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Premium dès la conception : définir la notion d'expérience de jeu premium

May 15, 2023

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Lorsqu'il s'agit de définir les jeux vidéo "premium", les jeux sur mobiles sont généralement oubliés au profit des jeux sur PC et consoles. 

Pourtant, la communauté de joueurs sur mobile est plus importante que celle des joueurs sur PC et consoles réunis et représente 53 % des revenus annuels de l'industrie mondiale des jeux vidéo. (NewZoo, Rapport sur le marché mondial des jeux vidéo en 2022)

En matière de jeux vidéo, ce sont la qualité du gameplay, des graphismes et du son, le caractère captivant de l'histoire et le soin apporté aux mécanismes de jeu qui permettent aux franchises bien établies et aux jeux les plus appréciés de se démarquer des autres, et en ce sens, 73 % des joueurs interrogés considèrent que les jeux sur mobiles sont un produit de grande qualité.

Et si les consommateurs aspirent à vivre des expériences premium en jouant à des jeux, il en va de même concernant les campagnes publicitaires qui y sont intégrées. Les retombées en la matière sont par ailleurs positives tant pour les annonceurs que pour leur public.

Cela soulève la question suivante : que faut-il comprendre par "premium" ? 

Ce rapport analyse non seulement ce qui fait qu'un jeu est considéré comme "premium" par les joueurs, mais aussi les qualités propres aux publicités "premium". "Premium dès la conception : définir la notion d'expérience de jeu premium" dépeint clairement ce qui fait la réussite des placements publicitaires et de l'expérience qui y est associée en jeu. Une expérience à travers laquelle les joueurs comme les marques pourront y gagner.

Ce qu'il faut retenir

  • Les jeux sur mobiles premium sont des jeux free-to-play, aux graphismes de haute qualité et qui représentent un défi, pour ne citer que quelques aspects.

  • Les jeux de type puzzle sont considérés comme étant la catégorie premium par excellence à la fois par les joueurs sur mobile et les joueurs sur PC/console.

  • Les joueurs s'attendent à ce que les publicités premium en jeu puissent être ignorées, qu'il soit possible de les refuser et qu'elles durent moins de 30 secondes.

  • 2 joueurs de jeux mobiles sur 3 considèrent les jeux King comme des jeux premium.

     

    Les rapports ne sont actuellement disponibles qu'en anglais.

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Méthodologie

Activision Blizzard Media a collaboré avec Alter Agents pour réaliser une analyse quantitative auprès de 2 000 adultes (18+) aux États-Unis. Toutes les personnes interrogées jouent à des jeux sur mobiles, tous les joueurs jouent à deux genres de jeux différents ou plus, et tous se souviennent avoir vu une publicité ou un placement de produit dans un jeu vidéo au cours des 30 derniers jours.

À propos d'Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd est la porte d'entrée des marques vers la première société de divertissement interactif, avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde entier. Notre portefeuille légendaire comprend des franchises de jeux mobiles emblématiques telles que Candy Crush™, des franchises eSport dont la Call of Duty League™ et l'Overwatch League™ et certains des plus grands noms de jeux pour PC et consoles, comme Call of Duty®, World of Warcraft® et Starcraft®. L'idée est simple : de grandes expériences de jeu offrent de grandes possibilités marketing. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.activisionblizzardmedia.com.

 

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Grâce à nos décennies d'expérience et à notre portfolio légendaire qui comprend des franchises de jeux emblématiques telles que Candy Crush™, Call of Duty®, World of Warcraft® et StarCraft®, nous permettons aux marques de communiquer avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs dans le monde entier.

Pour vos demandes relatives aux médias, contactez
abm@activision.com

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