Bevenuti nell'era del gaming mobile

Call of Duty, Crash Bandicoot, Diablo.

No, questi non sono gli ultimi titoli di videogiochi per console o PC. Sono giochi mobile, in arrivo su un telefono vicino a te.

Questi titoli rappresentano alcuni dei franchise più amati nel campo del gioco, con leali fanbase, un elevato coinvolgimento e una consolidata storia di gameplay e storytelling di qualità. Rappresentano anche una nuova era nei giochi mobile, in cui i migliori titoli di videogiochi sono a proprio agio sia sul tuo telefono che sulla tua console di gioco.

In passato, la semplicità delle meccaniche dei giochi su mobile significava non essere in grado di replicare la stessa esperienza immersiva dei giochi della console a tripla A. Ma i giochi per dispositivi mobile hanno fatto molta strada. Il lancio di diversi franchise di giochi iconici e giochi tripla A su dispositivi mobili ha visto i giochi su mobile emergere come piattaforma di gioco legittima a sé stante, che ospita mondi accattivanti, battaglie epiche e narrazione leggendaria.

Non c'è dubbio che le piattaforme mobile abbiano cambiato il gaming, letteralmente, quando si tratta di videogiochi. Hanno reso il gioco accessibile a coloro che non possedevano una piattaforma di gioco, consentendo a più persone che mai di giocare, interagire e connettersi. Con i giochi per dispositivi mobile, le persone hanno a disposizione una console di gioco e possono giocare senza l'investimento in tecnologia e hardware di gioco aggiuntivi. Da quel punto di vista, l'evoluzione di queste tanto amate compagnie di gaming per dispositivi mobili ha senso: offre un modo per coinvolgere ulteriormente i fan offrendo al contempo una bassa barriera all'ingresso e una maggiore accessibilità. Nel 2020, solo negli Stati Uniti i giochi per dispositivi mobili hanno generato oltre 91 miliardi di dollari di fatturato e hanno avuto oltre 1 milioni di giocatori, con giochi per dispositivi mobili giocati dal % dei giocatori.¹

Allora perché questi titoli famosi stanno passando ai dispositivi mobile? Le risposte sono due. In primo luogo, una tecnologia migliore si traduce in un gameplay migliore. Mosse che una volta erano possibili solo su una console con un controller appositamente progettato e una potenza di elaborazione ottimale possono ora avvenire su dispositivi mobili. La grafica, i controlli e la narrazione che rendono i giochi su console così popolari, ora possono essere sperimentati su dispositivi mobile nonostante in precedenza non fosse possibile. Nei giochi mobile di oggi puoi prendere la mira, guidare su curve strette in pista e raccogliere frutti Wumpa con facilità. 

In secondo luogo, la popolarità dei giochi su mobile rappresenta un'opportunità per queste compagnie e titoli per raggiungere più persone che mai. In un momento in cui le persone sono alla ricerca di modi per connettersi e interagire, il gioco su mobile rappresenta un modo semplice per farlo. Per molti giocatori è il momento giusto per essere introdotti a nuove serie, personaggi e storie tanto amate su console e PC. Le piattaforme mobile rendono anche più facile, per coloro che lo desiderano, riavvicinarsi con i franchise che potrebbero aver giocato anni prima su console, dando a quei giocatori un senso di nostalgia e familiarità. In breve, il cellulare consente a questi giochi iconici di offrire gioia, connessione e scopi a un numero ancora maggiore di giocatori e fan. 

Ma cosa significa questo per gli esperti di marketing e perché dovrebbero prestare molta attenzione all'influenza dei titoli di gioco famosi sui dispositivi mobile?

• Il gioco per dispositivi mobile non andrà da nessuna parte: l'investimento dei principali publisher per portare le emblematiche società di gaming in franchising sui dispositivi mobili dimostra che il mobile non è solo il presente, ma rappresenta parte integrante del futuro dell'intrattenimento interattivo. Certo, i giochi su dispositivi mobile non sono necessariamente una novità ma i loro progressi ne dimostrano la longevità e il motivo per cui non possono essere ignorati dai brand che cercano modi per interagire con il pubblico.
• Gli inserzionisti possono allinearsi a brand e titoli premium: il lancio di questi grossi titoli sui dispositivi mobile offre ai brand l'opportunità di posizionarsi all'interno di titoli iconici e franchise che non sono stati in grado di raggiungere in precedenza. Nella maggior parte dei casi, gli inserzionisti non possono attivare i titoli delle console, perdendo l'opportunità di allinearsi con IP e brand premium. Il passaggio di questi noti titoli verso il gaming mobile cambia però tutto questo. 
• Il pubblico è appassionato e altamente coinvolto: queste amate compagnie portano con sé fanbase già affermate, così come il fermento e l'entusiasmo per attrarne di nuove. I loro fan sono appassionati, entusiasti e, soprattutto, molto coinvolti. I brand hanno l'opportunità di raggiungere questi fan mentre si divertono e interagiscono con i giochi che amano.

Con esperienze di gioco sempre più sofisticate e immagini migliorate, i giochi per dispositivi mobile stanno entrando in una nuova era. Man mano che titoli e franchise di giochi più iconici passano al gaming mobile, le opportunità per i brand di attingere al pubblico di giocatori di alto valore continuano a crescere. 

 ¹Newzoo Global Games Market Report 2020