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Madres jugonas

Meredith Worrilow, Director, Global Business Marketing, Measurement, and Insights

Meredith Worrilow, Director, Global Business Marketing, Measurement, and Insights

August 31, 2020

"Las madres no juegan a videojuegos". ¿O sí? La idea de que los videojuegos solo son jugados y disfrutados por los hombres es un error común en lo que respecta a los gamers, alimentado en parte por el estereotipo de que los gamers son adolescentes que juegan en el sótano de sus padres.

Pero las madres sí juegan a videojuegos. Y les encanta jugar y ver los juegos como una parte importante de sus vidas. 

Históricamente, las mujeres gamers, y especialmente las madres, no se han incluido en la narrativa sobre los videojuegos. El discurso en torno a las mujeres y los juegos se ha centrado normalmente en los teléfonos móviles. Este comportamiento, considerado juego casual, ha dado la sensación de que las mujeres no eran gamers de verdad. Las imágenes en los medios refuerzan la idea de que las madres son un tipo particular de gamer, generalmente las mujeres que juegan juegos casuales en su tiempo libre. En estas historias, su juego era una novedad y, desde luego, no se les consideraba parte de la comunidad de gamers más amplia.

Las madres gamers no están en la minoría. Las investigaciones de Activision Blizzard Media revelaron que más de dos tercios de las madres juegan videojuegos. Sin embargo, de este grupo, solo el 48 % de las madres gamers se describen a sí mismas como gamers. 

El crecimiento de los juegos de móviles ha aumentado la accesibilidad a los juegos para las mujeres, reduciendo la barrera de entrada y eliminando la necesidad de comprar hardware adicional para jugar y facilitando descubrir nuevos títulos. Más del 90 % de las madres gamers juegan con el móvil al menos una vez a la semana, y cerca del 74 % lo hace a diario.

Sin embargo, centrarse exclusivamente en los juegos para móviles no cuenta la historia completa, ya que las madres gamers no solo juegan en sus teléfonos. La mayoría de los gamers juegan en el móvil y al menos en otra plataforma (consola o PC). Pasan muchas horas a la semana jugando, incluidos los grandes títulos de acción Triple A y MMORPG3, y el 61 % de estas madres multiplataforma se identifican como gamers.

Al igual que no hay un "gamer" típico, tampoco hay una "madre gamer" típica. El segmento está compuesto por un amplio abanico de mujeres con diferentes motivaciones y preferencias para los juegos. Mientras que algunas madres, particularmente las que solo juegan en móviles, ven el juego como una actividad mayoritariamente solitaria que disfrutan jugando en su teléfono, otras lo ven como una actividad social que les ayuda a conectar con su familia y amigos. Las madres multiplataforma están conectadas con otros jugadores dentro y fuera de sus casas.

El poder adquisitivo de las madres ha sido reconocido por las marcas desde hace mucho tiempo, pero llegar a ellas no siempre ha sido fácil. Los juegos representan una oportunidad única para que las marcas se dirijan a los principales responsables de la toma de decisiones en el hogar cuando están muy comprometidas, son receptivas a la publicidad y tienen una mentalidad positiva. Cada vez más, las marcas se están dando cuenta del valor de las madres gamers como público y de la accesibilidad para alcanzar e influir en este consumidor principal.

Obtén más información en el informe Madres jugonas de Activision Blizzard Media.

Metodología de la investigación: Activision Blizzard Media, en colaboración con la agencia de investigación independiente Alter Agents, realizó un estudio de investigación cuantitativa entre mujeres de 25 a 54 años de edad que tienen al menos un niño en casa menor de 18 años. El estudio en línea encuestó a 4002 madres gamers y 3200 madres no gamers, repartidas equitativamente entre Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania. La metodología, el cuestionario y el análisis fueron realizados por Alter Agents.

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