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Étude

Les joueurs donnent tout pour Pringles

Pringles s'est associé à Activision Blizzard Media pour le lancement du très attendu Match 3 avec des récompenses rich media sur sa plate-forme publicitaire mobile. Pringles a été en mesure d'apporter une réelle valeur ajoutée lors de moments clés en jeu, le tout dans un environnement premium, sans danger pour la marque et en faisant participer les utilisateurs.

L'objectif

Renforcer la collaboration avec Pringles en jeu et accroître la reconnaissance de la marque et de ses différentes saveurs.

  • Date de la campagne : février 2020
  • Formats créatifs : vidéos de 10 secondes et vidéos avec encart Match 3
  • Marché étudié : Royaume-Uni
  • Inventaire : King Games

La solution

Une série de 9 vidéos à récompenses a été utilisée lors de cette campagne, chacune présentant différentes combinaisons de saveurs.  À la fin des vidéos, les encarts Match 3 permettaient aux joueurs de participer à un jeu interactif Pringles leur proposant de "Remporter des récompenses Match 3 et un boosteur !"

Étude des vidéos avec récompenses de Pringles et des vidéos avec encarts Match 3

Les résultats

Les vidéos à récompenses et avec encart Match 3 ont été un élément clé de l'efficacité de la campagne de Pringles. Les encarts de fin Match 3 se basaient sur une expérience de jeu similaire à Candy Crush, de sorte à intégrer la marque Pringles avec fluidité, tout en proposant des récompenses attrayantes aux joueurs afin de les aider à progresser en jeu. Ainsi, la campagne a eu un fort impact et a su susciter l'intérêt du public. De plus, le taux de clics lors de cette campagne est passé du simple au double, en comparaison avec la moyenne enregistrée sur la plate-forme pour les publicités sans encart.

  • 94.5 %

    Le taux de visionnage intégral des vidéos

  • 98.4 %

    La visibilité de la marque

  • 1.3 %

    Le taux de clics

La réussite

La campagne de Pringles a eu un impact conséquent, comme on peut le voir à travers les statistiques. La mémorisation publicitaire et la reconnaissance de la marque ont ainsi été fortement augmentées, ce qui a permis de mettre la marque en lumière de façon favorable auprès des consommateurs.

Graphique des données de performance de l'étude de Pringles

"Nous sommes fiers de nous être associé à Activision Blizzard Media pour le lancement des vidéos avec encarts Match 3. Ce produit publicitaire unique est totalement intégré à l'interface utilisateur, permettant une transition naturelle du gameplay à l'expérience publicitaire en elle-même. Les récompenses à la fin des vidéos sont un atout non négligeable!"

Louise Murphy

Media Specialist, Pringles Europe

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