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Datenerhebung
Premium durch Design: Was sind Premium-Spielerlebnisse?
Bitte beachten Sie, dass Berichte derzeit nur auf Englisch verfügbar sind.
Übersicht
Bei der Definition von „Premium“-Spielen werden Mobile Games im Gegensatz zu PC- und Konsolenspielen meist außen vor gelassen.
Trotz dieser Situation ist der Markt für Mobile Games insgesamt größer als der für PC- und Konsolenspiele zusammen und macht rund 53 % des weltweiten Jahresumsatzes der Gaming-Branche aus. (NewZoo, Global Games Market Report 2022)
Im Bereich Gaming setzen sich bekannte Spielreihen und beliebte Titel vor allem durch hochwertiges Gameplay, erstklassige Grafik und Sound, eine fesselnde Story und ausgereifte Spielmechaniken von der Konkurrenz ab – 73 % aller befragten Spieler:innen halten auch Mobile Games für hochwertig.
Der Wunsch nach Premiumerlebnissen beschränkt sich jedoch nicht nur auf Spiele, sondern auch auf die darin enthaltene Werbung. Hiervon können sowohl Werbetreibende als auch ihr Zielpublikum profitieren.
Die Frage lautet daher: Was genau ist eigentlich „Premium“?
Dieser Bericht analysiert nicht nur, was ein Spiel in den Augen der Spieler:innen zu „Premium“ macht, sondern auch die Merkmale von „Premium“-Werbung. „Premium durch Design: Was sind Premium-Spielerlebnisse?“ veranschaulicht, wie Sie Werbung in Spielen durch geschickte Platzierung und ein hochwertiges Erlebnis zum Erfolg machen können. Ein Erfolg für Spieler:innen und Marken.
Fazit
Premium Mobile Games sind grafisch hochwertig, kostenlos spielbar, herausfordernd und mehr.
Puzzlespiele gelten hierbei als das hochwertigste Genre – sowohl für Mobile Gamer als auch unter PC-/Konsolenspieler:innen.
Spieler:innen erwarten von Premiumwerbung, dass diese übersprungen werden kann, sich die Werbung abstellen lässt und weniger als 30 Sekunden dauert.
2 von 3 Mobile Gamern halten Spiele von King für Premium.
Bitte beachten Sie, dass Berichte derzeit nur auf Englisch verfügbar sind.
Methodik
Activision Blizzard Media und Alter Agents haben in den Vereinigten Staaten gemeinsam eine statistische Erhebung mit 2.000 erwachsenen Teilnehmer:innen über 18 Jahren durchgeführt. Alle Teilnehmer:innen spielen Mobile Games aus zwei oder mehr Genres und erinnern sich daran, in den letzten 30 Tagen eine Werbeanzeige oder Produktplatzierung in einem Videospiel gesehen zu haben.
Über Activision Blizzard Media
Activision Blizzard Media ist das Portal für die Marken des führenden interaktiven Unterhaltungsunternehmens mit mehreren hundert Millionen monatlich aktiven Usern rings um den Globus. Unser legendäres Portfolio umfasst bekannte Mobile-Gaming-Reihen wie Candy Crush™, E-Sport-Titel wie die Call of Duty™- und Overwatch™-Ligen und einige der bekanntesten Videospielreihen für Konsolen und den PC, zum Beispiel Call of Duty®, World of Warcraft® und StarCraft®. Die Idee ist einfach: Großartige Spielerlebnisse bieten großartige Marketingerlebnisse. Erfahren Sie mehr unter www.activisionblizzardmedia.com.
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To stand out among mobile gamers, advertising needs to successfully replicate the satisfaction and immersion that players have come to expect from their gaming experiences. In response, advertising strategies have evolved beyond traditional methods, leading to significant opportunities for brands who understand the expectations of mobile gaming audiences.
Harnessing the 'Premium' Advantage in Mobile Gaming and Advertising
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