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Caso di studio
40.000 campioni Prada richiesti in meno di un giorno
Panoramica e obiettivo
L'Oréal ha cercato di aumentare la consapevolezza e il gradimento per il suo profumo Prada Candy ravvivando la rilevanza del prodotto presso il target tra i 18 e i 34 anni. Prada Candy ha collaborato con Activision Blizzard Media per incantare i giocatori portando il profumo nel mondo di Candy Crush Saga.
I personaggi e il mondo di Candy Crush, uno dei giochi mobile più popolari al mondo con oltre 240 milioni di utenti attivi, sono molto amati dai giocatori. Questa collaborazione creativa ha portato Prada Candy e il brand di Candy Crush a unire le forze, dando vita a un minigioco personalizzato che ha dato ai giocatori un'esperienza pubblicitaria di alto livello, dando maggior enfasi all'aspetto del gioco e aumentando l'affinità con il brand.
- Obiettivi della campagna: consapevolezza e gradimento
- Data campagna: novembre - dicembre 2022
- Mercati misurati: Stati Uniti
- Inventario: King games
La soluzione
L'Oréal e Activision Blizzard Media hanno creato un'esperienza pubblicitaria che ha sfruttato la natura divertente e giocosa sia di Prada Candy che di Candy Crush Saga. Grazie a un annuncio personalizzato e unico nel suo genere, Activision Blizzard Media ha intrecciato il profumo e l'iconico design del gioco. Il minigioco ha integrato il mondo di Candy Crush con un classico gioco in cui bisognava abbinare le coppie di immagini. Il prodotto Prada Candy è stato inserito nel gioco assieme a elementi consueti di Candy Crush e nascosto all'interno di forzieri. I giocatori dovevano toccare i forzieri uno alla volta e abbinare le coppie.
L'esperienza è stata un perfetto equilibrio tra divertimento e sfida, ossia ciò che i giocatori di Candy Crush si aspettano e amano. Una volta completato il tutto, i giocatori hanno potuto riscattare un campione del profumo e scoprire più dettagli sul prodotto.
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40000
Campioni di Prada Candy richiesti
Il successo
La campagna ha avuto un grande successo nel suscitare l'interesse e il desiderio di provare il profumo. Nel giro di 24 ore, 40.000 campioni di profumo sono stati richiesti da chi aveva giocato al minigioco e il sito dove ottenere il profumo ha registrato un aumento del traffico settimanale pari quasi al 1.800%.
"La nostra campagna con Activision Blizzard Media ha portato a un aumento delle vendite di Prada Candy, invertendo così la tendenza al ribasso che era in corso. I campioni hanno avuto un ruolo importante nel promuovere le vendite del profumo".
L'abbinamento perfetto
La partnership tra L'Oréal e Activision Blizzard Media ha portato a un aumento significativo in tutte le principali metriche per Prada Candy.
Il ricordo dell'annuncio e la consapevolezza hanno avuto un'eccezionale crescita a due cifre. Il gradimento, inoltre, ha visto un aumento del +3,5%.
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+1813 %
Aumento nel traffico web
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6.6 %
Click-through rate
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98.9 %
Tasso di coinvolgimento
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96.2 %
Percentuale di completamento
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Integrata
40.000 campioni Prada richiesti in meno di un giorno
Prada Candy ha collaborato con Candy Crush Saga per dare vita a una giocosa integrazione del brand. Questa dolcissima collaborazione ha portato a risultati di alto livello.
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80
%
Aumento del richiamo degli annunci
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20
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Aumento nella top of mind awareness
Integrata
Combinare annunci interattivi con integrazioni del brand per aumentare la consapevolezza del brand
Kellogg's ha collaborato con Activision Blizzard Media per promuovere l'impatto del brand per Pringles.
