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Sfruttare i vantaggi di una qualità "premium" nei giochi e nelle pubblicità su mobile

June 27, 2023

8 Minuti di lettura

Il successo di una campagna pubblicitaria nel campo del gaming mobile dipende dalla collaborazione con studi di sviluppo rispettabili e dal soddisfare le aspettative dei giocatori riguardo ai formati pubblicitari premium. Tuttavia, non tutti i giochi né gli studi sono uguali. I giocatori valutano la qualità grafica, il fattore divertimento e il livello di sfida come caratteristiche più desiderabili di un gioco mobile premium, senza però ignorare le pubblicità incluse nel gioco stesso.

Insieme, gameplay e pubblicità premium contribuiscono a coinvolgere gli utenti e migliorarne l'esperienza di gioco.

La creazione di esperienze di brand senza soluzione di continuità:

Si definiscono premium quei giochi mobile che offrono un'esperienza utente senza pari, con grafica indimenticabile, gameplay coinvolgente e storia intrigante. Il 73% dei gamer considerano i giochi mobile "di alta qualità", mentre il 99% sostiene che basti 1 solo attributo per rendere "premium" un gioco mobile. (Activision Blizzard Media, maggio 2022)

Tali elementi non contribuiscono solo a catturare l'attenzione dei giocatori mobile, ma anche a mantenerli coinvolti per un periodo di tempo maggiore. Il 64% di questi gamer gioca su mobile da più di 5 anni; il 79% di tutti i gamer gioca su mobile tutti i giorni. Il fascino dei giochi premium è rinforzato inoltre da aggiornamenti regolari, introduzione di nuovi contenuti e un forte supporto alla community.

Un'esperienza di brand senza soluzione di continuità risulta fondamentale in un ambiente di gioco premium in quanto aumenta il coinvolgimento e la soddisfazione complessiva dei giocatori. Grazie all'integrazione di pubblicità pertinenti e ben realizzate, il gioco può mantenere alto il livello di qualità e continuare a coinvolgere i giocatori. Ne risulta che un'esperienza di gioco premium necessita di un'esperienza pubblicitaria premium per creare un'atmosfera coerente e coinvolgente e assicurare che sia il gioco, sia il brand abbiano un impatto positivo e memorabile sui giocatori. 

Il grafico mostra le qualità di una pubblicità premium secondo i giocatori.

I formati pubblicitari non invadenti, come i video con ricompensa o le pubblicità giocabili, offrono un'esperienza positiva ai giocatori risultando al contempo vantaggiosi per gli inserzionisti. Per incrementare l'acquisizione e la fidelizzazione dei clienti risultano inoltre efficaci le opzioni pubblicitarie con incentivo, che possono per esempio offrire ricompense in gioco o l'accesso a contenuti premium.

I grafici mostrano in che percentuale i giocatori preferiscano i formati pubblicitari brevi e con ricompensa.

Ottimizzazione dei posizionamenti pubblicitari nei generi più diffusi:

È fondamentale, nella scelta del gioco con il quale collaborare, comprendere a fondo quali generi siano considerati "premium" dai giocatori e perché questi li scelgano rispetto ad altri. La nostra ricerca mostra che il motivo principale per cui i gamer giocano su mobile è "per passare il tempo", seguito da "per divertimento". Non stupisce quindi che quello dei puzzle game sia considerato il genere "più premium" sia da chi gioca principalmente su mobile sia da chi gioca su PC o console. I puzzle game offrono un'esperienza coinvolgente e stimolante che è facile inserire nei momenti morti della vita quotidiana. 

Il grafico mostra i motivi per cui i gamer mobile e PC/console giocano ai videogiochi.

Il fascino dei puzzle game risiede nel senso di soddisfazione provato dai giocatori nel risolvere le sfide che vengono loro presentate. Inoltre, l'ampia gamma di rompicapo disponibili li rende accessibili a un pubblico ampio, con abilità e gusti completamente diversi. 

I grafici mostrano che il genere preferito dai gamer mobile e PC/console è quello dei puzzle game.

I vantaggi di una collaborazione con studi di sviluppo premium:

I grafici mostrano come la grande maggioranza dei giocatori di Candy Crush Saga e Call of Duty: Mobile consideri "premium" questi titoli.

Perché una campagna pubblicitaria in gioco abbia successo, è fondamentale collaborare con studi di sviluppo di alto livello, che vantino una reputazione senza macchia, prodotti di qualità elevata e un pubblico di giocatori affezionati. Collaborare con gli sviluppatori più blasonati permette di interagire con un pubblico estremamente coinvolto, più portato a rispondere positivamente a una campagna pubblicitaria.

Questo fenomeno è particolarmente evidente in Candy Crush, uno dei giochi mobile di maggiore successo di sempre. Il 79% dei giocatori di Candy Crush Saga lo definirebbe "premium", ben il 13% in più del 66% di giocatori che considerano "premium" i puzzle game in generale.

Anche la leggendaria serie di Call of Duty: Mobile ottiene in questa ricerca un risultato ben sopra la media. Per quanto gli sparatutto occupino la parte più bassa dell'elenco dei giochi premium, principalmente a causa di una playerbase ridotta, l'87% dei giocatori di Call of Duty: Mobile considera "premium" questo titolo. È una cifra 18 punti percentuali più alta rispetto al 69% di giocatori che considerano gli sparatutto su mobile giochi "premium".

La collaborazione con studi che prendono sul serio l'esperienza di gioco almeno quanto i giocatori stessi permette agli inserzionisti di ottimizzare il posizionamento delle pubblicità, rispettare i valori del brand e massimizzare l'impatto dei propri investimenti nel mondo del gaming mobile.

Maggiori informazioni nella nostra ultima ricerca, Premium By Design, nella quale analizziamo e definiamo le caratteristiche di giochi e pubblicità "premium" secondo i gamer.

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