Récapitulatif de l'événement Ad Age Next : CMO 2022

L'impact des jeux vidéo à l'échelle mondiale n'est un secret pour personne, et les annonceurs ont bien mesuré la portée de ce phénomène. Mais qu'est-ce qui distingue les jeux vidéo des autres médias ? Les jeux vidéo sont, par nature, des outils de socialisation qui rassemblent les joueurs autour de leur passion. Ils contribuent à tisser des liens et à faire vivre aux joueurs des expériences communes, tout en leur apportant un sentiment d'appartenance à une communauté. Pour les annonceurs, il s'agit là d'une formidable opportunité qui leur permettra d'atteindre des consommateurs engagés, c'est-à-dire des consommateurs qui sont non seulement attentifs, mais qui sont également réceptifs aux publicités pertinentes proposées en jeu. 

Pour clôturer l'année 2022 en beauté, Jonathan Stringfrield, vice-président de Global Business Research & Marketing, a rejoint John Dioso, d'Ad Age, lors de l'événement Ad Age Next : CMO organisé par Ad Age, afin de discuter de l'impact des jeux vidéo sur la société, sur la façon dont les consommateurs s'orientent vers ce média et sur les nombreuses possibilités qui s'offrent aux professionnels de la publicité désireux de créer des liens avec les joueurs.

"Pour mieux concevoir les jeux vidéo en tant que média et les joueurs en tant que consommateurs, il est nécessaire de repenser fondamentalement nos rapports avec ce support", a déclaré M. Stringfield lorsqu'on lui a demandé comment le public interagissait avec les jeux vidéo. Les marques qui choisiront de se lancer dans une démarche adaptée et d'aller à la rencontre des consommateurs ne manqueront pas d'opportunités dans ce secteur.

Le véritable connecteur social : comment les jeux vidéo renforcent le sentiment d'appartenance à une communauté, l'authenticité et l'engagement, analyse la portée des "fandoms" et la faculté singulière des jeux vidéo à créer et à renforcer les liens entre les individus. Si les annonceurs parviennent à comprendre pourquoi les gens jouent et comment les composantes sociales des jeux vidéo renforcent le sentiment d'appartenance à une communauté, ils pourront saisir de nouvelles opportunités et atteindre des publics plus que jamais engagés et prêts à interagir.

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