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Fondo de Candy Crush Saga para Premium desde el diseño

Investigación

Premium desde el diseño: cómo definir las experiencias de juego premium

May 15, 2023

En la actualidad, los informes están disponibles únicamente en inglés.

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Resumen general

A la hora de definir los videojuegos «premium», se suele dejar fuera de la conversación los juegos móviles frente a los juegos para PC y consolas. 

Sin embargo, el público de juegos móviles es mayor que el de PC y consolas junto y supone un 53 % de los ingresos totales del sector de videojuegos mundial. (NewZoo, 2022 Global Games Market Report)

En los videojuegos, lo que coloca sobre otros a franquicias bien establecidas y títulos muy aclamados es la calidad de la mecánica, de los gráficos y del sonido, y el 73 % de los jugadores encuestados ya considera que la calidad de los juegos móviles es muy alta.

Y los consumidores, al igual que buscan experiencias premium en sus juegos, las esperan también de las promociones que contengan. Esto es algo que puede beneficiar por igual a los anunciantes y a su público.

Lo que nos lleva a preguntarnos: ¿qué significa «premium»? 

Este informe analiza lo que convierte a un videojuego en «premium» a los ojos de los jugadores, pero también las cualidades de la publicidad premium. Combinando ambos aspectos, «Premium By Design: Defining Premium Gaming Experiences» muestra un retrato vívido de los componentes del éxito en la inserción y la experiencia publicitarias. Un retrato en el que ganan tanto los jugadores como las marcas.

Conclusiones

  • Los juegos móviles premium son aquellos que tienen gráficos de alta calidad, se juegan gratis, ofrecen un reto y algo más.

  • Tanto los jugadores de móvil como los de PC o consola consideran los juegos de puzles como el género más premium.

  • Los jugadores esperan que los anuncios premium insertados se puedan saltar, sean optativos y duren menos de 30 segundos.

  • 2 de cada 3 jugadores móviles consideran premium los juegos de King.

     

    En la actualidad, los informes están disponibles únicamente en inglés.

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Metodología

Activision Blizzard Media se asoció con Alter Agents para realizar un análisis cuantitativo del 2000 adultos (+18) en EE. UU. Todos los participantes juegan en el móvil, todos juegan al menos a dos géneros distintos y todos recuerdan ver algún anuncio o inserción de producto en un videojuego en los últimos 30 días.

Sobre Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media es la puerta de entrada para las marcas a la compañía líder en entretenimiento interactivo con cientos de millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Nuestra legendaria cartera contiene franquicias móviles emblemáticas como Candy Crush™, juegos de competición como Call of Duty League™ y Overwatch League™, y algunas de las mejores franquicias de videojuegos para PC y consola, como Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®. La idea es sencilla: las grandes experiencias de juego ofrecen grandes experiencias de marketing. Más información en www.activisionblizzardmedia.com.

 

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Con décadas de experiencia y un portafolio legendario que incluye franquicias de juegos emblemáticas como Candy Crush™, Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®, hacemos posible que las marcas interactúen con cientos de millones de usuarios activos en todo el mundo.

Para preguntas sobre medios, contacta con
abm@activision.com

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