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Consigli creativi fondamentali per la pubblicità mobile in-game

Angel De La Cruz

Angel De La Cruz

September 15, 2023

7 Minuti di lettura

Che cosa c'è dietro a un coinvolgente annuncio in-game? Se si guarda ai risultati, si può osservare che gli annunci con un forte branding creativo, privi di audio, in formato verticale e mostrati con alta frequenza sono tra i più performanti. Ma perché? Ecco i nostri migliori consigli creativi per realizzare annunci in-game di successo. 

Abbiamo misurato e analizzato il brand lift riscontrato dai nostri clienti in oltre 200 campagne dal 2019 al 2023, per ricavarne informazioni cruciali e best practice per ottimizzare le strategie pubblicitarie in-game. Ecco cosa abbiamo scoperto.

Un forte branding creativo: questa è la chiave della visibilità

Innanzitutto, è importante definire che cosa intendiamo per "forte branding creativo". Con questo termine, facciamo riferimento a campagne o risorse creative che includono alcuni chiari elementi del brand.

Un forte branding creativo comprende:
  • Un chiaro richiamo al brand all'inizio e alla fine

  • La presenza di un logo statico del brand

  • Un product placement visibile (se applicabile)

  • Skin video del logo dell'inserzionista o product placement per i formati orizzontali 

La nostra analisi mostra che, rispetto alle campagne con un branding creativo debole, quelle con un branding creativo forte hanno portato a un aumento del ricordo dell'annuncio (3 punti percentuale) e della considerazione (1 punto percentuale, il doppio rispetto a un branding creativo debole).

Tre telefoni con 3 fasi di un annuncio giocabile, a dimostrare gli elementi di un branding creativo forte negli annunci per giochi mobile.

Un annuncio campione che mostra gli elementi di un branding creativo forte, tra cui richiami al brand, logo costantemente presente e product placement.

Il silenzio è d'oro

Nell'era del multitasking e dei tempi di attenzione ridotti, la nostra ricerca dimostra che le strategie pubblicitarie prive di audio sono più efficaci per quanto riguarda ricordo dell'annuncio, consapevolezza e gradimento.

Nelle strategie prive di audio si utilizzano: 
  • Didascalie

  • Sottotitoli

  • Callout di testo

Il nuovo standard: annunci e schermate finali a orientamento verticale

La nostra analisi ha anche rivelato che le metriche dell'upper funnel per i formati pubblicitari verticali superano i formati orizzontali di 4 punti percentuale, dimostrando una crescente preferenza per i formati mobile-friendly. Inoltre, l'incorporazione di una schermata finale, statica o interattiva/giocabile, contribuisce ad aumentare le metriche dell'upper-funnel.

Due telefoni che mostrano un annuncio video ottimizzato per la visualizzazione orizzontale, con skin video brandizzate e un annuncio statico ottimizzato per la visualizzazione verticale e con un branding creativo forte.

A sinistra: un esempio di annuncio video orizzontale con skin video brandizzate. A destra: un esempio di annuncio statico ottimizzato per la visualizzazione verticale con un branding creativo forte.

L'impatto della durata e della frequenza degli annunci

Per quanto riguarda la durata degli annunci, i nostri risultati indicano che gli annunci tra i 15 e i 30 secondi portano a una maggiore performance per le metriche mid-funnel rispetto agli annunci estremamente brevi. Ciò suggerisce che gli annunci più lunghi con messaggi concisi sono più efficaci. Inoltre, uno dei fattori più influenti nel ricordo degli annunci è la frequenza, il che implica l'importanza di mantenere una più elevata frequenza di visualizzazione per ottenere risultati migliori.

Ecco le nostre principali raccomandazioni creative:

1. Investire in un branding creativo forte: in questo modo, si renderà il brand visibile e indimenticabile.

2. Adottare una strategia priva di audio: per andare incontro al pubblico che preferisce o ha bisogno di fruire di contenuti senza audio.

3. Utilizzare annunci a orientamento verticale: per allinearsi alla crescente tendenza ad adottare formati mobile-friendly.

4. Includere schermate finali: utilizzare schermate finali statiche o giocabili per aumentare le metriche dell'upper-funnel.

5. Optare per una durata maggiore degli annunci: preparare un messaggio conciso in annunci da 15-30 secondi.

6. Mantenere una frequenza di visualizzazione più elevata: ciò contribuirà a migliorare il ricordo dell'annuncio.

Vale la pena notare che un'altra nostra ricerca ha rivelato che, secondo i giocatori, gli annunci di qualità superiore sono caratterizzati da: alta qualità grafica, rilevanza per il giocatore, intrinsecità al gioco, non intrusività e brevità, elementi riassumibili come GRINS (dai termini inglesi graphics, relevance, intrinsic, non-intrusive e short).

Sfruttando questi dati e consigli, è possibile ottimizzare la strategia pubblicitaria in-game, migliorare il brand lift e, in ultima analisi, ottenere risultati migliori da una campagna. Come sempre, la chiave è mantenere un approccio flessibile, innovativo e incentrato sul pubblico.

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