dans la publicité pour les jeux mobiles.

Un exemple de publicité démontrant les éléments d'une marque créative forte, y compris les appels de marque, un logo affiché tout au long de la publicité et le placement de produits.

Le silence est d'or

À l'ère du multitâche et de la courte durée d'attention, nos recherches montrent que les stratégies sans audio sont plus efficaces pour améliorer la mémorisation, la notoriété et la popularité des publicités.

Les stratégies sans son employées :
  • Sous-titres codés

  • Sous-titre

  • Textes d'accroche

Annonces verticales et écran de fin : la nouvelle norme

Notre analyse a également révélé que les mesures de l'entonnoir supérieur pour les formats publicitaires verticaux dépassent les formats horizontaux de 4 points de pourcentage, ce qui démontre la préférence croissante pour les formats adaptés aux mobiles. De plus, l'intégration d'un écran de fin (statique ou interactif/jouable) contribue à l'augmentation des indicateurs de la partie supérieure de l'entonnoir.

Deux téléphones présentant une publicité vidéo optimisée à l'horizontale avec des habillages vidéo de marque et une publicité statique optimisée à la verticale avec un marquage créatif fort.

À gauche : exemple de publicité vidéo horizontale avec des habillages vidéo de marque. À droite : exemple d'une publicité statique optimisée pour une visualisation verticale avec un marquage créatif fort.

L'impact de la durée et de la fréquence des annonces

En ce qui concerne la durée des publicités, nos résultats indiquent que les publicités d'une durée de 15 à 30 secondes permettent d'obtenir de meilleurs résultats en milieu de tunnel que les publicités très courtes. Cela suggère que les publicités plus longues avec un message concis sont plus efficaces. De plus, l'un des facteurs les plus influents dans la mémorisation des publicités est la fréquence, d'où l'importance de maintenir une fréquence d'affichage élevée pour obtenir de meilleurs résultats.

Nos principales recommandations en matière de création :

1. Investir dans une image de marque créative et forte : rendez votre marque visible et mémorable.

2. Adopter une stratégie sans audio : répondez aux besoins des publics qui préfèrent ou doivent consommer des contenus sans audio.

3. Utiliser des publicités orientées verticalement : alignez-vous sur la tendance des formats adaptés aux mobiles.

4. Inclure des cartes de fin : utilisez des cartes de fin statiques ou jouables pour améliorer les indicateurs de la partie supérieure de l'entonnoir.

5. Opter pour une durée de publicité plus longue : veillez à ce que les messages soient concis dans les publicités d'une durée de 15 à 30 secondes.

6. Maintenir une fréquence d'affichage plus élevée : cela permettra d'améliorer la mémorisation de la publicité.

Il convient de noter que nos autres recherches ont révélé que les joueurs considèrent que les éléments suivants constituent une expérience publicitaire de qualité supérieure : graphismes de haute qualité, pertinence pour le joueur, intrinsèque au jeu, non intrusif et court, facilement mémorisable avec GRINS.

En tirant parti de ces informations et de ces recommandations, vous pouvez optimiser votre stratégie de publicité dans les jeux, améliorer la notoriété de votre marque et, en fin de compte, obtenir de meilleurs résultats pour votre campagne. Comme toujours, il s'agit de maintenir une approche qui s'adapte, innovante et centrée sur le public.

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