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Fallstudie
Förderung der Markenwirkung vom Ben & Jerry's Eiscreme-Lieferservice
Unilever ging eine Partnerschaft mit Activision Blizzard Media ein, um die Markenwirkung vom Ben & Jerry's-Lieferservice zu fördern Durch auffällige, belohnende Werbevideos schaffte es Ben & Jerry's, ein zutiefst engagiertes Publikum auf einer mobilen, markensicheren Premium-Plattform zu erreichen.
Das Ziel
Förderung des Bewusstseins und der Konsideration für den Ben & Jerry's Eiscreme-Lieferservice.
- Kampagnenzeitraum: Dezember 2021
- Kreatives Format: 6-sekündige und 10-sekündige Videos
- Gemessener Markt: Deutschland
- Inventar: King-Spiele
Die Lösung
Die Kampagne umfasste ein starkes Branding und Produktplatzierungen, die die Produktpalette von Ben & Jerry's mit ihrem Logo zeigten. Die Werbungen enthielten direkt im Video einen klaren Handlungsaufruf, die Webseite von Ben & Jerry's zu besuchen und dort ein Eiscremelieferung zu bestellen. Darüber hinaus trug eine effektive tonlose Strategie über dargestellte Texte dazu bei, die Botschaften der Werbespots den Zuschauern zu verdeutlichen, die möglicherweise ihre Lautstärke minimiert oder ausgeschaltet hatten. Als Resultat davon sah Ben & Jerry's eine deutliche Erhöhung aller Kennzahlen.
Die Ergebnisse
Ben & Jerry's nativ integrierten, belohnenden Werbevideos waren sehr erfolgreich und übertrafen in puncto Sichtbarkeit und Abschlussraten alle Industriestandards.
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98.5 %
Sichtbarkeit (ggü. 42,4 % In-App-Standard)
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97.3 %
Videoabschlussrate (ggü. 20,3 % des Industriestandards)
Der Erfolg
Die Kampagne sorgte für einen erfolgreichen deutlichen Anstieg für Ben & Jerry's in allen Kennzahlen. Die Wirkung auf Werbeerinnerungen war hoch effektiv und sorgte für starkes zweistelliges Wachstum.
„Mit der Activision Blizzard Media-Kampagne haben wir einen neuen Kanal betreten und konnten eine neue, relevante und hoch engagierte Zielgruppe im Gaming-Bereich erreichen. Unsere Erwartungen wurden mehr als erfüllt, und vor allem das zweistellige Wachstum beim Werbeerinnerungen hat uns gezeigt, dass die Kampagne die Bekanntheit vom Ben & Jerry's-Lieferservice tatsächlich gesteigert hat.“
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Erfolgsgeschichten
Erfahren Sie, wie wir unseren Kunden zum Erfolg verholfen haben.
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1813
%
Anstieg an Traffic
6.6
%
Klickrate
Integriert
40.000 Prada-Proben in weniger als einem Tag angefragt
Prada Candy hat sich mit der Candy Crush Saga zusammengeschlossen, um eine spielbare Markenintegration zu starten. Diese vortreffliche Partnerschaft hat zu starken Ergebnissen geführt.
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80
%
Erhöhung von Werbeerinnerungen
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20
%
Steigerung des Top-of-Mind-Bewusstseins
Integriert
Interaktive Anzeigen in Kombination mit Markeneinbindungen für einen höheren Bekanntheitsgrad
Kellogg's ging eine Partnerschaft mit Activision Blizzard Media ein, um die Markenwirkung von Pringles zu fördern.
