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Fallstudie

Erhöhte Kaufabsicht für Tesco während der Weihnachtszeit

Tesco hat sich mit Activision Blizzard Media zusammengetan, um die Qualitätswahrnehmung zu verbessern und die Kaufabsicht seiner Lebensmittel anzuregen. Durch wahlbasierte Werbungen schaffte es Tesco effektiv, hoch engagierte Spieler:innen auf Activision Blizzard Medias markensicherer Premium-Plattform zu erreichen.

Das Ziel

  • Kampagnendaten: November – Dezember 2021
  • Kreatives Format: 10-sekündige Videos und interaktive Endcard
  • Gemessener Markt: Vereinigtes Königreich
  • Inventar: King-Spiele

 

Die Lösung

Tescos Weihnachtskampagne enthielt eine starke, qualitativ hochwertige Platzierung durch belohnende Videos und nutzte dabei eine tonlose Strategie, die wo möglich, Untertitel einsetzte. Außerdem enthält die interaktive Endcard einen klaren Handlungsaufruf, der Nutzer:innen ermutigte, die Tesco-Webseite zu besuchen. Folglich erreichte die Kampagne ihre Ziele, die Qualitätswahrnehmung und Kaufabsicht zu erhöhen, Tescos Lebensmittel zu kaufen. 

Tescos Kampagne mit belohnender Werbung

Die Ergebnisse

Eine effektive Weihnachtskampagne führte bei Tesco zu Sichtbarkeits- und Videoabschlussraten, die weit über dem Branchendurchschnitt lagen.

  • 99 %

    Sichtbarkeit (ggü. 42 % In-App-Standard)

  • 98 %

    Videoabschlussquote (ggü. 20 % des Industriestandards)

Der Erfolg

Tescos Weihnachtskampagne führte überall zu deutlich erhöhtem Einfluss, ganz besondere bei Werbeerinnerungen sehen wir einen starken zweistelligen Anstieg.

Chart zu Tesco-Kampagnenergebnissen

„Unsere Kampagne mit Activision Blizzard Media war integraler Bestandteil dabei, unsere Ziele in der Weihnachtssaison 2021 zu erreichen. Die mobile Plattform ermöglichte uns, auf einzigartige Weise mit unserer geschätzten Zielgruppe Kontakt aufzunehmen. Und das wirkte sich auch auf unsere Markenkennzahlen aus.“

Tom Mardon

Media Manager, Tesco

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