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Casos prácticos
Combinación de anuncios interactivos con integraciones de marca para aumentar la notoriedad de la marca
Presentación
Kellogg's se asoció con Activision Blizzard Media para aumentar el impacto de marca de Pringles. Al ofrecer a los jugadores una experiencia publicitaria gamificada y satisfactoria, Pringles consiguió incrementar el reconocimiento de marca en la parte superior del embudo entre un público muy motivado en un entorno prémium y seguro para la marca.
El objetivo
Aumentar la notoriedad en primer plano y la intención de compra de Pringles.
- Fechas de la campaña: abril-mayo de 2022
- Formato creativo: jugables e integraciones de marca
- Mercado: Alemania
- Inventario: King Games
La solución
La campaña consistió en un anuncio jugable de combinar objetos y una integración de marca que recompensaba a los jugadores. Los anuncios creativos ofrecían a los usuarios una oportunidad interactiva de juego y, además, ofrecían una experiencia de regalo más especial que el habitual vídeo de recompensa. Por sí mismo, el anuncio jugable de combinar objetos produjo un reconocimiento notable en todo el embudo tanto en notoriedad como en intención de compra. Por su parte, la integración de marca produjo un impacto incremental y expandió el alcance de la campaña. Como resultado, Pringles experimentó un enorme éxito en todas las métricas de marca estudiadas.
Los resultados
Los anuncios jugables y la integración de marca fueron realmente productivos para Pringles, con una visibilidad y un índice de finalización muy por encima de lo habitual en el sector.
-
99.4 %
Capacidad de visualización
-
97.3 %
Tasa de finalización
El éxito
La campaña de Pringles fue un gran éxito. La superposición de un anuncio jugable con una integración de marca produjo un efecto combinado que tuvo un impacto incremental en las tres métricas.
«En Pringles abogamos por la diversión espontánea, y encontramos la combinación perfecta con los anuncios jugables de Activision Blizzard Media. El entorno animado de juego fue un posicionamiento ideal para los anuncios de Pringles, ya que deja emociones positivas y satisfactorias a los consumidores. Estamos muy contentos con el resultado e incluiremos estos formatos en otros anuncios nuestros».
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Historias de éxito
Cómo hemos ayudado a algunos de nuestros clientes a alcanzar el éxito.
+
1813
%
Aumento de tráfico web
6.6
%
Porcentaje de clics
Integrado
40 000 muestras de Prada solicitadas en menos de un día
Prada Candy se asoció con Candy Crush Saga para crear una integración de marca jugable. Esta combinación armoniosa produjo potentes resultados.
+
80
%
Aumento del recuerdo de los anuncios
+
20
%
Aumento de notoriedad en primer plano
Integrado
Combinación de anuncios interactivos con integraciones de marca para aumentar la notoriedad de la marca
Kellogg's se asoció con Activision Blizzard Media para aumentar el impacto de marca de Pringles.
