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Étude

Test du contenu publicitaire

BT a utilisé la plate-forme mobile 100 % sécurisée d'Activision Blizzard Media afin de renforcer l'impact de la marque pour sa campagne 'Code a Cake', une initiative numérique qui explore le monde du codage. En menant une étude de marché, BT a pu tester l'efficacité de ses publicités vidéo sur la marque dans un environnement premium et participatif. 

L'objectif

Sensibiliser et inciter les parents à visiter le site Web 'Code a Cake' de BT.

  • Date de la campagne : avril-mai 2020
  • Formats créatifs : vidéos de 15 secondes et vidéos avec encart
  • Marché étudié : Royaume-Uni
  • Inventaire : King Games

 

La solution

Pour atteindre son public cible, c'est-à-dire les parents, BT a tiré parti de la base de joueurs britanniques de King, dont 40 % ont des enfants de moins de 18 ans. Grâce à des vidéos à récompenses accrocheuses présentant une image de marque claire, la campagne a aidé BT à accroître l'exposition de sa marque. De plus, la présence d'un encart de fin a fourni accès à davantage d'informations aux personnes déjà intéressées par le programme 'Code a Cake'.

Étude des vidéos avec encarts de la marque BT

Les résultats

Les vidéos publicitaires nativement intégrées de la campagne ont connu un grand succès. Elles ont eu un fort impact et ont su susciter l'intérêt du public. De plus, le taux de clics lors de cette campagne est passé du simple au double, en comparaison avec la moyenne enregistrée dans l'industrie.

 

  • 91.7 %

    Le taux de visionnage intégral des vidéos

  • 99.6 %

    La visibilité de la marque

  • 0.8 %

    Le taux de clics

La réussite

La campagne a été un énorme succès et a permis de promouvoir l'initiative "Code a Cake" de BT. L'impact de la campagne est particulièrement significatif au regard des données statistiques. L'exposition des publicités a entraîné une augmentation exceptionnelle de la reconnaissance de la marque de +38 %. De plus, les intentions de visite du site Web ont augmenté de +6 %. 

Graphique des données de performance de l'étude de BT

"Activision Blizzard Media a joué un rôle essentiel en nous aidant à faire connaître notre campagne 'Code a Cake'. Grâce aux publicités vidéo à récompenses, nous avons pu intégrer la marque avec fluidité, ce qui nous a permis d'intéresser un public constitué principalement de parents de façon engageante et novatrice."

Jo Trimmings

Brand Marketing, BT

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