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Descubrir la efectividad de la publicidad integrada en el juego

July 26, 2022

5 Lectura de un minuto

No es ningún secreto que la publicidad está evolucionando. Ante un cambio generalizado en los hábitos de consumo de medios, los anunciantes no dejan de buscar formas nuevas e innovadoras para llegar a su público objetivo. Se quieren asegurar de que sus anuncios los ven las personas adecuadas, en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Por suerte, ha aparecido el mercado de la publicidad integrada en el juego como posible solución para este problema.

¿Qué es y cómo funciona la publicidad integrada en el juego?

La publicidad integrada en el juego es un tipo de marketing que coloca mensajes y contenido publicitario dentro de los videojuegos. Puede consistir en carteles animados o estáticos, publicidad indirecta o incluso anuncios intersticiales en vídeo que aparecen entre fases de juego activo. El fin último de esta publicidad integrada es llegar a los jugadores que están concentrados en el juego de una manera que no resulte intrusiva ni interfiera con el entorno de juego.

Los juegos móviles son especialmente adecuados para la publicidad integrada, ya que suelen jugarse en periodos cortos y, por la forma en que están diseñados, es más probable que los jugadores vean los anuncios. También es posible integrar la publicidad en consolas juegos de consola y PC, pero es menos común, ya que las sesiones de juego son más largas y las experiencias de juego más diversas.

¿Qué ventajas tiene el uso de publicidad integrada en el juego como estrategia de marketing?

A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad integrada permite a los anunciantes llegar a su público cuando está más motivado y activo, por lo que es un medio de marketing más dinámico y flexible. Además, la publicidad integrada puede crear una experiencia de juego más inmersiva que genere más implicación, notoriedad y recuerdo del anuncio.

Por ejemplo, hay anuncios en el juego que permiten a los jugadores canjear cupones o descuentos en los productos anunciados. Otros pueden incluir elementos interactivos como minijuegos o cuestionarios. Estos formatos dinámicos dentro del videojuego suelen ofrecer a las marcas un medio más sencillo para llegar a un público dedicado.

¿Por qué es el mejor momento para que los anunciantes se introduzcan en la publicidad integrada en el juego?

Pareja en el sofá, una con el móvil y otro viendo la televisión

Un estudio reciente de Activision Blizzard Media, titulado The Engagement Game: How Gaming Has Transformed Entertainment Consumption, reveló que el público consume cada vez más varias fuentes de entretenimiento al mismo tiempo, con un 85 % de personas que ven la televisión mientras tienen otro dispositivo en la mano. El porcentaje es aún mayor entre jugadores, un 91 % de los cuales ve la televisión con otra pantalla en la mano.

The Engagement Game también reveló que los videojuegos son la primera actividad de segunda pantalla para los jugadores, de los que más de la mitad usa un dispositivo móvil para jugar mientras ve la televisión. De hecho, solo un tercio de los participantes en el estudio reconoció prestar atención a los anuncios televisivos. Y con todas las actividades que tienen lugar mientras el público ve la televisión, como los juegos, las redes sociales y los mensajes de texto, los consumidores no dudarán en trasladar su atención a otra parte para esquivar la publicidad.

—Aunque tenga mucho interés en ver algo, estoy todo el rato con el móvil, jugando a cualquier juego. Suelo hacer dos cosas al mismo tiempo. Parece que no puedo estar concentrada en la televisión. —Mujer, 45-54 años.

Incluso los espectadores de televisión más activos (aquellos que ven retransmisiones o TV en directo semanalmente, como mínimo) evitan los anuncios de televisión y vídeo siempre que pueden (60 %), y los jugadores lo hacen en proporción similar (61 %). El público más joven está más dispuesto a optar por experiencias prémium sin anuncios, lo que incide en la idea de que son más difíciles de alcanzar con los formatos de medios tradicionales.

La implicación final de todo esto es que resulta fundamental entender los hábitos de consumo de entretenimiento para atraer a uno de los públicos objetivo más dedicados que existen. Pero las marcas que han hecho el esfuerzo de entender al público jugador y de ofrecer soluciones personalizadas y nativas se han visto recompensadas con un alto nivel de adhesión y de recuerdo de marca.

¿Cómo pueden asegurarse las marcas de que sus anuncios integrados sintonizan con los jugadores?

Estas son algunas recomendaciones para crear una campaña integrada en el juego que resulte eficaz:

Elegir el juego adecuado. No todos los juegos son iguales para la publicidad integrada. Por ejemplo, si una marca pretende llegar a un público masculino joven, la opción ideal sería un juego móvil de deportes o de disparos, como Call of Duty: Mobile. Por otra parte, si el anunciante busca un público más general, la mejor opción serían los juegos gratuitos de estrategia o puzles, como Candy Crush.

Optimizar la creación para el entorno. Los juegos móviles suelen jugarse en pantallas más pequeñas y con periodos de atención más breves, por lo que es importante asegurarse de que la creación del anuncio se diseña específicamente para ese tipo de plataforma. Puede ser necesario desarrollar anuncios a medida que encajen con el aspecto y el tono del juego, o emplear anuncios de vídeo breves que sean fáciles de asimilar.

Usar publicidad indirecta que no resulte intrusiva y sea coherente con la experiencia de juego. Los anuncios integrados no deben interrumpir la experiencia de juego ni afectar a la capacidad del usuario de progresar en el juego. Sería preferible emplear un formato publicitario como los anuncios de vídeo recompensados para ofrecer algo de valor. Es más probable que los jugadores se sientan atraídos por los anuncios integrados si les ofrecen una recompensa tangible o práctica, como descuentos en objetos del juego o contenido exclusivo al que solo se puede acceder viendo el anuncio.

Tener en cuenta el público objetivo. A la hora de crear una campaña publicitaria integrada, es fundamental tener en mente el público objetivo. ¿Qué hábitos de juego tiene? ¿Qué tipo de juegos móviles prefiere? ¿Cómo responde a la publicidad? Al entender a su público objetivo, las marcas pueden crear anuncios que tengan más posibilidades de sintonizar con la comunidad de jugadores.

Conclusión

Los anunciantes llevan mucho tiempo buscando formas nuevas e innovadoras para llegar a su público objetivo, y la publicidad dinámica integrada en el juego está demostrando ser un método provechoso. Al ser interactiva y flexible, la publicidad integrada permite a los anunciantes llegar a su público cuando está más motivado y activo. Además, con públicos que no dejan de consumir varias fuentes de entretenimiento al mismo tiempo, cada vez es más importante asegurarse de que sus anuncios son relevantes para la experiencia nativa y para su público objetivo.

Para obtener más información sobre las experiencias de anuncios en el juego de Activision Blizzard Media, haz clic aquí o ponte en contacto con ads@activisionblizzardmedia.com.

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