L'efficacité de la publicité dans les jeux vidéo

Ce n'est un secret pour personne que le domaine de la publicité est en pleine évolution. En raison de la modification globale des habitudes de consommation des médias, les annonceurs sont toujours en quête de nouveaux moyens novateurs leur permettant d'atteindre leur public cible. Ils souhaitent que leurs publicités soient vues par les bonnes personnes, aux bons endroits et aux bons moments. Par chance, une solution potentielle à ce problème s'est présentée à eux grâce à l'émergence des publicités dans les jeux vidéo.

Qu'est-ce que la publicité en jeu et comment cela fonctionne-t-il ?

Les publicités intégrées aux jeux vidéo constituent une forme de marketing qui permet de diffuser des messages et des contenus publicitaires dans les jeux vidéo. Ces dernières peuvent prendre la forme de bannières publicitaires statiques ou animées, de placements de produits ou même de publicités vidéo diffusées entre deux phases de jeu. L'objectif ultime des publicités intégrées aux jeux vidéo est d'atteindre les joueurs engagés activement dans le jeu de manière non intrusive et sans interférer avec l'environnement de ce dernier.

Les jeux mobiles sont particulièrement adaptés aux publicités en jeu, car ils sont généralement consommés sur de courtes périodes et les joueurs sont plus susceptibles de voir les publicités en raison de la manière dont les jeux mobiles sont conçus. Les publicités en jeu peuvent également être intégrées sur console et sur PC, mais elles sont moins nombreuses en raison de la durée des sessions de jeu et de la grande diversité des expériences de jeu.

Quels sont les avantages de la stratégie marketing basée sur la publicité en jeu ?

Contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités en jeu permettent aux professionnels du marketing d'atteindre leurs publics au moment où ils sont les plus engagés et les plus actifs, ce qui en fait une forme de marketing plus dynamique et plus adaptable. De plus, les publicités en jeu permettent de créer une expérience plus immersive, ce qui favorise l'engagement, la visibilité et la mémorisation de ces dernières.

Par exemple, certaines publicités en jeu permettent aux joueurs de recevoir des coupons ou des réductions sur les produits présentés. D'autres incluent des éléments interactifs comme des mini-jeux ou des quiz. Ces formats dynamiques intégrés à un jeu vidéo offrent aux marques la possibilité d'atteindre un public réceptif beaucoup plus facilement.

Pour quelles raisons les annonceurs ont-ils intérêt à recourir aux publicités en jeu aujourd'hui ?

Selon une étude publiée récemment par Activision Blizzard Media et intitulée Le jeu de l'engagement : comment les jeux vidéo ont bouleversé les habitudes de consommation de divertissement, on constate que le public consomme de plus en plus souvent plusieurs sources de divertissement en même temps. Par exemple, 85 % des gens déclarent regarder la télévision tout en tenant un autre appareil dans leurs mains. C'est particulièrement vrai pour les gamers, puisque 91 % d'entre eux regardent la télévision tout en se servant d'un deuxième écran.

Selon cette même étude, les jeux vidéo sont l'activité principale des gamers sur ce second écran. En effet, plus de la moitié d'entre eux utilisent un appareil mobile pour jouer à un jeu tout en regardant la télévision. Par ailleurs, seul un tiers des personnes interrogées dans le cadre de l'étude ont déclaré prêter attention aux publicités télévisées. Et compte tenu des activités parallèles auxquelles les téléspectateurs se livrent pendant qu'ils regardent la télévision (jeux vidéo, réseaux sociaux, textos, etc.), il est évident que les consommateurs n'hésiteront pas à reporter leur attention ailleurs pour éviter toute publicité de manière proactive.

Même les téléspectateurs les plus actifs (ceux qui regardent la télévision en direct ou en streaming au moins une fois par semaine) passent les publicités télévisées et vidéo chaque fois que c'est possible (60 %), et les gamers les évitent tout autant (61 %). Les jeunes sont plus susceptibles de se tourner vers des services premium, sans publicité, ce qui renforce l'idée qu'ils sont généralement plus difficiles à atteindre par le biais des médias traditionnels.

Cela signifie donc qu'il est essentiel de comprendre les habitudes de consommation de divertissements lorsque l'on souhaite s'adresser à l'un des publics cibles les plus avertis qui soient. Mais les marques qui se sont donné la peine de comprendre les joueurs et de leur proposer des approches personnalisées et adaptées à leurs besoins ont été récompensées par un fort taux d'engagement et de mémorisation de leur marque.

Comment les marques peuvent-elles s'assurer que leurs publicités en jeu suscitent l'intérêt des joueurs ?

Voici quelques conseils pratiques à suivre pour créer une campagne de publicité en jeu efficace :

Choisissez le bon jeu. Tous les jeux vidéo ne sont pas sur un pied d'égalité en ce qui concerne les publicités en jeu. Par exemple, si une marque cherche à toucher un public masculin et jeune, un jeu de sport sur mobile ou un jeu de tir comme Call of Duty: Mobile conviendrait parfaitement. En revanche, si un annonceur vise un public plus large, les jeux vidéo gratuits comme les jeux de réflexion ou de stratégie tels que Candy Crush seront peut-être plus appropriés.

Optimisez votre format créatif en fonction de l'environnement. Les jeux mobiles sont généralement exécutés sur des écrans plus petits et la durée d'attention des joueurs est limitée. Il est donc important de veiller à ce que vos créations publicitaires soient conçues spécifiquement pour ce type de plateforme. Vous pouvez par exemple concevoir des publicités personnalisées qui respectent le visuel du jeu ou utiliser des formats publicitaires vidéo de courte durée et plus faciles à assimiler.

Utilisez des placements publicitaires non intrusifs et authentiques afin de vous intégrer à l'expérience de jeu. Les publicités en jeu ne doivent pas perturber l'expérience de jeu ni interférer avec la capacité de l'utilisateur à progresser dans le jeu. La meilleure option consiste à utiliser un format publicitaire de type publicité vidéo à récompenses afin d'offrir du contenu à valeur ajoutée. Les joueurs sont plus susceptibles de s'intéresser aux publicités en jeu si celles-ci leur permettent d'obtenir une récompense réelle ou concrète, comme des réductions sur des articles en jeu ou un contenu exclusif auquel les joueurs ne peuvent accéder qu'en regardant la publicité.

Tenez compte de votre public cible. Lors de la création d'une campagne publicitaire intégrée à un jeu vidéo, il est essentiel de tenir compte du public auquel elle s'adresse. Quelles sont leurs habitudes de jeu ? À quels types de jeux mobiles aiment-ils jouer ? Qu'est-ce qui les interpelle dans une publicité ? En cherchant à comprendre leur public cible, les marques pourront créer des publicités plus à même de susciter l'intérêt des gamers.

Conclusion

Les annonceurs sont toujours en quête de nouveaux moyens novateurs leur permettant d'atteindre leur public cible, et la publicité dynamique en jeu se révèle être une méthode efficace. Du fait de leur interactivité et de leur adaptabilité, les publicités en jeu permettent aux professionnels du marketing d'atteindre leurs publics au moment où ils sont les plus engagés et les plus actifs. De plus, étant donné que les consommateurs ont tendance à multiplier le nombre de sources de divertissement utilisées simultanément, les annonceurs doivent veiller à ce que leurs publicités tiennent compte tout autant de l'expérience de jeu que du public ciblé.

Pour plus d'informations sur les expériences publicitaires en jeu d'Activision Blizzard Media, cliquez ici ou contactez ads@activisionblizzardmedia.com pour en savoir plus.