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Fallstudie

Gaming-gerechte Werbung für bessere Markenbekanntheit

Sky Q hat die Vorteile von Activision Blizzard Medias angemeldeten Werbeformaten mit Belohnungen genutzt, um die Erwägung des Abo-basierten TV- und Unterhaltungsdienstes zu steigern. Dank der wirksamen Werbemaßnahmen konnte Sky Q Spieler:innen in einer herausragenden und markensicheren Umgebung effektiv erreichen.

Das Ziel

Förderung des TV-Angebots von Sky Q durch stärkere Assoziationen mit der Botschaft und mehr Aufmerksamkeit.

  • Kampagnenzeitraum: Februar – März 2021
  • Kreatives Format: 30-sekündige Videos & belohnende, angereicherte Medieninhalte (Rich Media)
  • Gemessener Markt: Vereinigtes Königreich
  • Inventar: King-Spiele

 

Die Lösung

Sky Q präsentierte seine Serviceangebote durch belohnende Werbevideos, die von maßgeschneiderten, belohnenden, angereicherten Medieninhalten (Rich Media) begleitet wurden. Das spielerische Endcard-Erlebnis bot den Spieler:innen einen fesselnden, nahtlosen und lehrreichen Berührungspunkt, um mehr über die in Sky Q enthaltenen Apps zu erfahren. Das Minispiel ergänzte erfolgreich das Kreativkonzept von Sky Q, das sich durch auffällige Bilder und einen starken Slogan auszeichnete.

Fallstudie zu angereicherten Medieninhalten (Rich Media) und dem Markenvideo von Sky Q

Die Ergebnisse

Eine effektive Kampagne mit belohnenden Videos und angereicherten Medieninhalten (Rich Media) führte bei Sky Q zu Sichtbarkeits- und Videoabschlussraten, die weit über dem Branchendurchschnitt lagen.

Darüber hinaus erhöhte die Einbeziehung von belohnenden, angereicherten Medieninhalten (Rich Media) das Wissen der Nutzer über Sky Q. Das Minispiel verdeutlichte, welche Apps in das Serviceangebot aufgenommen wurden.

  • 99.9 %

    Sichtbarkeits

  • 94.7 %

    Videoabschlussraten

  • 83 %

    Werbeerinnerung

Der Erfolg

Sky Q verzeichnete einen zweistelligen Zuwachs bei der Werbeerinnerung und der Assoziation mit der Botschaft sowie eine starke Verschiebung der Aufmerksamkeit in der Mitte des Trichters.

Datengrafik der Leistung der Sky Q-Fallstudie

"Activision Blizzard Media hat uns kreative Wege aufgezeigt, um unsere Kernzielgruppe zu erreichen und uns mit ihr zu verbinden. Die Werbeplattform mit Prämien hat uns eine kontextuelle und einnehmende Umgebung geboten, um die Erwägung unter potentiellen Kunden mit einer Neigung zu Unterhaltungsinhalten zu steigern."

Ella Gardner-Potter

Marketing Manager, Sky

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